方太老板华帝入局集成灶市场，能否颠覆品牌格局？

自第一台集成灶诞生至今，集成灶从最初，由于下排烟违背物理学油烟向上走的原理，在厨卫电器业界饱受技术质疑。到2020年同年上市三家专业集成灶企业，再到如今成为传统厨电企业、多品类家电企业、家居暖通企业及跨界企业争相布局的品类，集成灶从发展低谷期走向了市场巅峰。截至目前，国内厨卫电器三强老板、方太、华帝均已布局集成灶品类，能否颠覆集成灶品牌市场格局。我们接着往下一探究竟。

集成灶自刚进入消费市场以来，从最初集成灶企业需终端教育式强推销，用户对集成灶产品的认知度极低，再到如今越来越多的用户居家新装主动购买集成灶产品，这个过程是大量集成灶专业企业在终端市场强势推销推广得来的。从过去在市场中可见少量集成灶专卖店，到如今无论传统厨电还是多品类家电线上线下随处可见。可见集成灶品类已成为各领域企业新增长点，与长期布局的品类。

方太老板华帝纷纷布局集成灶品类

众所周知方太老板华帝是国内厨卫电器市场三大主流品牌，也是国内三大高端厨电的代表，其品牌无论市场知名度、美誉度与销量占比，均处于领先地位。线下经销商专卖店数量遍布国内各地区市场，几乎每个区域市场均已布满。三大品牌的吸油烟机、燃气灶具、热水器等大件厨卫电器产品，无论在线上还是线下均是热销产品。

(图片来源：老板集成灶，侵删)

而业内人士观察会发现，如今三大品牌均已上架集成灶产品，均以高端集成灶定位面向市场。均有消毒柜款与蒸烤款产品，其中老板电器细分蒸烤炸款与消毒款集成灶，华帝细分蒸烤一体款、蒸烤独立款与消毒柜款集成灶。从方太官方网站页面也可看到产品包括蒸烤款与消毒柜款集成灶。

(图片来源：华帝集成灶，侵删)

如今集成灶产品，已成为用户居家新装首选的大厨电产品之一，并且在近两年市场十分流行。业内人士认为，方太老板华帝三大高端厨电品牌入局集成灶品类，势必将对集成灶市场现有品牌格局造成影响。

其主要原因有三，其一，三大品牌在消费市场知名度较高，且均是专业大厨电品牌，带动集成灶新品类快速布局优势明显。其二，三大品牌线上线下渠道成熟，营销推广与新品类渠道建设具有成熟的市场经验，尤其现有线下专卖店体系遍布各地区市场，以现有专卖店上新即可拉动销售量额的规模。一段时间后排向前排位具有较大可能性。其三，全品类厨电专卖店以多品类带动效应，可供用户一站式选择厨卫全品类，也可以快速提升集成灶产品的销售。

综合上述三个方面，方太老板华帝三大厨卫电器品牌，快速在集成灶市场抢占份额，势必会在一段时间内对现有集成灶市场造成一定影响。而从长期来看，全品类厨卫电器具有较大优势，如线下消费，用户多习惯一站式购买同品类同品牌多种产品，这将为三大品牌拓展集成灶品类创造巨大优势。

专业集成灶品牌专业度高品牌营销强势

另一方面，看专业集成灶品牌阵营，包括美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、奥田等，专业集成灶品牌优势较为明显，产品研发与核心技术极为专业，因此产品的技术实力要远超后来者。多年以来的集成灶产品研发经验与技术迭代，让多个集成灶品牌成为集成灶品类的头部品牌。尤其在集成灶市场火爆的几年时间，行业基本以技术实力带动品牌深耕渠道。

在品牌营销方面，大家有目共睹，主流专业集成灶品牌在市场营销上投入与力度，甚至超过传统厨电的投入，线上线下广告与地区经销商动销的投入力度较大，因此，也带动了品牌在线下市场的影响力。尤其在最近几年，许多用户对集成灶专业品牌的认知度较高，主动购买专业集成灶品牌的产品。

如美大、火星人、帅丰、亿田、奥田等品牌，在消费市场中早已具有较高的知名度，这与品牌在线上线下的强势营销有关，且纵观集成灶市场主流品牌业绩，多处于高增长态势。即便在2020年疫情期间，大部分家电品类均在下滑，而集成灶专业品牌却保持增长，整个集成灶品类也同比增长，这足以说明集成灶市场的前景极好。

再看当下集成灶专业品牌线下专卖店，主流集成灶品牌线下专卖店基本已覆盖国内各地区市场，许多经销商本地开设多个专卖店，有些城市地区的经销商，单经销商开设同一品牌专卖店数量多达几十个，这也奠定了地区经销商销售业绩快速增长的基础。因此，集成灶经销商的选择与家电和传统厨电有所不同，不一定是同业的，但一定是具有一定资金实力与营销思维的。

主流集成灶品牌，销售量额均处于高增长态势，这也是非专业集成灶品牌入局集成灶市场后，始终无法超越专业集成灶品牌的主要原因。即便多家多品类家电巨头入局集成灶市场，也未能撼动专业集成灶品牌在品类的占有率与市场地位。可见，在集成灶市场专业品牌的综合实力很难被超越。

结语：传统厨卫电器入局集成灶市场，能否颠覆专业集成灶品牌市场格局，这个话题在结果未出现之前，谁也无法定论。但是，可以预见的是，不同品牌的存在，拥有不同的用户群体，传统厨电入局集成灶市场具有其品牌知名度与现有用户群的优势。而专业集成灶品牌深耕市场多年，无论在产品专业度、强势营销及综合实力均领先于品类市场。

纵观集成灶市场，越来越多的多品类家电企业、传统厨电企业、家居五金企业与跨界企业布局集成灶品类，尤其在今年，低价机低价竞争打压集成灶产品利润与零售价，但也未能撬动集成灶主流品牌的市场地位。可以预见的是，高端定位与高度专业，永远是任何行业头部品牌的根基。集成灶行业亦是如此。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)