2023年是门窗行业的品牌竞争的关键之年，在这一年内行业格局与品牌排名发生了很大变化，同时在营销创新上涌现出跨界联合营销、话题营销、事件营销、体育营销、案例营销、体验营销、概念营销等以前从未出现过的营销方式，同时也有身穿肚兜的低俗营销，下面就让我们一起来进行年度大盘点！
一、轩尼斯门窗x书亦烧仙草：家居行业跨界破圈新尝试
7月24日至8月31日，在夏日这个热门节点轩尼斯门窗选择牵手全国连锁茶饮头部品牌书亦烧仙草，打造了一场跨界营销大事件。
相信大家都听说过，书亦烧仙草的核心宣传语是“半杯都是料”，以黄金比例的有料奶茶风靡茶饮市场；而作为中国航天事业合作伙伴，轩尼斯门窗专注高端定制系统门窗解决方案以及人居美学空间打造，以极致的产品力和服务力向消费者展示了“超有料”的品质。在这对跨界cp身上，我们都看到了“超有料”的标签。基于两者的品牌调性，轩尼斯门窗和书亦烧仙草的跨界抓住“有料”这个契合点，以“「有料」就有「亦斯」”为核心传播slogan，为消费者展示2023年夏天最有“意思”的生活方式——在阳光房里喝奶茶，跨界打造有感知的生活，展现美好生活的每一刻。
二、富轩门窗《标配low-e玻璃 门窗性能革命》，开创门窗话题营销先河
9月27日广东省门业协会高性能定制门窗产业链主题论坛发言和10月8日《大智造》中国家居产业高质量发展栏目第一期对话论坛以及10月9日内部员工会议上的发言，他呼吁门窗行业将玻璃品质进行提升，标配low-e玻璃为客户提供隔热节能的好门窗！同时表示哪怕企业亏钱也要干！
《门窗头部品牌亏钱也要干的事》视频在被中国建材流通协会执委副会长李作奇、中国建筑与工业玻璃协会副秘书长王蕾、广东建协装配式建筑分会秘书长 网易家居全国总编辑胡艳力、搜狐家居全国总经理郑海云、优居研究院院长张永志、营销专家贵人相助咨询创始人韩锋、中华建材网营销总经理戴慧、慧亚招商总经理覃金江、中国建材网总经理总经理毛吉成等协会和媒体大咖纷纷转发该视频，一时间成为建材家居圈关注的热点话题！同时该话题还引发自媒体大V门窗易哥在广州专门为富轩门窗标配Low-e玻璃事件采访了台玻姬总、10月13日网红达人旦哥与李董进行抖音话题连线《探讨干掉白玻，系统门窗的性能革命》辩论。以及营销专家贵仁相助咨询创始人韩锋老师针对富轩标配low-e玻璃撰文并评价：富轩门窗高擎门窗性能革命大旗——全面标配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超级CP，用差异化的高质量产品赢得市场，赢得消费者，战胜“忽悠”消费者的小杂牌，构筑行业良性可持续的发展环境，让良币驱逐劣币，给中国门窗行业做出了非常积极的表率！
关于门窗标配low-e玻璃的时间，在经历了9月27日-10月9日话题种子素材创造和10月11日-10月16日话题扩散传播及话题延伸讨论后，10月17日-10月24日话题成果终于呈现，有多家门窗品牌官宣标配low-e玻璃！这也是在门窗行业中首次因为一个热点话题从而改变行业的现有生态格局！
三、合赢窗管家：“等哥”千人门窗大会，创造会员缴费参会新记录
4月6日由抖音达人“等哥”在佛山大沥的酒店举行的“千人门窗大会”如期举行，现场缴费参会会员过千人，开创门窗行业缴费参会人数最高记录！虽然会议因为现场工作人员与参与人员在入场时发生激烈争执而无法顺利举行，最终在抖音上形成“割韭菜大会”的抖音热点话题，短短几日的阅读量过千万，同时参与互动的人群众多！
通过此次“门窗千人大会”虽然最后结果不尽如人意，但让行业见证了网红的力量，同时也成为行业内重要的事件营销而计入门窗行业史册！
四、派雅门窗《一扇好窗的居家价值》茶话会，开创案例营销新形势
2023年11月15日派雅门窗品牌总监李隽昕和新浪家居执行总经理叶玲菊从广州驱车近千公里来到位于江西九江的小红书达人@木又装修日记的业主家，与业主围炉煮茶一起探寻一扇好窗的居家价值！同时开启抖音和新浪家居的直播，在真实场景下透过阳台的封窗看外面的风景，感受门窗的实用价值！
