本期内容聚焦2023年大家电、厨房大电全渠道市场盘点。GfK中怡康零售监测数据显示，2023年全年，大家电、厨房大电传统线下市场零售额达996亿元，同比下滑3.6%；
电商全景市场零售额达2839亿元，同比增长4.4%；下沉市场零售额达758亿元，同比增长0.1%。分品类看，嵌入式微蒸烤在全渠道拔得头筹，在传统线下、电商全景和下沉市场均呈现额量齐涨态势。
面对线下市场增长乏力的局面，家电企业须重点布局电商全景市场，加速渗透下沉市场，在渠道多元化的发展趋势下寻找增量引擎。
*数据周期：2023年1~12月
(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)
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