市场冷清、需求低迷……陶瓷企业出路在哪？

10月21日，第39届秋季佛山陶博会圆满落下帷幕。果不其然，“超防滑、超耐磨”等瓷砖喷涌而来、席卷展会。不少业内人士对此表示担忧，“行业各细分领域又陷入超级混乱的状态。”

“现在瓷砖高度同质化，价格越卖越便宜，想要赚钱一年比一年难了。”短短的几句话，真实又扎心。2023下半年以来，市场冷清、需求低迷、利润消失……许多陶企都已陷入低增长、甚至负增长的泥塘之中。

未来，陶瓷企业的出路在哪？

行业大洗牌下

三类陶企将存活

2023年，业内人士普遍感受到市场需求在缩减，但瓷砖总产能却随着大量的“小线改大线”进一步增加，导致行业的产能进一步过剩。不曾想，业内人士多年以前所戏称的“全国生产线停产半年，市场上都不缺瓷砖”，竟也逐渐演变成现实。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

与此同时，消费降级也成为近两年的高频词汇，无论是高端市场还是农村市场，消费降级趋势明显，消费者对价格的敏感度越来越高。受此影响，厂家与经销商的瓷砖也是越卖越便宜，但与前几年相比，瓷砖的生产成本却攀升了不少，企业、经销商的利润一再被挤压。

那些一味通过降价的方式争夺市场的陶瓷企业，一旦掉入“价格内卷”的泥潭，最终也会被这泥潭所吞没。那么，在行业大洗牌下，陶瓷企业的出路在哪？

此前，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫作《我国建陶产业发展现状及未来趋势》专题演讲时就提到，未来将有三类企业会存活下来：

一类是品牌企业、上市公司，它们在历经了20余年的品牌耕耘和培育之后，在品牌化时代，享受到了时代的红利；第二类是区域性的制造型企业，它们通过精细化管理，将制造的优势发挥到极致，成本降到最低，为品牌企业赋能，为周边区域市场提供物美价廉的产品；第三类是专精特新企业，在细分领域做到前三。

对经销商来说，加盟专精特新企业，意味着不仅可以整合企业的优势资源，还能深化协同创新，在终端市场打造品牌、产品、门店及服务方面的护城河。更直观的来说，就是经销商可以有效避免因产品同质化带来的价格混战。

在竞争内卷加剧的当下，陶瓷企业、经销商该如何破局突围？对企业而言，品牌、产品、服务，一定是实现高质量发展的三大硬核支撑。对经销商来说，选对赛道选对品牌无疑会成功从当下的市场洪流中脱颖而出，事半功倍。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)