近年来，家居行业愈发注重品牌形象的建设，通过签约知名艺人、运动员等为品牌代言人，以提升品牌知名度和市场影响力。2024年，各大品牌纷纷官宣代言人，这不仅是品牌营销策略的重要一环，也为家居行业带来了新的市场机遇和发展方向。
1、好莱客即将揭晓新代言人
(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)
好莱客即将于6月30日揭晓其新的全球品牌代言人。尽管目前尚未公布具体人选，但这一消息已经引起了市场的广泛关注。作为定制家居领域的领先品牌，好莱客选择新的全球代言人，意味着品牌将迎来新的发展阶段。新代言人将如何诠释好莱客的品牌理念，成为市场关注的焦点。
2、皇朝家居集团代言人姚安娜
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皇朝家居集团在6月25日于广州总部举行了盛大的发布会，正式宣布姚安娜成为其新一任品牌代言人。姚安娜的年轻、活力形象与皇朝家居致力于品牌焕新升级的战略目标相得益彰。这一合作不仅展示了皇朝家居在品牌年轻化方面的努力，也为品牌注入了更多的时尚元素，吸引了更多年轻消费者的关注。
3、艾依格家居品牌形象代言人万茜
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艾依格家居于4月26日宣布万茜成为其品牌形象代言人。万茜以其坚守热爱、不断突破演技的形象，与艾依格的匠心精神完美契合。双方的合作展示了艾依格对高品质生活的追求和品牌不断创新的决心。艾依格也同步调整了品牌SLOGEN为“世界格调，精奢生活”，进一步突显品牌的高端定位和精致生活方式。
4、科凡家居全球品牌代言人舒淇
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4月19日，科凡家居宣布舒淇成为其全球品牌代言人。舒淇以其自然、舒适、随性的形象，完美契合科凡“轻高定”的市场定位。科凡希望通过舒淇的形象，与轻高定消费群体产生共鸣，鼓励消费者大胆做自己生活的主导者。此次合作展示了科凡在国际化审美引领上的全新表达和品牌策略的深化。
5、汇泰龙续约关晓彤为品牌代言人
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此外，汇泰龙于6月6日续约关晓彤为品牌代言人。关晓彤将继续担当汇泰龙全屋五金、智能门锁、烘干晾衣机等全产品的品牌代言人。关晓彤的青春活力形象与汇泰龙致力于智能家居产品创新的品牌定位高度契合。续约后的关晓彤将继续为品牌注入新活力，推动品牌在年轻消费群体中的影响力。
从这些代言人的选择中可以看出，家居品牌普遍倾向于选择在各自领域具有高知名度和良好公众形象的明星或运动员。通过这些代言人，品牌不仅能够提升市场知名度，还能传递品牌价值和理念，与消费者产生深度共鸣。
在代言人选择上，品牌注重代言人与品牌形象的契合度。例如，艾依格选择万茜作为代言人，正是看重其在演艺事业中的坚守与突破，与艾依格的匠心精神高度契合。而舒淇与科凡的合作，则是基于其自然随性的形象，与科凡“轻高定”的市场定位完美结合。通过选择与品牌气质高度契合的代言人，品牌能够更精准地传达自身的核心价值，深化品牌形象。
代言人官宣后，往往能够迅速引起市场的广泛关注，为品牌带来大量的曝光度和话题度。例如，好莱客即将揭晓的新代言人消息一经发布，便引发了市场的高度关注。这种策略不仅能够迅速提升品牌热度，还能借助代言人的影响力，为品牌带来更多的关注和讨论，有效提升品牌在市场中的影响力和知名度。
此外，品牌与代言人的长期合作也展示了品牌在稳定市场份额方面的策略。通过续约代言人，品牌能够保持市场认知的一致性，进一步巩固品牌形象，增强市场信任。这样的长期合作，不仅有助于品牌形象的持续塑造，还能够在市场中建立起稳固的品牌认知度和忠诚度。
随着家居品牌国际化战略的推进，选择国际知名代言人也成为提升品牌国际影响力的重要手段。舒淇作为国际知名演员，其代言科凡家居，展示了品牌在国际市场的雄心。而未来，好莱客的新代言人也可能会具有国际影响力，进一步推动品牌在全球市场的布局和发展。
2024年家居行业的代言人策略，展示了品牌在市场竞争中的多元化布局。通过选择与品牌高度契合的代言人，各大品牌在提升市场知名度、深化品牌形象、推进国际化战略和维护品牌稳定性方面取得了显著成效。未来，随着市场竞争的进一步加剧，品牌在代言人策略上的精细化运作将成为提升品牌竞争力的重要手段。同时，家居行业也将继续探索更多创新的品牌营销策略，迎接新的市场机遇和挑战。
(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)
