时光荏苒，2023年已经只剩下最后几天了。总结2023硕果，展望2024蓝图，近期鹰牌、宏宇、箭牌、顺辉、威尔斯、KMY、新中源等十余个瓷砖品牌相继举办营销峰会，重磅发布2024品牌规划及核心产品。
鹰牌陶瓷
关键词：赋能、渠道渗透、多品类集成
11月28日、12月5日，鹰牌陶瓷举办了以“整合共赢，携手同行”为主题的核心渠道客户分享交流会。天安新材/鹰牌实业董事长吴启超在会上表示，鹰牌陶瓷将“以集团之力赋能工程渠道商”，从品牌、产品力、服务体系三大版块，构建以鹰牌陶瓷为品牌渠道、浙江瑞欣作产品延伸、天安集成提供产品服务、天汇建科完成交付体系的完整生态链，加强渠道的渗透。在鹰牌陶瓷50周年之际，与经销商们一起，破界而生，奔赴山海。
该场会议从行业现状、集团战略规划、多品类集成趋势、深化赋能四大板块进行分析与规划，向经销商展示了鹰牌的绝对优势与机会，并表明了企业未来的发展方向。核心客户针对产品体系、销售模式、渠道建设、品牌推广四大方面展开了热烈的讨论。
箭牌瓷砖
关键词：研产销一体化、五感、宋代美学
11月2日，2023年箭牌瓷砖冬季新品暨新总部旗舰展厅发布会在佛山隆重举行。箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣在会上提出，今后，箭牌要研产销一体化，以顾客为中心，满足消费需求打磨产品，提升产品的核心竞争力，加快组织架构、人员建设、培训赋能，努力实施渠道下沉和精细化管理，完成高质量发展新突破。
当天，箭牌重磅发布新总部展厅A6 pro亚太区家居美学中心和超级IP产品「寻」系列。
新展厅聚焦箭牌2023品牌崭新定位与市场战略，由原来传统的产品单一展示升级为产品+场景+体验+品牌价值的营销一体化，围绕新五感：松驰感、氛围感、仪式感、沉浸感、情绪感来打造，让空间设计更具留客能力。「寻」系列意在寻纹、寻色、寻雅致，以宋代美学，提升现代生活中的家居美感。
宏宇陶瓷
关键词：星链计划、旗舰新品、全场景营销
12月12日，宏宇陶瓷2024星链计划暨新品发布会在中国·佛山盛大举行。会上，宏宇发布建陶行业内首个产品矩阵IP——星链计划，以及两款年度旗舰新品——星绣系列和星纹素雅砖。
据了解，面对年轻化、时尚化、多元化的人居趋势，宏宇率先转化营销思维，从单品营销到全场景营销。星链计划从产品到场景的转变，是从单一向整体的升级，给用户“完整”的场景体验，进而带来单独产品叠加也无法触达的情感体验。星链计划创新产品品类整合、开创全场景营销模式，将引领行业进入家居“全场景时代”。
值得一提的是，宏宇旗舰新品星纹素雅和星绣结合了创新釉料工艺与数控技术，在工艺、性能、美学上均实现了大幅跃升。
冠珠瓷砖
关键词：中国冠珠、六大核心策略、金冠服务
12月18日，2024年冠珠瓷砖经销商大会在冠珠总部圆满举行。会议发布了2024年冠珠瓷砖品牌经营策略：围绕持续打造「中国冠珠」名片、深耕渠道、团队打造、门店提升、样板市场打造、成品交付、产品力的提升等“六大核心策略”，重构“五大增长引擎”，根据不同的未来业态，为经销商伙伴们的“终极零售”目标赋能。
在产品上，冠珠联合欧洲前端设计公司之一的Digital Ceramic公司打造系列新品，有针对性地围绕零售、整装、工程三大渠道，分人群、分产品、分政策，精细化打造有竞争力的产品矩阵。在服务上，冠珠提出“金冠服务”，以“N+N绿建系统交付体系”拓展市场，打造一站式闭环的家居购置解决方案。
当天，新明珠集团董事长兼总裁叶德林也发表了重要讲话。他表示：“上一个30年，我们赚取的是规模+产品的红利；下一个30年，我们赚取的是品牌+模式的红利。”
萨米特瓷砖
关键词：佛山造、设计+生活、终端展示
12月24日，萨米特瓷砖2024运营服务商年会在佛山明珠大酒店圆满举行。会上，2024萨米特品牌营销战略发布。新一年，萨米特将在新明珠集团的支持和带领下，发挥“有家就有佛山造”的绿色智造实力，利用数字化智能工厂的现代化生产设备和高标准的生产流程，不断推进产品的迭代升级，实现“设计+生活”的差异化发展，创造更舒适美好的人居生活。
