深度解读|纹艺觉醒，千年舟的产品力、品牌力与创新发展之道

11月16日，千年舟在杭州良渚文化艺术中心举行了一场特别的2024年新品发布会，引发行业高度关注。

千年舟以“纹艺觉醒”为明线，“乘舟赋新”为暗线，用一场美轮美奂的舞台剧式发布会激活五千年良渚文化生命力，演绎东方生活的特有诗意，也向行业再次宣告千年舟的创新升级。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

近年千年舟品牌的动作频频，秉承“为人民造一张好板”的品牌初心，确立“科技、风尚、健康”的品牌内核，成为杭州亚运会官方指定板材供应商，升级六绿体系，发布五年双碳计划……将科技力与文化力融合到品牌发展战略中，愈发显现行业头部品牌的价值引领。

从此次的发布会中，我们也看到了千年舟持续创新，穿越行业周期，向上生长的“内生力”。

近年地产市场增长放缓和人口红利减退，家居行业也随之进入到存量竞争肉搏厮杀的时代。

从增量市场到存量市场，不可避免地引发了价格内卷、渠道内卷。

而千年舟创新破局，在红海中驶向更广阔的发展蓝海。

近年千年舟进行了系统的企业战略升级，对产业价值、企业社会价值进行重新定位，对品牌、产品、渠道等进行重塑，确立了新的发展方向，迈入精细化运营、高质量发展时代。

#品牌战略迭代与时代需求同频共振

近年，千年舟围绕绿色健康人居的核心，对品牌定位、理念、价值进行了多次迭代。

2018年，千年舟战略发布“绿色健康家”理念；2021年，千年舟立志为人民造一张好板，多次强调坚守环保与品质，以客户、用户需求为导向；2022年，千年舟产品与品牌双升级，推出抗菌板材新品，逐步实现ENF级产品全渠道覆盖，并参与制定国家人造板环保等级标准。

2023年2月，举行“舟耀东方 印象千年”发布会，官宣成为杭州亚运会官方板材供应商，并发布“科技、风尚、健康”三大品牌关键词。

此次“纹艺觉醒·获稻季”2024新品发布会，千年舟发布良渚IP花色，启动“纹艺觉醒·舟行东方”第一届设计大赛，进一步深化原创设计的IP。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

纵观千年舟品牌发展之路我们不难发现，每一个品牌战略升级都是以时代环境、产业环境的变化、消费需求的改变紧密相连。

#专研技术建立多功能产品矩阵

千年舟以“为人民造一张好板”的初心，在板材产品开发上有诸多创新。

千年舟在行业内较早推出了杉木芯细木工板、生态木工板、生态多层板等产品，并陆续推出了天然豆香生态板、锌效抗菌系列、难燃系列等环保升级、功能性升级的产品，以及自主生产的LSB、OSB等产品。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

本次发布会，千年舟又迎来了新的家族成员——石墨烯生态板、F-OSB2力饰板等新品。

其中F-OSB2力饰板，解决了家具板材产品压贴合格率低、加工易变形、握钉力差和承重力差等痛点，有效提升了板材的稳定性和抗变形性能，为健康家居环境的实现提供了强大稳定的支撑。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

#多元业务布局 构建一体化家居产业生态

在24年的发展历程中，千年舟在努力造“好板”的同时，也由单一材料商转向健康家居建材集成服务商，由单一的渠道经营转向平台化运营。

在大家居一体化发展趋势下，千年舟在核心板材业务基础上，向定制家具、装配式建筑木质构件等业务延伸。

产品线覆盖板材、衣柜、橱柜、地板、木门等，并布局装配式建筑领域。

目前已搭建起千年舟板材、澳思柏恩、收纳刻、柏菲伦高端定制、智木艺墅多品牌矩阵，推动品牌从简单的产品端融合转向更复杂的装修服务端。

持续完善并优化产品开发、产业布局。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

合抱之木始于毫末，万丈高楼起于垒土。

千年舟以板材为核心，通过精准聚焦的产业延伸，形成互为补充、稳健的新增长曲线，打下企业持续发展壮大打下扎实地基。

品牌要向上发展，必须向下扎根。

将品牌放到时代视野之中，把品牌的叙事、价值与时代的叙事、价值连接起来，才能持续穿越行业周期，成为时代的企业。

存量博弈时代，企业不能只关注营收增长，更要创造可持续的品牌价值增量。

以确定的品牌价值对抗时代的不确定性。

近年中国文化自信全面回归，国潮风起。

千年舟诞生于历史文化名城杭州，近年深挖在地文化，推出了多个创新性的产品系列，并外化为品牌价值的持续输出，建立和终端用户的情感纽带。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

