箭牌家居集团媒体沟通会佛山召开-行业头条-建材网

(图片来源：九牧厨卫，侵删)

岁至年末，二零二三年大调已成，再过十天，新年钟声即将敲响。

2023，于大家居市场、建材行业而言，是经济回暖亦或衰退?是存量市场还是增量市场?是消费升级抑或降级?产品为王或者渠道为王?

2023的关键词是什么?

12月21日，“请回答2023”——箭牌家居集团媒体沟通答谢会在佛山成功举行。在这个轻松愉悦的艺术环境中，箭牌家居集团邀请了多位来自媒体、设计师、行业专家等嘉宾，共同畅聊2023年家居行业的发展趋势和未来的前景。

各位嘉宾纷纷分享了自己对于2023年的关键词，并对2024年的家居之路进行了探讨和展望。启示与灵感迸发，充满向上与向善的力量，气氛轻松惬意。

(图片来源：九牧厨卫，侵删)

▲活动现场

出席本次媒体沟通答谢会的领导和嘉宾有：箭牌家居集团副总经理卢金辉，品牌管理中心总监徐健，中国建筑材料流通协会室内设计专委会＊＊郭鑫，中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵，中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会常务副秘书长、九牧厨卫总经理李婧涵，小红书卫浴赛道负责人钱泳良以及九牧厨卫等行业主流媒体。

可以看到，2023，秉持商商业向善的力量，箭牌家居集团在公益项目的可持续性和可落地上一直动作不断，不仅是为延安荒漠穿上绿衣，为山区儿童带去暖意，还传递亚运之火，一步一个脚印的落地全球家居智慧大家。

箭牌家居集团副总经理卢金辉在致辞中表示，寒冬之下，只有强者才能弯道超车。他展开道，有人说，2023大家居行业是寒冬，但对于箭牌而言，是好的弯道超车时机。

(图片来源：九牧厨卫，侵删)

▲箭牌家居集团副总经理卢金辉

卢金辉透露，这两年，箭牌家居集团从架构、产品以及渠道上，都做出新布局规划。架构上，不仅从品牌、渠道区分事业部，还根据品类细分了各品类事业部，每个品类从产、研、销提供端保障，提高效率;产品上，明确智能家居的概念，在智能马桶、智能镜很各智能产品形成生态链，真正掌握智能家居;渠道上，进一步渠道下沉，关注局改市场，根据消费者心性与大环境，助力经销商“走出去，走上去”，精准赋能经销商。

箭牌家居集团创立于1994年，旗下拥有ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安华三大品牌，生产产品品类范围覆盖智能坐便器、卫生陶瓷、龙头五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷砖、定制橱衣柜等系列家居产品，多年来始终坚持不断创新、高品质发展，获奖无数，已是国内行业龙头企业。

(图片来源：九牧厨卫，侵删)

▲抽奖环节

箭牌家居集团品牌管理中心总监徐健在演讲中表示，在品牌运作上，箭牌家居集团对于ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安华三大品牌会做出更为细化的差异化价值区分。其中，ARROW箭牌强调人文感，偏向人性化功能，在人文与自然中塑造高级感;FAENZA法恩莎强调艺术感，在艺术与设计中塑造高级感;ANNWA安华则偏向年轻态度，在运动与潮流中塑造高级感。

(图片来源：九牧厨卫，侵删)

▲箭牌家居集团品牌管理中心总监徐健

徐健认为，箭牌家居集团2024应向新趋势(行业趋势、用户趋势)进化，力争建立品牌差异化优势。他表示，基于行业趋势以及用户趋势，品牌建设要寻求差异化认知突破、品牌传播要寻求活跃度不断提升，品牌内容要寻求有意义价值深挖，因此，箭牌年度品牌建设中，应该以个性化资源与动作，强化声量-流量-销量流转，对B端营销提供有力支撑。

其中，要依托品牌核心“三度”(知名度、认知度、忠诚度)指标，从用户心智、产品心智、品牌心智上升级箭牌“品效”价值心智体系。