此外，会议还对萨米特2024产品规划和交付系统进行分享和宣讲；终端方面，萨米特将继续加强产品和品牌的终端展示，集创意、创新及功能于一体的展厅，将会推动陈列、推广、销售场景化，发挥设计价值，成为营销新入口和流量大IP ，为终端销售增长赋能。
KMY国际轻奢瓷砖
关键词：五大升维、国际化、探索新渠道
12月18日，2024年KMY国际轻奢瓷砖全国经销商战略峰会隆重举行。会议透露，KMY计划在2024年进行五大升级，以提升品牌影响力和市场份额。
一是品牌升维：通过全面升级产品、店面和销售等方面，打造国际化的瓷砖品牌，引领全球瓷砖市场的潮流。二是产品升维：逐步提升产品的品质和花色，加强产品策划和包装，以提升产品的吸引力和竞争力。三是店面升级：投入更多资源进行店面升级，通过打造独特而富有吸引力的店面设计，让消费者更好地体验产品的品质和设计。四是渠道升维：加强与经销商的合作，提升销售规模和盈利能力，同时积极探索新的营销渠道，以扩大市场份额。五是服务升维：通过提供专业、周到的服务，让消费者在购买和使用过程中感受到品牌的关怀和尊重，从而提升客户满意度和忠诚度。
与此同时，KMY还发布了“KMY国际轻奢馆2.0”，通过不断优化展厅设计，科学合理的规划，强化体验、引导消费，放大产品价值。
顺辉瓷砖
关键词：拥抱变化、强化执行、赋能
12月10日，顺辉人大会暨2023服务商年会在佛山隆重举行。会上，顺成集团副总裁、顺辉瓷砖·岩板总经理彭长华发表《顺辉向上》主题演讲。他说，品牌集中化在加剧，全体顺辉人必须保持学习，主动出击，拥抱变化，强化执行，才能在席卷的浪潮中不被淘汰，才能在时代的洪流中走得更远。
会议围绕如何更好赋能服务商，对2024各项重点工作进行分解、细化，让服务商了解更透彻，让终端执行更高效，同时介绍了2024年全新辅材产品以及政策调整，为服务商打好“瓷砖主材+亿固顺辉辅材+服务”的组合拳持续赋能，为终端门店实现业绩提升不断助力。
关键词：六大核心要务、业绩大幅增长
12月16日，“筑梦未来 携手共赢”威尔斯陶瓷2024年经销商峰会在佛山隆重召开。威尔斯品牌总经理李基华在会上强调，2024年，威尔斯要“以市场趋势为中心、以终端需求为导向、以产品创新为依托、以客户盈利为优先、以营销赋能为保障、以业绩增长为目标”作为核心要务；用新思路破解新难题，用新举措开创新局面，继续将品牌高度向纵深发展推进。
据了解，2023年，威尔斯品牌事业发展取得了丰硕成果：销售业绩大幅增长；产品研发陆续出新迭代；专卖店数量和形象稳步提升；天猫、抖音、潭洲展、广告投放等多方位多领域发声；零售、工程、设计师等全渠道多形式发力……
此次会议从“品牌升维、产品驱动、专卖店建设、渠道开拓以及服务赋能”等多方面，布局威尔斯在未来的品牌推广及发展策略。
亚细亚瓷砖
关键词：艺术联名IP、创业者精神、体系升级
12月15日，亚细亚瓷砖举办以“初心致远 共生共赢”为主题的50周年感恩庆典。现场揭晓了亚细亚与中国美术学院油画系硕士/知名艺术家王海龙的艺术联名IP「龙系列」新品。
会上，亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳勉励经销商伙伴，这是一个挑战与机遇并存的时代，需要紧随市场趋势，善抓机遇，迎接挑战。他希望带领大家回归初心，重拾创业者精神，做到向下扎根，向上生长，实现与经销商伙伴及供应商伙伴共生共赢的发展理念。
此外，他从宏观、行业、企业三个不同层面方面分析，围绕渠道、产品&店态、品牌市场、供应链等几个方面，讲解了亚细亚2024年战略打法。2024年，亚细亚提出以三个转变为核心的战略方向、以产品赋能为基准的研发方向、以稳定优化突破三部曲为履约的三个方面发力，将亚细亚的产品制造体系全面升级。
维罗生态砖
关键词：拥抱整装、细分领域第一品牌