在传统的录制案例视频和拍摄案例照片的传统形式之外，开创网红+媒体+品牌方的进入业主家，在直播下在真实的生活中体验门窗产品的价值，开创了案例营销和体验营销的新形势！
五、皇派门窗：超级亚运惠 有效提升品牌“留量”
杭州亚运会作为有着全民关注度的体育赛事，皇派门窗以「超级亚运惠」为主题，号召全民一起参与亚运互动。为激发全民对亚运会的兴趣和关注，皇派门窗携手亚洲飞人苏炳添、花样游泳世界冠军蒋文文&蒋婷婷等体育明星展开「超级亚运惠」直播互动，两场直播曝光量近70W人次，让品牌“流量”真正流入“人心”的同时，将品牌理念和产品品质传递给千万消费者，从而有效提升品牌“留量”。
自皇派门窗赞助杭州亚运会后，其所有的营销都与体育进行关联，无论是建博会的展馆，还是促销活动，以及其他直播活动！看似这里的体育赞助只要肯花钱都可以做，而皇派赞助此类活动不同的地方则是这是其企业文化的延伸！家居圈的人都知道皇派门窗朱总一直坚持带领公司高管参加马拉松长跑，所以马拉松精神是其企业文化的一部分，所以选择体育营销结合起来水到渠成效果倍增！
六、极景门窗创新新零售快闪车，成为小区推广神器
2023年极景门窗联合门窗测试设备厂家，创造性的将门窗性能测试集成到面包车和小货车上，将车打造成一个移动的新零售门店，将移动的门店直接开到小区门口与小区业主互动，让客户在家门口就能了解和对比门窗产品，进行产品体验，从而将体验营销从门店展厅前置到小区，给客户带来便捷，同时给品牌引流获客创造了新的方式和渠道！
七、优典门窗：门窗行业首个网红老板，抢占抖音老板IP招商红利
“来老赵会客厅，听门窗人的创业故事！有目的性的学习，系统化的成长”！这是优典门窗赵总的《老赵会客厅》”的slogan，今年也是在参加这个节目时才关注成为赵总的粉丝。后期跟同行交流了解到，赵总是门窗行业内首批打造个人IP的门窗老板，前两年通过抖音个人IP账号进行品牌招商就能达到近百家，抢占了老板个人抖音招商的第一波红利！
目前也有很多门窗老板开始发力打造自己的个人IP账号，但是流量的黄金时期已经过去，虽然也有一定的效果，但是很难与前两年同日而语，且吸粉难度越来越大！就是是赵总自己的账号，在这两年的转化效果也因为被稀释而下降！
通过讲述老板的创业故事来打造个人IP，是自媒体时代的必然渠道，不仅仅是需要老板个人IP，同时还需要更多的员工IP账号来组成矩阵，从不同的角度来进行品牌的诠释和传播！
八、亿合门窗引入多位明星职业经理人带资入股，文化魅力引凤筑巢
（图片来源：亿合门窗，侵删）
今年9月，原敏华控股集团副总裁吴永康加入亿合门窗并出任副董事长；原慕思股份高管江涛也加盟亿合门窗，担任总裁一职；11月，原诗尼曼执行总裁黄伟国持股安柏瑞门窗，担任董事和旗下品牌总裁。
与以往各企业的操盘手和高层职业经理人人事变动不同，此次亿合门窗引进的职业经理人都是带资入股，而且是批量性的三人连续引进，可见亿合门窗的文化营销非常成功，连续获得多位明星职业经理人的青睐！同时此资讯发布后也连续引发众多媒体和行业内人士的关注，也是一次成功且创新的品牌营销！
九、森鹰门窗打造“空调窗”，开创产品概念营销新篇章
近期笔者关注到森鹰门窗打出了“空调窗”的概念，产品创新使用超低热传导性能的新型复合材料，强度高、耐腐蚀，并且产品外框宽度比经典铝包木窗窄25%，极大突破了经典铝包木窗的宽厚与粗重，为消费者带去时尚简约的体验感受。
这种借助消费者所熟悉的个概念来诠释产品性能的手法，让消费者有亲切感，也非常容易记住以及理解，不需要进行太多额营销解释！
十、“安义门窗”获集体商标注册，开创首个城市门窗产业商标
12月15日，“安义门窗”集体商标授牌仪式举行，江西“安义门窗”经国家知识产权局核准注册为集体商标。“安义门窗”有了集体商标 正式成为国家级“金名片”。
安义建材产业现有铝型材生产企业437家，上下游配套企业160多家，在全国各地形成了数千个批发网点和上万个加工网点，现从业人员达18万人，成为“中国铝材之乡”、“中国门窗之乡”。2022年，安义县建材产业集群产能达200万吨，产值超400亿；建材产能位居全国第二，华东第一，成为江西省重点发展产业集群。
（图文来源：家居品牌研究院-公众号，侵删）
