11月以来，大家居行业陆续迎来新品发布的热门时刻。
据大材研究的观察，至少有梦天木作、顾家家居、欧瑞博、百得胜、好莱客、千年舟、兔宝宝等多家知名企业，已发布了年末的重点新品，同时，这些新品也为2024年抢占市场打牢基础。
梦天木作：五大套系登场
这场于11月举办的新品发布会，梦天木作给予了高度重视，上百位经销商代表与合作伙伴等共赴浙江嘉善总部，管理层及各部门均发表演讲，并组织起规模较大的传播。
梦天家居董事长余静渊、总经理余静滨、副总经理李春芝等均有出席演讲。
据官微信息，梦天家居董事长余静渊以实现厂商共赢、满足用户不断变化的需求为导向，提出坚守战略定力与品牌长期主义，持续践行一站式高端全屋定制战略，为用户提供有价值的生活方式，拒绝内卷，提振信念，以铿锵之词凝共识，聚力前行谋致远。
梦天家居总经理余静滨强调，本次新品结合市场需求与发展，进行产品升级迭代，标志着梦天从探索期转向发展期，35年木作专家，一站式高端全屋定制，将始终以高品质为基石，接续创新，砥砺精进，满足用户对美好生活向往的需求。
此次上市的新品包括：欣尚、普兰达、罗曼尼、归梦、星辰五大套系，多元产品矩阵重磅升级，构筑起整体木作方案的成熟矩阵。
其中，“欣尚”“普兰达”“罗曼尼”“归梦”系列以时装设计、高奢乐器、法式建筑与东方美学为灵感源泉，解构、突破、重组，色彩风格焕新，材料全面升级，为大众呈现出一场生活与美学的共融盛宴。
“星辰”系列以航天逐梦、探秘苍穹为灵感，追求空间的可持续性、交互性以及打破边界的能力。
欣尚系列（图片来源：梦天木作官方-公众号，侵删）
围绕五大新品的登场，梦天家居再次完善了市场推进计划，全面聚焦木作转型，于布局展示、充足客流、团队根基、扩大单值、服务增值等方面打造落地公式，全方位提升体验、服务、产品、交付，为终端提供易销售、易设计的品质产品。
大材研究认为，五大套系的出现，呈现了门墙柜一体化整体木作方案的最新成果，浓缩了梦天木作近几年的全屋定制探索经验，也给出了成熟的木作定制方案。
顾家家居：新一代好沙发
同样是11月，顾家家居全新一代好沙发·新品发布会在河北衡水启幕，顾家家居启动了“超感新适界”。
活动现场，顾家舒适系统2.0升级亮相，打造全新一代好沙发，顾家家居休闲产品事业部助理总经理刘杰从“材质升级”、“坐感升级”、“设计升级”三个方面，解读了「顾家舒适系统2.0」的具体内容。
借助发布会之势，顾家家居赋能衡水双11零售700余万元，当天新增意向客户数210户，到场1300多人的会员注册率更高达100%。
活动中，顾家家居被沙利文认证为中国沙发行业领导者，由沙利文大区董事总经理陆景颁发了市场地位确认证书，并联合发起“国民沙发新期待”消费者调研活动，调研结果呈现为《全新一代好沙发白皮书》。
欣尚系列（图片来源：顾家家居-公众号，侵删）
顾家家居牵头联合浙家协制定的《家具用头层皮革等级评价规范》团体标准，在发布会现场由国家标准技术评估专家、中国计量大学教授李战国重磅首发，引导家具企业从家具用皮革的耐用性、功能性等方面进行持续深度开发，具有开创意义和先进性。
据大材研究的梳理，近年来，从产品标准、换代及功能升级、设计升级、体验升级等入手，打造更具竞争优势的产品，已是企业的战略选择。即使是非常成熟的传统产品，也可以从微创新入手，给市场带来新的感受。
欧瑞博：下一代新能源中央空调
据欧瑞博全宅智能官微信息，11月22日，欧瑞博科技举行2023战略新品发布会，其中发布下一代新能源中央空调MixStation。
这是一种带生活热水、全屋供暖、全屋智能的中央空调系统。其公开价格是59999元，包安装售后服务。
该产品可以做到一机三用，夏天当空调，冬天做地暖，全天候提供全屋生活用水，也就是实现中央空调、热水器、地暖的三机合一，同时满足用户对制冷、供暖、⽣活热水的需求。
就技术而言，该产品采用高效热泵回收存储技术，夏天洗澡热水可免费；采用循环储能技术，能量利用率是传统空调的4倍以上，长期节省电费33%。
加之空气能创新技术，利用源源不断的空气热量产生热能，24小时超低能耗；即开即热0冷水技术，实现全屋0冷水。
其搭载MixPad智能中控屏，APP、语音与触屏多维交互，一屏掌控。内置GPT大模型智能语音系统，可通过小欧管家5.0语音操控。
此外，欧瑞博提供6年质保+4年延保，从设计到落地一价全包。
大材研究认为，从介绍来看，这将是一种非常有创新价值的产品，一旦用户体验非常好，口碑得以提升，其市场需求也将得到激活。
千年舟：人文良渚IP花色、新型门墙专用板