12月20日，“生态绽放 整装启航”维罗生态砖品牌经销商2024年度峰会在佛山高明盛大召开。会上，昊晟企业品牌营销事业部总经理游俊表示，“存量搏杀时代已经到来，没有共同发展，只有你死我活。”他强调了坚持走高质量、聚焦生态发展之路的必要性，同时指出整装是新零售模式之下的风口，我们必须拥抱整装，牢牢抓住风口。
此次峰会透露，2023年，维罗实现了2位数的增长。2024年，维罗将坚持生态定位不动摇，全方位助力经销商攻坚整装渠道，打造成业内整装渠道生态砖细分领域的第一品牌，同时全面推进产品创新、活动推广、终端建设与培训赋能，助力经销商占领未来主场。最后，维罗与中国人民财产保险公司签约，维罗生态砖产品由中国人保承保。
新明珠岩板
关键词：高端、三大聚焦、艺术跨界
12月22日下午，以“天生王者 向新而行”为主题的新明珠岩板品牌战略升级发布会盛大召开。会议提出，新明珠岩板未来要升级转型，实现高端并增长的三大部署分别是：第一，产品结构优化，高端市场发力；第二，品牌形象重塑，提升品牌用户认知；第三，全国市场布局，渠道加速拓展。同时，未来品牌战略发展也将以三大聚焦为核心，聚焦产品、聚焦渠道、聚焦用户。从产品到场景，从场景到品牌，打造品牌从“量”到“质”，从“功能价值”到“心理价值”的品牌跃升。
未来，新明珠岩板将以全新品牌定位，聚焦高端人群，强化数字营销，开展品牌联名和艺术跨界合作等增加消费者品牌触点，通过品牌的重塑不断与高端圈层对话，实现在行业内及终端消费心智中出圈、跨界。
宏陶陶瓷
关键词：向新、长期主义、“8+1”组合
12月11日，以“万物向新”为主题的宏陶陶瓷2024年经销商年会盛大举行。会上，宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅表示，宏陶聚焦长期价值、贯彻品质信仰、持续向上生长，深化品牌内涵方面切入，通过圈层深耕与渠道整合、集聚优质资源，打造共赢平台，通过专注赛道、技术和品质，做长期主义的坚守者。
2024年，宏陶将以“8+1”组合布局产品矩阵，组合成任何客户想要的“生活方式”。在市场赋能上，宏陶通过向新品牌文化核心、打造店面形销系统、全力落实一个总部+终端行动计划，推进扩大品牌声量重要进展，进而赋能终端。此外，宏陶发布“Plus+ 质感·家”终端门店标准，集结品牌“向新”价值，扎实品牌形象根基。
新恒隆陶瓷
关键词：做大营销、高品价比、灯塔+星火
12月18日，“恒心不变 逐浪履新”2023年新恒隆集团经销商年会暨二十五周年庆典隆重举行。会上，新恒隆集团总经理罗浩彬透露，集团上半年整体销售提升35%，预计全年整体销量提升20%以上。他表示，未来五年目标，战略看长，生产做强，以营销建设为中心，先做大营销，再扩大生产，特别是帮助自主品牌销量提升，提高市场占有率，争取2024年自主品牌销量提升20%以上。
据悉，新恒隆集团定位“要超值(高品价比)”，打造“陶瓷中的宜家，新一线陶瓷品牌”；继续推行“灯塔+星火计划”赋能终端。新恒隆集团主要围绕核心产品、精准产品、风口产品、流量产品四大方向开发新品，其中核心产品是健康岩板1.0和健康岩板2.0，精准产品主打功能性瓷砖——“全能王”系列，风口产品如质感系、数码模具、干粒、肌肤釉、柔抛以及其他哑光工艺系列。
新中源陶瓷
关键词：百年企业、产品矩阵、供应链战略
11月10日，以“四十正茂·驭势向上”为主题的2024新中源陶瓷全国经销商年会暨40周年庆在佛山希尔顿酒店及新中源陶瓷总部展厅盛大举行。广东新中源建筑材料有限公司总经理王鹏在致辞时表示，面对当下环境，企业要保持理性乐观的心态，品牌要向下扎根，向上生长，做好产品，深耕渠道，迭代模式，践行长期主义。新中源要用奋斗去开启“百年企业”新征程，再造一艘中国建陶行业的“航空母舰”。
会上，新中源陶瓷推出了“斓”、“境”、“素U-Life”、“锦”四系列全新产品，形成流量产品+利润产品+形象产品矩阵，开创“新国潮质感砖”品类。2024年，新中源将推出产品交付“确保交付及最优到岸价”供应链战略、加大力度支持终端门店升级，持续拓展整装、设计、线上新零售等渠道布局，坚定打造品牌差异化战略。
