2023已进入倒计时，最近几天，各大家居上市公司陆续发布2023年三季度财报。从数据表现来看，整个市场正在经历扩容难度大甚至存在减量压力，各大头部公司所占的市场份额稳定在一定量级，但很难出现大幅增长。
其中，王力安防作为全国安防门锁行业首家上市公司，仍然在逆势中保持了业绩的强劲增长态势：单季净利润同比增长93.89%！这表明，王力通过“三大智能”品牌战略持续创新，开辟新增长空间。与此同时，公司团队集成作战效果也在加速兑现。而持续高增长的业绩，也让市场对王力安防接下来的发展充满期待。
01
以产品为抓手的成长逻辑
筑垒行业技术护城河
纵观王力27年发展路径，是以产品为双抓手，以品质与科研创新为突破，坚持高质量发展成长逻辑的进阶之路，是坚持消费者价值驱动的创新之路。
公司拥有五大研发基地、六大研发中心以及与北大联合的智能家居安全性能联合实验室，超400人研发团队，每年投入近亿元进行智能领域的技术突破和产品研发。王力的每一个转身，每一次升级，都将引领整个行业消费升级。
(图片来源：王力智能锁公众号，侵删)
(图片来源：王力智能锁公众号，侵删)
今年年初，王力联合全球知名设计师姚君发布“大师系列”新品，聚焦入户门新中式美学体验，引领入户门美学高端化升级，持续扩大入户门份额领先优势。
今年6月，王力顺应新时代消费趋势，全球首发“AI-Drive³第三代机器人安全门”，重塑智能门消费标准，持续跑赢智能门行业。
此外，王力旗下爱感全屋智能家居进行了品牌战略升级，正式进军家居整装赛道，开创“大家居 一站式 全智能”全新盈利模式，开辟了国内全屋智能家居整装新赛道。
(图片来源：王力智能锁公众号，侵删)
今后，王力将乘胜追击，持续优化产品结构，推陈出新，进一步激发市场中的消费潜能。
02
以销售为核心让利消费者
构建线下渠道势能
今年，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”“为消费者提供更多高品质、个性化、定制化家居产品”。家居消费，一头连着民生产业，一头连着百姓生活，是扩内需、稳增长的重要支撑。
今年，王力以抢销售为核心巩固实体主业，以流量为核心抢占消费者心智，搭建全国线下零售网络及构建线上产业链，脚踏实地进行提质增效，发货端同比增长一半以上，取得了亮眼的经营成果。
首先，王力尤其重视终端赋能。截至今年上半年，王力共开展了5场经销商训战会，通过锚定目标、产品培训、标杆分享、目标与策略制定等环节，提振经销商信心，优化终端服务体验。
其次，持续强化品牌高端形象。通过入住一二线城市的前端ShoppingMall，同时持续优化SI形象，布局标杆品牌专营店，保证了品牌在高端安防门锁市场上的引领地位。
(图片来源：王力智能锁公众号，侵删)
同时，王力继续强化从锁定目标客户、挖掘营销资源、流量获取、客资分发转化、流量裂变、再循环的数字化营销闭环，积极开展营销活动，如“315品质家装节”、“国民门锁节”等。
同时，公司加大推进与同城站、抖音、微信、百度等公域流量平台的战略合作，并以直播、短视频及社群等方式提升整体推广获客及留资效率。
迄今为止，王力已拥有万余家销售和服务网点，服务全球超2亿用户，防盗安全门、智能锁等产品全国销量遥遥领先。荣誉背后，正是行业、消费者高度认可的体现。
03
数字化转型持续提效
“未来工厂”赋能业绩高增长
值得注意的是，近年在原材料成本大幅上涨的情况下，毛利率下降的百分比要小得多，不得不说，王力扛住了压力。
究其原因，今年前三季度，王力安防持续深化数字化变革，通过目标、组织、机制、流程的4个重构，加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型。“三大智能”战略降本增效，进一步释放了业绩增长空间。
在供应侧，王力安防将数智化作为公司战略核心组成部分，拥有国内首个“未来工厂”。截至今年上半年，王力智能制造生产基地已扩张至5处：永康、武义、四川、杭州、湖北，为公司战略升级打下坚实基础。并且为了更好满足交付品质与效率，研发、技术大力优化产品工艺结构，推进产品工艺的标准化。
工厂除了原有的国内首条安全门智能检测线、大型智能立库、智能涂装线、电子贴片智能化生产线等，今年扩张引进了钣金门面自动生产线、转印自动线和总装包装自动流水线等先进设备，在提高产品品质的同时，极大地提高了产能。
(图片来源：王力智能锁公众号，侵删)
站在新起点上，踏准时代节拍的王力安防，正在全球加速智能安防战略的落地，坚持科技创新稳健驶入深水区，未来更值得期待。
(文章来源：王力智能锁公众号，侵删)
