一场直播冲上全国团购榜第7！米兰纳凭卓越转化力获抖音年度最佳内容经营奖

2026年1月23日，抖音官方在广东佛山举办的“线上聚力，线下深耕”2026年家居创变者大会上，正式揭晓了2025年度家居行业标杆奖项。整家定制品牌米兰纳凭借其卓越的内容经营能力与深度本地化运营成果，荣获抖音官方颁发的「年度最佳内容经营奖」，成为本年度内容与商业深度融合的典范。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

此次获奖，不仅是对米兰纳在内容创作、用户互动与数字化营销方面的高度认可，更是对其与抖音平台紧密合作、共同推动家居行业线上线下融合发展的战略成果的肯定。作为抖音在家居领域的重要战略合作伙伴，米兰纳通过系统化的达人直播矩阵、精准的本地化内容投放与创新的互动玩法，成功构建了从内容触达、兴趣激发到线下转化的高效路径，为行业提供了可复制的“内容+零售”新模式。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

深耕达人直播生态

引爆全域增长势能

米兰纳与抖音头部直播达人“交个朋友生活家居”的深度合作，成为其内容经营战略中的关键一环。通过系列化、主题化的专场直播，米兰纳不仅实现了声量与销量的双爆发，更完成了从线上流量到线下服务的闭环打通。

在2025年11月的“米兰纳全屋定制本地团购专场”中，直播间吸引超583万人强势围观,爆品链接上线即引发抢购热潮，订单量突破4304单，预估合同金额高达6438万元，展现了强大的爆款制造与用户召集能力。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

紧随其后的12月返场专场，再次延续增长势头，累计曝光次数达607万，订单量4256单，累计GMV127万元，更是一举冲上全国团购榜第七名。其中，明星产品“米兰纳全屋定制柜”单场GMV突破71.6万元，印证了其产品力与内容号召力的高度协同。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

内容经营驱动行业变革

塑造“品效销合一”新范式

米兰纳的内容经营逻辑，始终围绕“以性价比普及定制，把美好家居送进千家万户”的初心展开。通过抖音平台，品牌不再局限于单向的产品展示，而是深入家居场景、设计知识、生活方式等多元化内容领域，以专业、真实、沉浸式的叙事连接潜在用户。达人直播不仅是销售场景，更是品牌与用户深度沟通、建立信任的“内容场”。

其成功关键在于：

01、战略协同，深耕本地

依托抖音本地生活与兴趣电商生态，将线上流量精准引流至线下门店与服务网络，真正实现“线上聚力、线下深耕”。

02、内容即服务

直播内容紧密结合用户定制需求、空间规划痛点、材质工艺解析，将复杂的定制决策转化为清晰、可信的消费指引。

03、数据驱动运营

通过实时数据反馈优化直播策略、货盘组合与区域投放，形成“内容-互动-转化-沉淀”的数字化运营闭环。

未来持续共创

定义家居行业内容新标准

获此殊荣，是米兰纳与抖音平台携手探索家居行业本地化电商的重要里程碑。未来，米兰纳将继续深化与抖音的战略合作，在内容创新、技术应用、场景拓展等方面持续投入，致力于打造更完整的内容生态体系，推动家居行业从“产品交易”向“生活方式解决方案”升级。

(图片来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)

在当前家居市场从增量扩张转向存量深耕的行业背景下，米兰纳以内容为引擎、以用户为中心的经营实践，不仅为自身赢得了市场先机，也为整个家居行业的营销变革与增长模式提供了前瞻性的启示。期待米兰纳继续引领风潮，与平台、创作者、用户一道，共创家居美好生活新图景，成为创造人人用得好、住得美的国民级整家定制家居品牌。

(文章来源：米兰纳整家定制公众号，侵删)