此次，新中源还联合2019届设计星全国总冠军/JUMGO CREATIVE浆果创意创始人何靓发布“斓”新国潮质感砖联名主题片，联合2018届设计星全国总冠军/宇合光年Funconnection Design创始人张耀天发布“大境天成”极奢岩板新品联名主题片，同时聘请设计星（2022-2023）全国12强担任新中源美学推广大使，传递品牌美学。
格莱斯瓷砖
关键词：传承经典、差异化、致奢系列
12月20日，新明珠集团第三营销中心经销商大会暨格莱斯瓷砖品牌大会举行。会上，格莱斯2024春季新品境·致奢系列惊艳亮相。
2024年，格莱斯将继续坚持“传承经典的质感瓷砖”为品牌定位，通过一系列的营销活动，不断与年轻圈层对话，坚持非遗文化融合破圈，聚焦打造格莱斯特色传播路线，实现终端双线融合发展模式。针对当前市场环境的变化与挑战，格莱斯继续打造品牌的差异化竞争力，坚守3个坚持、7个思维转变，围绕三大战略目标开展产品力、营销力、服务力、渠道力等多维竞争力的终端深度能。
费罗娜水泥瓷砖
关键词：数字化转型、机遇、极简通铺
12月7日，费罗娜举办以“与时悟变”为主题的2023品牌战略发布会。会上，费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照发表《与时悟变》主题演讲，他提出，数字化转型已经不再是选择题，而是必答题。渠道数字化转型是瓷砖零售行业在可预见的发展方向中最后一次渠道大洗牌的机遇。
值得一提的是，费罗娜还发布了从用户角度研发的“极简通铺”系列。陈高照表示，把麻烦留给品牌，把便利留给用户”的开发理念正是我们朝用户迈出的第一步。极简空间的瓷砖方案最优解即是“物以适用、一砖通铺”。
壹號智选
关键词：国际化高端、设计师渠道、时光釉
11月22日，以“砺时光·共前行”为主题的2024壹號智选品牌经销商年会在云南大理俊发铂尔曼酒店盛大开启。会上，昊晟集团总经理杜湛权高度肯定和支持壹號智选“国际化高端”品牌战略，坚定不移地走品牌化高质量发展路线。
会议深度解读了进化理石3.0-时光釉产品，时光釉不仅解决了市场上哑光大理石纹路显色的痛点，还赋予产品更多表现力。2024年，壹號智选将坚持走设计师渠道，通过全新SI系统展示了壹號智选高端调性，增强品牌辨识度，以设计驱动专卖店营销增长；同时坚定不移地深耕渠道推广，加大新媒体传播的提升以及完善终端案例系统的建立。
美陶瓷砖
关键词：1+N渠道、升级工艺、智慧门店
11月21—23日，“启新致远，青春向上”2024年美陶全国经销商峰会暨20周年庆典在佛山举行。
2024年，美陶将从营销渠道同城引流、智慧门店系统、产品驱动与专卖店形象升级等方面，通过系统的产品赋能推广与品牌价值塑造，全力提高产品的成交量与客单值，深化1+N渠道发展计划同时，将大包、整装公司渠道的拓展作为美陶重点渠道项目，并针对该渠道的建设与维护出台相应支持政策。
同时，美陶顺势推出1200×1200mm方形岩板和全新的质感产品，产品采用5大全新升级制造工艺：臻石釉、细腻釉、干粒抛、模具干粒半抛、星丝绒；还发布了新一代8K智慧门店体验系统，该系统使用简洁、快捷、高效，助力门店留客、转化、促单。
骏程陶瓷
关键词：主动求变、全域营销、春季新品
12月11日—14日，以“精准获客·高效转化”为主题的骏程陶瓷·岩板2024核心客户峰会在佛山举行。
会上，骏程陶瓷·岩板品牌总经理蔡镇光指出，当今时代，主动求变才是生存之道：直播带货，是可以把握的下一个财富风口；同城引流，是家居建材行业最大增长渠道。2024年，骏程将全力推行全域营销，让经销商从“坐商”、“行商”转化为“电商”、“播商”，引爆亿级流量，直击财富中心，精准引流拓客，实现业绩突破，开启流量为王新纪元。
当天，骏程发布了2024春季新品矩阵，并进行《抖音全域营销引爆业绩》授课，全方位多角度帮助经销商从0到1，获取线上亿万流量，为终端精准引流拓客，实现业绩裂变增长。
(图片来源：各品牌官网，侵删)
(文章来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
