7月12日，集成灶龙头企业浙江美大发布2024年半年度业绩预告。
公告显示，预计2024年上半年，浙江美大实现归属于上市公司股东的净利润为0.96亿-1.02亿元，上年同期盈利2.18亿元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为0.95亿-1.01亿元，上年同期盈利2.17亿元；基本每股收益0.15元/股-0.16元/股，上年同期盈利0.34元/股。
(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)
对于业绩变动的原因，公告给出说明：
1. 报告期内，受房地产市场等因素影响，叠加居民消费意愿减弱等多重因素，集成灶行业市场需求放缓，导致公司主营业务收入、毛利均较上年同期有所下降。
2．报告期内，由于市场需求放缓、消费降级、竞争加剧等因素，公司产品结构、产品品类随之有所调整，公司毛利率同比有所下降，期间费用率反而上升。
3. 报告期内，公司进一步推动市场销售，积极布局厨房烹洗全场景应用生态，打造一站式厨房产品全链供应。后续，公司将进一步加大市场开拓力度，加快技术研发创新，持续完善延伸产品线，强化公司精益管理，努力提升公司经营效益。
首先，从产业链上游的房地产市场来看，中指研究院初步统计，2024年上半年，重点100城新建商品住宅月均成交面积约2000万平方米，同比下降约四成，降幅仍较大；1-5月新建商品房销售面积3.7亿平米，同比下降20.3%，新建商品房销售额3.6万亿元，同比下降27.9%，降幅收窄。
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与此同时，住宅销售的压力也传导至地产上游。国家统计局数据显示，1—6月份，全国房地产开发投资52529亿元，同比下降10.1%（按可比口径计算）；其中，住宅投资39883亿元，下降10.4%。1-6月，房地产开发企业到位资金53538亿元，同比下降22.6%。
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2024年房地产持续低迷，是不得不面对的事实。在此背景下，人们消费意愿被削弱，从而导致整个集成灶行业需求放缓，行业竞争的进一步白热化。因而在报告期内毛利率下滑，费用率增长，主营业务收入较上年同期也有所下降。
作为楼市下游产业链的集成灶行业，蝴蝶振翅的延后效应日渐凸显。房地产市场持续低迷，置身其中，集成灶行业正被寒意笼罩。
奥维云网罗盘数据显示，2024年1月1日-7月7日，集成灶线上渠道销额同比下滑43.77%，销量同比下滑37.14%；线下渠道销额同比下滑9.85%，销量同比下滑11.29%。
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从市场数据来看，房地产成交量的下滑，直接导致了集成灶市场的需求萎缩。在此背景下，一些没有核心竞争力的集成灶企业甚至面临着倒闭的风险，而诸如浙江美大等头部企业也在努力通过技术创新、产品升级、拓展销售渠道等方式来抵御市场的寒冬。
比如，浙江美大在报告期内审时度势对产品结构、品类进行调整，积极布局厨房烹洗全场景应用生态，打造一站式厨房产品全链供应。而这也与当下整个家电行业布局多元化，构建多个增长曲线不谋而合。
同时，通过持续发声提升品牌价值。根据公开资料，在宣传上，浙江美大投放了央视广告、冠名了高铁列车，积极参加展会，并且斩获了艾普兰优秀产品奖、全国企业竞争力5A标杆单位、“健康人居卓越品牌”等荣誉，进一步提升了产品、品牌的知名度和美誉度。
结语：
大盘低迷之下，置身其中的集成灶头部企业承压求变。业内人士表示，宏观层面，预计在多项调整之下，下半年房地产市场或有所回暖；微观层面，浙江美大依托上半年在品牌形象上的投入和产品结构的调整，以及美大目前加大市场开拓力度、加快技术研发创新、持续完善延伸产品线等战略措施，下半年业绩或许也将迎来转机。
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