老板电器2024半年报：营收、净利出现双降

上市14年来，老板电器第二次出现营收和净利双下滑的情况。

8月26日晚，老板电器发布2024年中报，公司1-6月份实现营业总收入47.29亿元，同比下降4.16%；净利润约7.59亿元，同比下降8.48%；扣非净利润约6.58亿元，同比下降11.91%。

老板电器作为国内厨电行业的龙头企业，同时出现营收和净利双双下滑的情况较为少见。自老板电器2010年上市以来，只在受疫情冲击的2020年上半年出现了营收和净利双降的局面。

归根结底，则是当前的厨电行业已经发生了根本性的转变，开始从增量时代全面转向存量博弈周期。

在分析业绩下降原因时，老板电器也在报告中表示，主要是国内房地产行业依然处于出清调整阶段，厨电行业受到市场竞争加剧、居民消费意愿下降等因素影响，整体市场增速式微，不同渠道之间分化严重。

面对诸多不利因素的影响，老板电器除了在热水器业务同比增长14.84%外，其它多个厨电品类中均出现不同幅度的下滑。

今年上半年，占老板电器营收近一半的吸油烟机营收22.59亿元，同比下滑2.85%；毛利率50.79%，同比减少4.31%；燃气灶营收11.69亿元，同比下滑1.17%；毛利率53.00%，同比减少3.52%；消毒柜营收1.79亿元，同比下滑14.00%；蒸烤一体机营收2.82亿元，同比下滑11.24%；洗碗机营收3.18亿元，同比下滑4.01%；集成灶营收1.83亿元，同比下滑10.68%。

值得一提的是，在厨电消费呈现K型分化的当下，老板电器通过“老板+名气”的双品牌战略，去满足用户分层下的多元化需求。其中，名气以“新实用主义厨电”的定位，面向中端市场，秉承“性能好用”、“功能实用”、“品质耐用”三大标准，以更贴近更广阔人群需求的产品形态，满足大众化务实消费者对于高性价比、稳定性好、使用寿命长的高品质产品需求。今年上半年，名气营收同比增长40.47%，油烟机同比增长94.74%，灶具同比增长78.95%。

应该说，尽管老板电器今年上半年出现营收和净利双下滑，但老板电器三大核心竞争力依然在厨电行业中具备一定的优势，即高端定位的品牌能力、持续创新的研发能力和全面高效的运营能力。现如今，老板电器更是通过锚定“科技+人文”的特色路线，在行稳致远的同时，去穿越厨电周期。

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