企业在市场中总会面临种种取舍的选择，但产品和品牌孰重孰轻，其实并不应该成为困扰硅藻泥企业的问题。品牌虽然包容甚广，且对企业意义重大，而产品始终都是品牌构筑的根基。因此，硅藻泥企业还需要在投入中做好衡量，产品和品牌双管齐下，才能在市场实战中取得最好的收效。
硅藻泥企业市场战开启 产品和品牌“虚实结合”（图片来源于网络）
产品是品牌的支撑底座
在谈论产品与品牌这两者时，不少人认为产品比品牌重要，因为产品是实的，而品牌是虚的。然而，根据相关研究发现，消费者在消费过程中，对于品牌的重视程度日趋提高，拥有强大的品牌将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。硅藻泥企业当下应该明晰产品与品牌之间的关系。
没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，硅藻泥企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。硅藻泥企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。
品牌忠诚度也来自与产品
品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，硅藻泥企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从硅藻泥企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过硅藻泥企业的努力和消费者的认同。
总的来说，强大的产品很重要，拥有强大的品牌，强大的文化理念也更能吸引消费者。因此，硅藻泥企业必须全方位发展，不断强化产品技术，打造一个更加强有力的品牌，才能真正无坚不摧且无往而不利。
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