欧派699、贝壳收购爱空间背后：家居行业开启真正的洗牌！

今年以来，家居建材家装行业最引人注目的事件，非欧派699及贝壳收购爱空间莫属。

欧派699及贝壳收购爱空间，预示着家居建材家装行业真正的洗牌，开始了！

欧派699及贝壳收购爱空间，具有相同的宏观经济背景。

欧派为什么在今年9月推出699？上半年营收同比增长前端的出现个位数，这是表面的原因，深层次原因是整个宏观经济下行压力加大、地产暴雷及过冬、内需疲软、消费降级及消费信心不足和消费预期大打折扣，在这种形势下，用市场最敏感的价格作为提升业绩的手段，成为了欧派的必选项。

(图片来源：欧派微刊-公众号，侵删)

贝壳为什么在收购圣都之后收购爱空间？同样与宏观经济形势有关，特别是地产暴雷及过冬，直接冲击着贝壳的主业即地产中介业务，贝壳必须也必然要寻找第二增长曲线，家装或者说整装，成为了贝壳的必选项。

(图片来源：爱空间整装-官网，侵删)

欧派699及贝壳收购爱空间，具有类似的中观产业和微观企业背景。

欧派是全屋定制家居产业的龙头，全屋定制家居产业发展到现在，出现了几个显著的特点，一是内卷严重、二是市场集中度很低，欧派699在客观效果上会促进其市场集中度提升，这是迟早的事，只不过今年特殊的形势，加快了这一进程，欧派目前的市占率大约在5%，去年营收约225亿，如果欧派市占率达到20%左右、营收在1000亿左右，那么，就比较合乎一个产业发展的基本规律，这是欧派的近中期目标，也是产业发展及市场竞争的必然；

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

贝壳是房地产中介的龙头，在房地产几十年未见的冬天，贝壳俯视或说阳谋家装（整装）产业，有流量是一个巨大优势，更重要的是，贝壳要用产业互联网的思维将这个传统产业重新做一遍，这个传统产业有什么重要特点呢？一是大行业、小企业，只有地方性品牌、没有全国性品牌，二是在产品、服务及管理方面存在死结，在解决这些问题方面，贝壳不仅有野心，而且也颇有成效，今年上半年，贝壳家装家居实现合同额61亿元，Q1和Q2分别实现27亿元和34亿元，对应的营业收入分别是14.08亿元和26.25亿元，总计40.33亿元，其中第二季度的营业收入，可比口径同比增长91%。

（图片来源：爱空间-公众号，侵删）

欧派和贝壳，在整装领域，狭路相逢，这才是最重要的。

欧派和贝壳都是资本巨头，他们在整装领域狭路相逢，这才是对家居建材家装行业影响最深远的事情。

欧派的战略目标是大家居或者说整装，贝壳收购圣都、爱空间，其目标也是整装，贝壳最新的广告语就是“买房，找贝壳；装修，还要找贝壳”，欧派和贝壳在整装领域的狭路相逢，印证了一句网络热语：你的真正对手从来都不是你的同行！可以说，贝壳，才是欧派的真正对手！

我预测，在699之后，欧派还会有类似的雷霆手法出现，以不断提升其业绩、提高其市占率及抢夺流量；在收购爱空间之后，贝壳还会有类似的资本运作出现，以实现其在家装或整装领域的野心！

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)