本期内容聚焦2023年11月家电电商全景市场的表现。GfK中怡康综合电商、社交电商平台零售监测数据显示，2023年11月，家电电商全景市场零售总额578亿元，同比增长0.3%，处小幅增长态势。分渠道看，社交电商增速快于综合电商，零售额同比增长151.9%，社交电商的强势增长为电商全景市场注入一针强心剂。
分品类看，受季节因素影响，环境电器中的电暖器、空气净化器、加湿器需求强劲，11月零售额增速相较1-10月明显提升；厨卫大电零售额增速TOP3品类为嵌入式微蒸烤、壁挂炉、洗碗机，零售额同比增长率分别为21.8%、20.2%、11.3%；此外，水家电、煮水系列、美发系列、电子座便器等家电品类均表现不俗，额量双涨。
*数据周期：2023年11月
(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)
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