范冰冰代言顶固 传递品牌调性

顶固以1500万的代言费签约范冰冰代言，不但突破千万天价，更刷新了衣柜行业代言费的新高。为什么顶固会不惜重金，邀请范冰冰代言？

范冰冰代言顶固

需要代言人传递产品调性

顶固公司品牌中心总监邹文胜分析道：选择代言人是顶固经营发展到现在，一个深思熟虑的计划，也是水到渠成的结果。首先，顶固经过十多年的发展，从原来早期的五金，发展到衣柜、生态门三个品类的产品，并在各自的领域里面已形成很好的渠道资源和客户基础。以前的顶固更多定位是家居附件供应商的地位，在整个品类的规划和发展过程当中，没有很深度的介入衣柜项目运营。这几年，衣柜项目的增速明显。因此，顶固硬件基础方面做了很多扎实的工作，形成了在衣柜行业里面第一个有四大生产基地的布局，并且这四大基地已经开足马力生产。

顶固衣柜具备了非常扎实的硬件、条件的基础，和企业经营的规范和流程。在这种情况下，需要有一个很聚焦的、很大的声音，向市场来表达顶固的衣柜项目，做这个产品的一种态度或者一种经营的理念，专业的精神。那么自然而然，我们会想到用代言人的宣传手段，来向市场更加明显的传递这个品类或者品牌的一个调性。所以这个是从这个角度来讲，适合顶固企业经营和发展管理的程度，它是个水到渠成的结果。

其次，选代言人对一个企业是非常慎重的，不仅仅因为它要投入巨大的费用、财力人力，甚至企业的品牌，经营理念都会受到代言人的具体影响。在没有代言人之前，企业很多理念或者一些品牌的调性，会通过文字的表达和产品的示范具体表现出来，让大家有一种感受，这种感受可能会因人而异。有了代言人以后，这个所谓的企业的调性和品牌的调性、产品的特点，都会通过这个代言人反馈出来。在这种情形下，企业要非常慎重的选择代言人，什么样的代言人能够为你代言，能够把你品牌的调性和产品的特点非常清晰的通过这个代言人的特点和气质，向市场表达出来。

顶固经过一到两年时间的酝酿，在观察国内市场的明星和名人的圈子里面，哪些人符合顶固的品牌旗帜，哪些人符合顶固目前所经营的企业特点，以及产品的特点。顶固企业经营层经过深思熟虑，并且详细了制定了一种计划，才选择了形象代言人。

范冰冰与顶固品牌形象高度契合

为什么会选择范冰冰出任顶固衣柜代言人？

邹文胜分析道：我们选择品牌代言人，首先要选择公众形象好、关注度高的明星，而更重要的是代言人的个性与顶固的品牌形象要高度契合，很显然，范冰冰这几个条件都符合了，‘时尚、大气、优雅的女王气质与顶固衣柜时尚、大气而饱含经典质感的设计风格惊人相似。

所以人跟企业的品牌，这种拟人化的表现非常贴切。所以说我们也可以从个人的成长、所取得的成就、个人气质、个人品牌的调性，来结合我们企业。范冰冰处于事业最鼎盛的阶段，从出道到现在取得的成就，是自己付出巨大努力的结果，是非常励志的一个艺人。在她发展过程当中，她有意识的培养自己一些气质和所具备的一些特点。那么对于一个个人的品牌来讲，这是一个非常成功的塑造力的案例。我们顶固企业从发展到现在，从早期的五金到现在在这样集创家居这个概念的企业，也经过很多的波折，其中也有艰难，也有成功喜悦，这个过程也是顶固一步一步走到现在，并且顶固在建材家居行业里面也有很多自己的特色，并且对这个行业还是有一定的影响。

顶固品牌希望能够从早期已经比较硬朗，比较讲究品质的这样一种品牌调性，过渡到现在更加讲究人与人之间的这种互动，讲究人心关怀的一种温情、温馨的家居品牌特点。范冰冰具有国际化视野，具有高度气质、优雅女性的气质，非常符合我们现在所倡导的打造一种大家居，定制衣柜的产品特点，和希望达到居家的氛围。范冰冰非常符合我们这个产品的特点，也非常符合我们顶固所倡导的调性，这就是我们选择了范冰冰作为顶固代言人的一个初衷。

明星代言标志顶固品牌进入新时期

签约范冰冰出任顶固衣柜品牌形象代言人，无疑是顶固谋求再次飞跃的契机，标志着顶固品牌进入新的时期，成为顶固品牌发展史上重要的里程碑。借助范冰冰的国际影响力以及积极向上的正面形象，顶固一定可以借势巩固和提升企业在行业中的优势，提升品牌在消费者心目中的知名度与美誉度。

对于范冰冰代言，顶固公司董事长林新达表现得信心满满：“与范冰冰的联姻，堪称业界翘楚的跨界之约。家居航母牵手国际女王，双方的合作无疑已经开启了一个家居品牌的新时代。”