格莱斯瓷砖2023年，对于中国家居行业来说，是极不平凡也极具挑战的一年。外部经济环境的变化给企业发展带来诸多艰难，但危机中也蕴含着机遇。正如烈火炼金，当前的行业环境启发着家居企业不断突破自我，在逆境中成长。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
聚势焕新，韧性成长！聚焦中国家居产业！2024年1月16日，由搜狐焦点家居联合搜狐财经、搜狐科技、搜狐时尚等主流频道主办的“2023瓷砖行业消费者喜爱品牌”榜单正式公布。格莱斯瓷砖作为优秀瓷砖品牌的代表，经线上投票和专家评审，凭借强大的创新力、产品力、品牌力、服务力，从千家候选企业中脱颖而出，并最终荣获“2023瓷砖行业消费者喜爱品牌”！这标志着其强大的品牌影响力和产品品质得到了进一步认可。
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回顾2023年，格莱斯瓷砖在产品差异化和营销创新等方面采取了积极进取的措施，为陶瓷行业的高质量发展树立了良好典范。格莱斯香云纱文化IP系列产品持续迭代升级，打造超强品牌记忆点；以创新驱动品牌升级，强化核心竞争力；全方位提升终端实力，销售业绩实现高速增长。正是这种坚持多维创新、深耕文化IP、多方位服务终端的发展主线，使格莱斯在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为瓷砖品牌转型成功的杰出代表。
01
聚焦产品差异化 打造超强品牌记忆点
在当今标准化严重的市场环境下，如何通过差异化来塑造核心竞争力，是每一个品牌都在思考的问题。格莱斯瓷砖正是凭借在文化IP产品上的持续创新，成功打造出代表性品牌标识，在消费者心智中留下独特印记。
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从2019开始，格莱斯推出了以非遗文化为底蕴的IP产品——香云纱系列，至今已经更新至第四代。格莱斯通过现代设计赋予传统工艺以新生命，完美结合文化与美学。每一次创新都在肌理、视觉、触感等方面带来显著提升，为消费者提供了丰富多变的选择。第四代香云纱瓷砖围绕"解构、重组、融合"理念，打造出"纹锦""原生""悦色""意象"四大系列，色彩、质感、工艺都实现质的飞跃，更切合现代消费趣味，满足消费者对品质和文化的追求，已经成为格莱斯的一张独特名片。如原生系列通过自然色彩打造，悦色系列采用多重工艺呈现星空质感，都展现出超凡的审美魅力。
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与产品创新同步，格莱斯还积极进行传播创新，持续进行香云纱文化的挖掘与传播。2023年焕新升级的“香云纱·现代传承馆”，从空间设置到场景打造，生动演绎了香云纱文化的发展脉络，让消费者在浏览产品的同时，也能对其独特魅力有更深的体悟。新展厅凭借独特的魅力吸引了不同领域的意见领袖前去打卡，实现了260w+总曝光，大大提升品牌影响力。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
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此外，格莱斯每年都会举办以创新传承为主线的大型品牌活动，“818品牌日”作为品牌重要的营销IP，在2023年便通过丰富的线上线下传播内容，成功取得878.2万的总曝光量，订单目标完成率达139.25%，在业内和消费群体中也掀起了热烈反响。
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可以说，格莱斯通过持续优化香云纱IP的产品矩阵和传播，成功构建了超高知名度的品牌记忆点。香云纱已成为其最独特的心智资产，这为格莱斯的品牌认知和美誉度积累了持久动力。
02
坚持以创新驱动 推动品牌全面升级
在时代变迁中，品牌要想保持旺盛的市场生命力，就必须具备敏锐的洞察力和持续创新的动力。2023年，格莱斯瓷砖正是借助多点创新的力量推进，在产品、技术、模式上不断进行突破，推动品牌得到全面升级。
在产品上，格莱斯深入挖掘传统文化底蕴，不断进行产品迭代创新，工艺和质感不断提升，扩大了差异化优势。近期，还针对高端市场推出了“境·致奢”系列，不断丰富产品矩阵。这展现了其强大的创新设计实力，满足了多层次消费需求。
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在技术上，格莱斯依托集团总部的实力，构建具备自动化、数字化、智能化的制造体系，不仅提高了运营效率，也使产品品质达到行业先进水平，奠定了高质量发展的基石。
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新明珠数字化示范工厂航拍图
