领跑升级，优品入户｜2023年中国厨卫市场总结

近日，由中国五金制品协会主办、GfK中国作为数据支持单位的“2023厨电产品‘领跑升级 优品入户’资讯发布会”在北京举行。本次会议重点分享了中国厨电产品市场现况和发展趋势，发布了厨电产品《领跑升级 优品入户名录》，并正式启动了厨电优品推广活动，以增加消费者对优质厨电产品的认知度、信任度和购买意愿。

(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)

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GfK中怡康厨小事业部总经理施婷出席会议，并于现场发表《2023年中国厨卫市场总结》报告。今年上半年，中国家电市场整体景气度回升，厨卫板块增速也开始回暖，1~7月零售量额达2864万台、631亿元。但受诸多因素影响，厨电市场的增量却处于萎缩状态。高存量市场下，未来增长的机会点聚焦何处？

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GfK中怡康厨小事业部总经理施婷

厨卫板块整体增速回暖

2023年1~7月，中国家电市场整体景气度回升，黑电和白电市场强势复苏，拉动整体行业规模达5277亿元，同比增长率接近9%。厨卫板块增速也开始回暖，1~7月零售量额为2864万台、631亿元，其中油烟机和燃气热水器表现出众，呈现修复性正增长态势。

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未来“换机”需求具有广阔的市场空间

近年来，房地产销售持续低迷、消费者结婚意愿下降和经济及人口变化等因素导致厨电市场增量萎缩。GfK数据显示，2021年中国大家电和厨电产品保有量已经超过32亿台。高存量市场下，未来“换机”需求具有广阔的市场空间，主要厨卫产品近两年换新量约为8000万台，换新将带动产品结构升级。

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一线城市和高收入家庭对套系化家电产品的购意向显著

根据GfK中怡康测算及GfK消费者跟踪调研报告，一线城市和高收入家庭对套系化家电产品的购意向显著，因此集成烹饪产品受消费者青睐，今年上半年市场仍保持着增长态势，零售量额分别达3.6万套、6.8亿元，而且线下渠道占比提升显著。

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高端厨电市场，在线下渠道的零售量占比均有提升

从价格段来看，今年上半年，4046~6039元价格段的中高端厨电市场和6039元以上的高端厨电市场，在线下渠道的零售量占比均有提升，高端市场持续渗透的主旋律不变。以燃气具为代表的厨电产品在线下市场的均价也有所提升，3000~6000元（不含6000元）的燃气热水器，3000元以上的燃气灶，8000~14000元(不含14000元)的集成灶线下销量占比与去年同期相比均有明显提升。

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社交电商渠道在流量的加持下成为厨电蓝海

存量市场下厨电市场的渠道也呈现多样化态势，社交电商渠道在流量的加持下成为厨电蓝海。以燃气具产品为例，2023年至今社交电商零售额已达14.2亿元，同比增长154%。燃气热水器表现尤其突出，社交电商零售量额同比增速均超过了260%。下沉市场在线下市场复苏的态势下，也继续高歌猛进，各品类产品零售额均保持着两位数的同比增长率。

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2023年全年中国厨电修复行情态势稳中有升

GfK预计，2023年全年中国厨电修复行情态势稳中有升，油烟机、燃气热水器、集成灶和燃气灶，均以超过200亿元的规模成为市场主流。同时，从全球市场角度来看，中国厨电产品正在从中国制造向中国品牌转变，与2020年相比，今年上半年海外市场中国烟机和烟灶品牌零售量占比均已翻倍，中国厨电品牌也有可观的出海机会。

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(文章来源：GfK中怡康-公众号，侵删)