京东零售、欧派等巨头探索“家居家电一体化”，能否打破产品壁垒实现融合？

11月23日，京东零售内部传来消息，将开启大规模的人事调整，同时京东家电将与京东家居合并，成立家电家居事业群。

京东零售本次架构的调整，反映了家居融合家电的一体化在进一步加强，在此前，不少家居企业也多次涉足家电领域。

而不管是京东零售还是类似欧派等家居企业，都是想要通过家电带动家居业务发展，或者将家电零售渠道的前置化，令建材家居市场成为高端家电销售的新兴力量，以此相互作用，拓宽新的业务领域。

（图片来源：京东零售云-公众号，侵删）

11月23日京东曝光了新一轮的架构调整，原隶属于时尚家居事业群的家居事业部与家电事业部合并，组建新的家电家居事业群。原京东零售集团CFO李帅出任京东家电家居事业群负责人。

京东零售的此轮调整，透露出企业正处于上下紧绷的状态。京东在家用电器领域占据优势，然而天猫、拼多多、抖音等持续向前迈进，进一步加速线上渠道分化，下沉市场份额扩大，成为了家电企业重要的增长引擎。

为了破局，京东正持续拓展新市场。一位内部人士表示，家电和家居都是京东的传统优势品类，此次合并将使京东在居家场景形成闭环，带来更多的业务协同。

01 欧派家居推出 “集成厨房”品牌

2022年6月，欧派家居推出了 “集成厨房”品牌，通过“欧派旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成厨房的竞争。

在发布会上，欧派家居提出了“1+1+N”模式，即集合新品橱柜研发、集成灶技术革新、和企业强大的产业链，为消费者提供站式厨房系统解决方案。

（图片来源：欧派集团官方-公众号，侵删）

欧派家居作为定制行业的龙头老大持续发力家电领域，将橱柜产品与家电产品深度融合，对整个行业产生了重要影响，也推动了“家居家电一体化”趋势发展，但实际上，欧派家居在家电领域优势并不明显，家电作为一个科技类创新产品，对企业的研发创新能力有较高要求，欧派如何为旗下的家电产品持续赋能升级，仍是企业应该深入思考的问题。

02 尚品宅配、维意定制与头部家电企业的跨界融合

6月，尚品宅配联合老板电器发布了集成厨房品牌，推出集合烟、灶、消、洗、净、蒸烤功能的集成厨房产品，同时联合京东居家打造线下第二超体店，通过家电、物流、线下渠道等供应链的整合，以消费者的体验为核心，提供更便捷、价格透明的“家居一体化”服务。

（图片来源：尚品宅配官方-公众号，侵删）

9月28日，维意定制携手方太共同发布【Xkitchen超集厨房】，在扩展多品类的基础上，进一步提出了整合家电的构想。

俗话说“术业有专攻”，与欧派一样，定制家居企业想要打通“家装家居家电”全链路并不简单，因此，“家居家电一体化”进程中企业合作是一个重要趋势，尚品宅配与老板电器，维意定制与方太的强强联合，进一步打破了家居与家电产品的壁垒，双方不仅仅是产品的简单互融，正走向全屋定制、家电定制的场景化打造上，将进一步提高家居空间的整体调性。

（图片来源：维意定制官方-公众号，侵删）

2022年初，京东消费及产业发展研究院联合新浪家居发布的《2022春季居家消费场景报告》指出，居家场景已经成为消费的重要增长极，其中智能化正在整合居家与家电等相关行业。

8月份，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，其中明确提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、实施家电售后服务提升行动等9条具体措施。

（图片来源：拍信创意，侵删）

该《措施》的出台，有利于满足居民家电消费升级的需求，不断拉动家电及上下游关联产业发展，助推家电、家居产业的共同发展。

在趋势的引导之下，各类企业纷纷入局，行业竞争加速。

趋势之下必有挑战，对于家居企业来说，并不具备对家电产品的创造能力，而对家电企业来说，又无法为消费者提供设计装修的服务，目前行业中所说的“一体化”更多的还是停留在产品的组合应用上。

（图片来源：拍信创意，侵删）

海尔智家副总裁、三翼鸟总经理左墨之认为：家电家居融合的前提是从思维方式上先进行改变，首先要从企业内部打破家电不同细分品类产业间的界限，再到整个家居家装行业打破跨产业间界限，从设计、装修、服务好这个家来做方案。

这意味着只有双方真正走向融合，打破产品壁垒，深耕场景化，才能为企业带来实际的增长，最终真正推动“家电家居一体化”进程。