名气分析|2020年中国集成灶行业市场规模与竞争格局分析

集成灶是一个新兴的厨电品类，是指将传统燃气灶和传统吸油烟机进行集成一体化，同时整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽炉等不同功能产品的新型厨房电器。通过模块化的产品设计和低空下排的吸油烟方式，能够实现更加高效的油烟净化能力和更低的噪音，被认为是传统燃气灶和吸油烟机的升级替代产品。

(图片来源：名气厨房电器官网，侵删)

01疫情对集成灶业造成的影响较小

在疫情影响下，多类产业都受到了不同程度的影响。而2020年上半年，集成灶线上和线下市场呈现出不同的景象。根据中怡康数据，2020年上半年线上市场零售量为28.6万台，同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元，同比增长20.4%。

2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台，同比下降19.9%;零售额为38.1亿元，同比下降17.6%。但就总体而言，集成灶行业仍有着不俗的发展潜力。这也与其符合大趋势及大众需求有关！

(图片来源：名气厨房电器官网，侵删)

（资料来源于中怡康前瞻产业研究院）

02产品逐渐发展成熟，行业规模得以快速扩张

受发展初期部分不规范产品搅局影响，集成灶用户口碑有所走低，并一度被打上“质量差”、“不安全”等标签，普及速度出现明显放缓。但2016年开始，集成灶行业再度爆发第二春，并且后续几年一直维持快速增长趋势；2016-2019年集成灶行业零售量分别大幅增长30.6%、40.6%、38.0%及20.1%，行业景气度显著领先于传统烟灶。随着2015年地产销售政策放松，商品房销售增速强势反弹，并显著拉动了后续厨电配置需求，主要布局于三四线市场的集成灶产品趁势再度进入大众视野。

(图片来源：名气厨房电器官网，侵删)

（资料来源于公开资料整理）

03产品质量飞速进步，产品价格亲民

除了地产驱动需求提升外，另一方面集成灶产品用户接受度提升也是行业景气复苏的必要条件；根据消费者调查结果，产品质量、用户口碑仍是消费者对于集成灶最为关注的问题，其次则为产品价格。首先从产品层面来看，随着集成灶产品的升级迭代，以及行业标准的相继落地，前期受到诟病的产品质量、安全、噪音等问题均得到了很好的解决。

(图片来源：名气厨房电器官网，侵删)

（资料来源于中怡康前瞻产业研究院）

目前，我国厨房电器保有量仍处于较低水平，人均可支配收入的稳步增长，一方面能提高厨房电器的整体需求与购买能力，另一方面也有助于推动需求结构升级，消费者在购买厨房电器时将更加注重产品品质，行业消费层次提高趋势较为明显，以集成灶为代表的新型厨房电器具有广阔的市场前景。

(文章来源：名气厨房电器官网，侵删)