11月，千年舟2024新品发布会在杭州良渚艺术中心大屋顶举行，主题为“纹艺觉醒·获稻季”。
2024年千年舟以良渚文明为灵感之洲，力求呈现出多样化家装生活场景。从良渚文化器物、碳化稻谷、玉器等提取色彩，发布5款人文良渚IP花色：渚风岚雾、渚风暖玉、渚风夜阑、月明千渚、木逸千渚，27款常规花色。
△月明千渚——人文良渚系列花色（图片来源：千年舟Treezo-公众号，侵删）
同时，联手《家具与室内装饰》杂志、清华美院等发起启动第一届“纹艺觉醒·舟行东方”设计大赛，既是设计师们竞技的舞台，更是一个交流、学习和成长的机会。
再者，千年舟的对刨花板进行创新升级，推出新型门墙专用板F-OSB2力饰板，环保等级可达日本F☆☆☆☆级标准，弹性模量高达3000mpa，广泛应用于柜门、柜板、墙板等。
会上，千年舟发布双碳五年计划。
此外，从2016年起，千年舟就在山东郯城、日照、临沂，江苏邳州等地相继成立智能工厂，2022年，千年舟集团旗下澳思柏恩日照工厂被评选为山东省省级绿色工厂，郯城工厂被评为临沂市市级绿色工厂。
大材研究认为，这是一场颇具创意力的新品发布，萃取了地方文化特色，进而表现于产品，给市场带来非常有内涵的感受。此类向文化、国潮等借力的产品策略，是近年的热点。
再者，板材环保品质与性能的再次提升，同样会为产品竞争力加分。
百得胜：水漆新风门
如何用一扇门，保护家人的呼吸健康呢？百得胜水漆新风门全新上市，带来新的解决方案。
该产品将45mm超薄新风设备融入室内门，实现82m³/h的双向流健康新风，正压防雾霾、负压防传染、平衡换新风，三重净化模式随心选，快速降低室内CO₂浓度，有效提升室内空气含氧量。
其净化滤网采用2018年日内瓦国际发明展金奖Germagic缓释长效除病菌专利技术，结合HEPA高效过滤技术，可有效防御病菌。
其采用隐形设计，就将新风系统隐形于门中。面材工艺可选水漆纯色、水漆木皮，72款花色随心选择。
今年以来，百得胜正力推水漆木皮柜墙门系统，以及康氧卧房，旗下已有多款热销产品，都将木门列为重要构成。无疑，水漆新风门的出现，既作为创新单品抢占市场，同时也将为水漆柜墙门方案、水漆整家定制提供助推力。兔宝宝：秋季饰材新品
11月，兔宝宝正式推出俄罗斯桦木、东南亚橡胶木两种芯材。
其中，用俄罗斯桦木制作的胶合板，具备胶合性能好、容重轻、机械强度高，力学性能好（抗拉、抗弯等）、抗震性好、耐水、耐候性强、握螺钉力强等特点。
用东南亚橡胶木制作而成的集成板，具备颜色淡雅、肌理细腻、不易变形、经防腐处理后可防霉防虫等优势。
现场，兔宝宝还与高定企业联合研发中心达成了合作签约。
未来，TUBAOHCC全面整合高端家居饰材的“高定”能力，从饰面设计，到功能创新，再到非标规格，以个性化、全品类健康环保饰材的定制，驱动“家居高定，从饰材高定开始”的发展浪潮。
近年来，从「年轻人怎么住得好看」的需求出发，兔宝宝提出“板纸一体化”生态饰面板解决方案，围绕环境无边界、风格无边界、空间无边界这三大趋势进行设计。
好莱客：5大套系产品、4大厨房产品
11月时，2023好莱客新品发布会云上开播。
此次活动中，好莱客上市秋季新品，集结5大套系产品、4大厨房产品，力图通过实现工艺、功能、设计等多维度的升级。
基于对新世代消费群体的研究，好莱客细分客群为现代品质型、个性趣玩型、科技质享型、经济时尚型等四大类型，并针对不同人群的诉求和痛点，定制对应的产品方案，分别是瓦尔登湖Ⅲ系列、蓝调系列、东方·青伊系列、莫奈系列、安缦系列五大套系新品。
针对厨房空间，好莱客则发布了超睿系统、超集系统、慕斯系列、莫奈系列四大新品。
据好莱客首席产品运营官金超强介绍，本次新品上市呈现三大特点，饰面采用准分子工艺打造准分子亲肤板，喷粉工艺实现充分的门墙柜一体化，更有45°柜体拼接工艺、超高吸塑门板工艺、圆弧应用工艺等突破；升级各类潮品模块和高效化橱柜功能模块系统的开发等。
此次新品研发中，好莱客邀清华大学艺术与科学研究中心CMF专家宋文雯担任顾问，研发准分子亲肤板，打造更具质感的家居空间套系和家居潮品。
此外，好莱客启动新的销售模式“自由+”，消费者可以自由选购产品组合，柜体、柜门、功能、风格、厨房、门墙、宅配等类型和数量，实现对家的自由决定权。
大材研究预计，12月里还将有多起新品发布，即使处于年末，亦可以为这段时间的市场开发提供助力，同时也为开年的营销攻势打牢产品基础。
更重要的是，当手握新的产品成果时，及时推向市场无疑非常重要。
（文章来源：大材研究-公众号，侵删）