在模式上，格莱斯积极拥抱数字化转型，搭建起立体化的新零售服务体系，如快速设计、在线订购、精准交付等，满足了新时代消费者的个性化需求。实现了端到端的精准链接，为消费者和终端带来高效便捷的购物体验。这增强了其在复杂环境下的市场应变能力，为品牌在激烈的市场竞争中赢得先机。
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在品牌推广上，格莱斯进行了多方位的创新尝试，与多位知名设计师首度合作《设计传承家》探店专栏，邀请设计师们到总部及终端门店进行现场解读，在设计师圈吸引关注，扩大品牌影响力。
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正是这种创新基因的持续激发，使格莱斯瓷砖连续多年跻身建陶百强前十，并在中国品牌日被佛山日报专题报道，充分验证了品牌强劲的创新发展动力。
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佛山日报品牌日报道
03
积极赋能终端 提升门店核心竞争力
在新零售时代，网络化和智能化为品牌带来了新的增长契机，而线下门店更是品牌发展不可或缺的重要支持。格莱斯瓷砖正是立足新环境，着力提升门店的核心竞争力，以综合的方式赋能终端，驱动品牌联动发展。
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在培训赋能上，格莱斯组织多场新品及专项培训，帮助门店团队快速掌握产品信息、新零售技巧、提高设计能力，最终提升销售转化。如2023年举办的“升维·创未来”金牌导购培训营。训练营课程包含新品培训、产品工艺、高值产品销售技巧、安居交付服务体系等内容，提升终端对新产品的认知，升级产品销售技巧与服务。
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开展“抖音网红门店进阶实战训练营”，通过专业陪跑团队的深度指导，采用线上课堂+线下特训+深度陪跑的形式，促进终端短视频、直播转化，树立标杆客户，使终端具备持续自运营能力，增强经销商变现能力。
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此外，开展【精英设计师研习班】培训，提升门店设计师设计营销技能，带动门店销售模式升级，以设计助力终端销售增长。培训采用公开课+线上陪跑+线下特训的形式，综合拓展设计师的设计营销思维，优化专业设计技能。
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在运营协作上，格莱斯开展“牛商共享”等经验交流活动，与门店实现了管理经验、商业模式等方面的共享，帮助门店不断优化自身的运营方式。还联手门店开展多项促销推广活动，如在315期间，格莱斯与设计师曹议文跨界合作，通过微博话题和小红书推广等方式开展"品质传城 安居到家"主题活动，成功带来2400万的曝光量，销售业绩完成超127%。
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到"十一"黄金周期间,格莱斯再次打造全国联动大促，覆盖抖音、小红书等新媒体平台，通过网红直播和种草推广等举措实现了1009.3万的曝光量。可以看出，格莱斯能够联动终端，策划重磅促销活动，不仅满足用户需求，也取得了良好的品牌宣传和销售效果，这展现出其敏锐的市场洞察力和出色的营销实力，也反映出广大消费者对格莱斯品牌的喜爱和认可。
(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
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在服务创新上，格莱斯打造了一整套贴心的“安居交付服务体系”，提供一站式服务，提升了顾客的购物体验。并选择优秀门店进行标杆培育，将服务模式进行复制推广，帮助更多门店实现服务升级。
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可以说，格莱斯秉持和终端合作共赢的理念，以全方位的视角和举措帮助门店增强综合实力。这不仅赢得了终端的积极反馈，也成为格莱斯能够稳居行业领先位置的关键因素之一。
后记：在新时代，中国陶瓷企业正处在产业结构调整和品牌转型的关键阶段。2022年，在外部环境剧烈变化的情况下，格莱斯瓷砖以开拓创新的精神应对各种挑战，在差异化竞争和营销创新方面进行积极探索，并凭借敏锐的市场洞察力、强大的创新实力、开拓进取的品牌决心，在复杂多变的市场环境中脱颖而出，品牌影响力和美誉度持续提高。格莱斯荣获“2023瓷砖行业消费者喜爱品牌”，充分验证了其在产品创新和品牌建设方面的卓越成就。展望未来，我们坚信格莱斯将继续坚持创新发展，以韧性成长的品牌决心，在新时代开创陶瓷企业高质量发展新格局。
(文章来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)