本次发布会千年舟扎根五千年良渚文明，推出了包括月明千渚和木逸千渚在内的5款人文良渚花色以及27款常规花色。

从依托宋朝四艺发布的2023年宋韵新花色，到2024年结合良渚文化的原创良渚IP花色，千年舟不断丰富品牌文化符号。

如今千年舟的“纹艺觉醒”IP已经初步形成。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

其中5款良渚IP花色，主体颜色取自良渚的玉器色系、陶器色系和古环境古植物色系，并从玉器、陶器、漆器、木作图符中剥离出如暗纹、隐纹、抽象化元素等，将其艺术化延伸至石纹、皮纹、木纹、布纹和艺术纹等领域。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

据悉，未来千年舟将聚焦京杭大运河，从良渚出发，围绕沿途运河文化、宋韵文化、园林文化、陶瓷文化、淮扬文化等中国传统文明精髓进行系列花色设计，用当代审美激活文化基因，让绿色低碳科技和经典文化交融。

通过传承、创新，千年舟讲述出中华五千年文明与现代科技完美融合与创新的故事，让中国文化以看得见的方式广为流传。

这是一种可贵的品牌资产，既是产品实力的表达，更是品牌价值主张、品牌力量的展现，支撑着品牌持续生长。

#开启双碳新纪元打造绿色内循环

千年舟是绿色发展的践行者，早在国家提出“双碳”战略目标之前，就自发通过各项绿色方案创新实施应用，推进低碳、智能化人造板制造工厂建设与工艺革新，摸索出一条特色的高质量绿色发展之路。

自2016年起，千年舟就陆续在多地建设智能工厂，全面实现自动化、智能化绿色生产。

旗下智能工厂均配备德国EWK环保设备与热能中心，绿色循环、低碳排放，满足国际排放标准。

与此同时，千年舟积极推动构建绿色产业生态系统，智木艺墅子品牌以优质的供应链资源，先进的自动化工艺，提供绿色低碳、低能耗、健康环保的木结构别墅装配材料。

多渠道、多领域，砥行低碳节能。

2023年，千年舟ESG六绿体系新升级迭代，打造涵盖绿色供应、绿色智造、绿色产品、绿色公益、绿色服务、绿色产品的全产业链低碳合作关系。

基本涵盖了企业从研发设计、生产制造到市场交付全流程，囊括了从原材料、生产、运输、使用、到最终产品报废处理的产品全生命周期。

展现出大品牌应有的责任担当。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

本次发布会上，千年舟与林产业协会携手共同推出双碳计划，开启双碳新纪年。

在此前10月，“第5期碳足迹国家创新联盟主题沙龙暨千年舟集团双碳战略研讨会”上，千年舟成立了“低碳技术研究所”，坚定推动双碳战略全面推进。

站在绿色中国乃至全球生态的高度，千年舟通过技术创新打造循环经济，成为家居建材行业可持续发展的先行者。

据权威数据显示，2021年中国人造板产量占全球产量的37.06%；其次是美国，占比为10.72%。

中国成为人造板的第一生产国、消费国。

这其中，也涌现了一批以自主研发、科技创新的板材行业龙头品牌，千年舟就是其中之一。

同时，中国巨大的市场本身就是构建产业秩序的力量。

相比欧美，中国人造板行业发展时间短，过去进口板材是高端市场的主导，如今中国板材的市场份额和品牌认可度持续攀升。

作为中国人造板企业崛起的代表，透过千年舟我们可以看到，中国人造板已经在工艺、技术、产品上实现自主研发创新，甚至可以向欧美反向输出技术、经验和标准。

(图片来源：千年舟-公众号，侵删)

千年舟凭借深厚的技术创新与先进的制造体系，在人造板上建立了完善的产品体系，主要产品包括多层板、刨花板、OSB、LSB等基础板材、生态木工板等生态板材。

近年大家居产业融合，生态格局重构，市场的竞争变得更多元和复杂。

定制家居产业走向成熟发展期，各项产业配套服务趋于完善，推动一些优秀材料企业走向了家居品牌的发展之路。

在以板材业务为核心的同时，千年舟在向装配式建筑木质构件乃至定制家具等业务延伸，完成从供应商到定制服务商的身份拓展。

一手持续加强B端产品和服务布局，一手拓展C端市场，直面消费者，走向产业价值链的前端。

千年舟把握住市场变革的发展机遇，不断延申产品价值链、品牌价值链，走出了一条立体的、高层次的创新发展之路，也为大家居建材企业提供了发展的新思维、新模式。

(文章来源：定制观察-公众号，侵删)