促销效力已疲软 五金企业要加强品牌塑造

又到一年新旧交替之期，2015年对于门窗配件行业来说可谓是喜忧参半，政府出台了调控房地产政策及放松2胎的政策，这对于门窗配件来说无疑是强心剂，但即便是这样，房地产行业依旧没有好转，门窗配件企业的日子也并不好过。尤其是2015年，当属行业最为低迷的时期，众多厂家想方设法吸引消费者关注，可谓是“花样百出”。

一、低价促销效力疲软

据业内人士介绍，“金九银十过后，11、12月是行业缓冲期，很多顾客会选择在9、10月份挑选产品，而在之后的两个月回来下单。”在市场中发现，很多商家利用旺季进行“年底冲量”，甚至为了走量各出招数：店面布置喜庆、逢人便发宣传单等等。其中，最普遍的做法就是打折、优惠。如某门窗配件品牌原价1980 的门窗配件折后1200元，而该店面产品基本能打五折；更有一些平时以“卖得贵”著称的品牌门窗配件，直接半价销售。

商家的这些动作确实能吸引过往消费者的注意，但是真正下单者却寥寥。某门窗配件品牌负责人表示，“今年跟去年相比差很多，甚至花大钱做活动也没有什么效果。不止我们这个牌子，什么牌子在这里搞活动都差不多。”更有甚者则坦言“前年走下坡，今年是谷底，明年是否能回升，还是个谜。”

二、门窗配件企业品牌塑造

如今各大门窗配件品牌的联盟活动从年头持续到年终，消费者越来越精明，对此渐感疲劳，对团购等活动也根本不感冒。另外，IT消费的介入也导致商场的悲观情绪，不少商家对线上的投入加大，致使市场份额逐渐减少，拿门窗配件市场来说，门窗配件品牌商户正在收缩。通过实地调查发现，市场顾客零零散散一些门窗配件品牌店面玻璃门紧闭，透过门窗可见店内杂乱无章，路人表示这些店面已经撤走。对于很多门窗配件企业而言，打成为行业十大门窗配件品牌是他们的目标之一，然后市场的不景气却让他们不由得叹了口气。

在这行业艰难时期，有不少业内人士提出或可抱团取暖，合理优化资源，避免造成浪费，在行情不好的时候节省资金和保存实力，但这同样也是十分复杂的事情，单打独斗确实是十分艰难，但是抱团发展需要从长计议，不仅需要志同道合，更多的是要定制制度，同心协力，不仅要共渡难关，更是要在行业好转的时候同享成果才能不违背初衷。