中国区品牌销售业务占比超65%。
5月15日，敏华控股披露截至2024年3月31日止年度(“2024财年”)末期业绩，实现总收益187.99亿港元（约合人民币173.86亿元），同比增长5.68%；公司权益拥有人应占溢利23.02亿港元（约合人民币21.3亿元），同比增长20.23%。其中，中国区品牌销售业务占集团回顾期内收入超过65%。报告期内，集团整体毛利率为39.4%（上年同期：约38.5%）。
(图片来源：77度全球家居先锋媒体，侵删)
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报告称，本财年度是全球经济经历新冠肺炎疫情动荡期后进入的稳定新格局前的调整年，中国市场整体增速放缓消费降级明显，海外市场订单呈现前低后高的趋势。回顾期内，集团积极开拓海外市场，调整新时期下内销策略，有效加强内部管理较好控制成本及费用。
沙发及配套产品收入126.59亿港元
其他产品收入全线增长
主营业务分产品来看，报告期内，不包括Home集团业务，敏华集团销售沙发产品约190.2万套（2023财年约150.2万套），增长了约26.6%（一套沙发产品等于6个座位，未包括向商业客户销售的座椅及其他产品）。
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本财年度，沙发及配套产品共实现收入126.59亿港元，同比增长2.9%。其中，中国市场该产品收入为77.81亿港元，较上年同期增长3.1%，主要原因是上年同期受疫情影响较为严重；北美市场该产品收入为40.25亿港元（来自美国和加拿大的收入分别为36.89亿港元及3.2亿港元），较上年同期增长了1.1%，主要原因是报告期内北美市场去库存周期结束；欧洲及其他海外市场该产品收入为8.52亿港元，较上年同期增长10.5%，原因是报告期内来自欧洲若干主要客户的销售订单增加。
另外，床具及配套产品实现收入为29.88亿港元，较上年同期增长9.6%，主要原因是上年同期受疫情影响较大；其他产品收入为18.2亿港元，较上年同期增长28.4%，原因是铁架及智能家具销售增加。
Home集团的收入达到约6.74亿港元，较上年同期增长10%，原因是市场从乌克兰战争影响中慢慢恢复，带动销售订单增加；来自房地产、酒店以及家居商场、其他物业租赁的收入达到2.71亿港元，同比下降8.5%，主要原因是房地产业务有所下降。其他收入达到3.87亿港元，同比下降11.5%，主要原因是政府补助收入有所下降。
中国市场收入119.87亿港元
门店达到7236间
疫情后首年中国经济增速放缓消费降级明显，但智能化家居产品越来越受到广大消费者喜爱。2023年度，中国市场功能沙发渗透率快速提升，从2022年7.2%增长至9.7%，经欧睿国际预测五个公历年内有望突破13%。
软体行业收入重心逐渐去房地产化，逐渐转变为存量市场为增长核心的新局面，企业核心竞争力逐渐转变为产品及品牌的竞争，集团长期坚持以产品研发为核心，同步品牌和渠道赋能的战略优势逐渐凸显，房地产调控政策后低迷和相对弱需求的市场环境中，公司实现中国市场主营业务收入（不包括其他业务收入）119.87亿港元，较去年同期110.93亿港元增长8.1%，人民币口径增长12.8%。
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集团在传统天猫、京东等电商销售平台及直播电商具备较强的先发优势。利用过去十年积累的百万级用户粉丝及品牌效益，为线下门店流向转化赋能。线上则继续通过短视频推广、自有门店直播与头部主播深度合作等，实现品牌影响力的加强和销售增长。
在线下销售渠道，集团今年重点进行科学化的门店同店增长管理，使门店管理更加精细和健康。根据在全国城市门店布局及2024财年经济和消费市场现状，集团偏重开拓下沉市场门店及新增一二线城市性价比系列，截至2024年3月31日，集团在中国总共拥有7236间品牌专卖店（不包含格调和苏宁门店），报告期内，实现专卖店店铺数目净增长765间。
北美市场收入42.84亿港元
下半年实现快速增长
报告期内，海外市场需求及订单恢复较为明显，集团积极参展拓展新渠道新客户，重塑销售队伍的人才建设，加强了出口新产品研发及升级迭代。自2024财年下半年开始，集团海外收入保持双位数快速增长，弥补2024财年上半年订单下滑的影响。
2024财年，集团来自北美市场收入42.84亿港元，较上年同期41.89亿港元，同比增长2.3%。来自欧洲及其他海外市场（不包括Home集团）的收入为11.95亿港元，较上年同期11.61亿港元同比增长2.9%。另外，Home集团的收入同比上升约10%至6.74亿港元。
集团在乌克兰的生产设施并无受到严重影响，管理层将会持续监察俄乌战争的乌克兰局势。
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“存量市场”当道
升级产品和服务抢占市场份额
展望未来，作为全球最大的智能家居企业，敏华集团全球首创了「零靠墙、零重力」功能沙发产品，2024年针对「零靠墙」进行第二次技术迭代，不断打造舒适与时尚完美结合的智能家居产品，同时不断加强新产品研发和核心零部件的技术创新，公司已拥有核心专利1433个，其中2024财年新增406个。
不断加强芝华仕头等舱品牌在中国消费者心智影响力及美誉度，让功能、品质与性价比深入人心，让“换家居就换芝华仕头等舱”逐渐成为更多消费者首选。经欧睿国际调研认证，敏华集团连续六年蝉联全球功能沙发销量第一企业。
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集团专注外销出口到全球化布局，享受中美两大经济体的增长红利。北美市场目前仍是功能沙发的主要消费市场，在高库存压力缓解后市场需求得到快速恢复，集团利用规模化产能供给、优良产品品质和成本优势，积极加强市场渠道拓展，积极抓住出海红利，进一步扩大出口市场份额。
中国经济从规模化发展走向高质量发展阶段，家居行业消费从过往地产增量拉动，已逐渐转变为存量替换为主。消费在替换过程中更加注重品牌、品质及性价比的综合考量，集团作为全球智能家居领域规模最大企业，将利用长期积累的产品、品牌及渠道优势，在未来中国存量市场中取得市占率的持续增长。
(文章来源：77度全球家居先锋媒体，侵删)
