中国建博会（广州）观察：整家内卷、轻高定成风口

近日，第25届中国建博会（广州）圆满落幕。根据展会方公布信息，本届展会到会有商业价值的高质量专业观众达255078人，站稳大家居建装行业全球第一展的行业地位！

作为“三年后”的重要大展，定制家居企业纷纷加大对本届参展的投入力度，或增大展位面积，或增加产品品类延伸整家定制范围，参展面积和产品品类甚至超过疫前的2019年，有效提振了定制家居行业信心 。

（图片来源：中国建博会，侵删）

居美|中 华衣柜网深入2023中国建博会（广州），通过现场探展、高管访谈等方式，了解行业发展趋势，传递行业动向。透过本次展会呈现出来的新产品、新战略、新业态、新模式、新服务，我们总结出定制家居行业两大发展动向。

“整家定制”是定制家居的高频词，本次建博会，定制家居展区几乎成为“整家定制”争夺战的战场。

1、整家定制领域拓宽

本届展会，索菲亚整家卫浴重磅发布。索菲亚拓宽整家边界，以整家卫浴的先行姿态躬身入局。索菲亚整家卫浴是卫浴X整家的合体进化诞生的新形态。

志邦家居则在展会上启动了“整家魔方”模式，以全空间整家产品选择，形成整体厨房、自由定制、轻奢墙板、百变美门、定制卫浴、优选家配、大牌电器等七大完整品类，并就这几大品类的精品进行打包展示，展现出完整的家居空间系统化解决方案。

（图片来源：志邦家居-官微，侵删）

顾家家居携其全屋定制年度新品及一体化整家全新展厅亮相此次展会，展示其扎实的一体化研发设计基本功，呈现全品类、多空间的一体化整家店态，并带来星·觅境整家新品呈现高颜值、高个性化、高品质的真整家美学方案。

2、健康整家定制大行其道

大自然健康整家定制以“健康好定制就选大自然”为主题，首次以500+㎡的定制馆呈现地门墙柜一体健康整家大定制形象，馆内有橡木生活、晨光、森影、玛尔斯四大整家系列七大空间及木门新品亮相，以木之名，把树木的生长力和绿色生命力巧妙相结合，诠释整家定制的绿色自然之美。

百得胜水漆整家定制馆，以水漆木，以木愈心，5级高色牢度水漆木皮柜墙门系统、板式高定柜墙门系统、康氧卧房等差异化系列产品，吸引了众多观众驻足体验，展馆内人流攒动、熙熙攘攘。

筑美家居以健康艺术整家为理念，在形态、材质、空间等方面融入时间概念。同时打造人与自然和谐共生场景，主打健康环保，融入艺术设计手法，营造了专属筑美的健康艺术整家特色。

△筑美家居参展产品圆之舞曲（图片来源：筑美家居-官微，侵删）

3、板材、成品等行业头部品牌朝整家方向发展

本次展会，皇朝整家定制对外发布了2023皇朝整家MAX全新品牌战略，官宣全面进击高端整家定制。与此同时，皇朝第七代VIS系统整家新产品、新店态和全新五大价值体系也完成升级亮相。

此外，还有莫干山全屋定制展出“木·颂”主题展厅，引领全新实木整装定制风潮；CBD家居则以“定制+产品”之道亮相建博会，提供设计⻛格⼀体化、材质⼀体化、交付⼀体化整家解决⽅案；曲美家居发布了全面焕新亮相的整家全案定制品牌等……

（图片来源：莫干山全屋定制-官微，侵删

4、整家定制子品牌纷纷亮相

索菲亚旗下品牌——米兰纳展出337㎡有颜、有品、有情、有趣的时尚展馆，并在展会现场重磅升级的全新一代5A硬核整家，为新世代消费者提供“一体化、大品牌、价格低”的整家定制解决方案。

（图片来源：米兰纳整家定制-官微，侵删）

同是索菲亚旗下品牌，华鹤首次以”整家“模式亮相中国建博会（广州），并以“悦境”为主题，将中国传统院落与现代居住理念糅合打造人居空间。

作为整家定制行业的后起之秀，欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼此次应约参加中国建博会（广州），并携整体家居系列新品登场，展示了“形象款新品-星芒”、“爆款新品-缦旅”、“热卖新品-意简”等门墙柜一体套系产品。

（图片来源：欧铂尼家居-官微，侵删）

纵观本次建博会，“轻高定”成为热词，各大品牌主推“轻高定”概念及产品落地。

1、大众定制升维，布局轻高定

7月9日，玛格子品牌——玛格精品定制品牌在建博会上发布，聚焦“新中产”消费需求，布局轻高定细分赛道。玛格精品定制精品定制锁定客单值30万以上的消费人群，产品包括定制系统、厨卫阳系统、门墙系统和功能系统，提供高品质系统定制家居。

（图片来源：玛格家居-官微，侵删）

皮阿诺以“国内轻高定家居定制品牌”亮相展会，带来全新一代展厅形象及2023全案一体化空间新品青律、西雅图系列华丽亮相，以全新的方式演绎轻高定家居潮流美学空间。

本届广州建博会中，顶固携产品翊·境系列亮相。据顶固相关负责人表示，翊·境系列延续展馆的设计理念，营造整体家居的轻高定特性和东方美学。

德意旗下品牌——丽博家居，在本次建博会展厅设计别出心裁地打造了极简轻奢的大宅风格，以新品「理想家」为主，塑造一个集当代美学与空间艺术于一体的轻高定空间。

（图片来源：丽博家居-官微，侵删）

2、高定品牌降维瞄准轻高定

M77的全新子品牌“MODERN LIFE”，以“寻迹”为主题，用年轻的视角来看待世界、追求自由。展厅的简约设计彰显着年轻的活力，展厅内矗立着IP雕塑“KIKI”，散发出敏锐、时尚、多元化的气息。

本次展会，南洋迪克以“轻高定·新实木”的理念，携现代美学系列产品「领见」亮相，以侘奇 ▪ 轻实木的理念，寻找并还原每个人独特的本真慢生活状态。

（图片来源：南洋迪克-官微，侵删）

欣百特以“时尚×东方美学”为引，秉承“创见·文化·时尚”的共同理念。从时尚美学到家居领域，从设计交融到文化自信，欣百特“未”系列百川作品高调亮相在中国建博会（广州）。

OOD在展会上发布了「OOD30Pro解决方案」，以14个生活场景诠释全新中国生活方式，构建更有品质更有想象力的生活，从门墙柜、成品、内装、灯光四大系统，向消费者提供更懂中国家庭的高品质家居生活的解决方案。

3、细分板材企业卡位轻高定

法迪奥以“轻钢艺、真高定”理念亮相建博会，参展产品是今年推出的不锈钢高定新品《米兰》系列中的西厨和衣帽间。这套西厨，充分发挥不锈钢材质的优越性，通过曲面、异形、弧形元素、超直超薄板材的设计应用，彰显了法迪奥不锈钢全案设计的落地交付实力和不锈钢定制行业的最新技术。

（图片来源：法迪奥-官微，侵删）

LUVEINS铝想意奢·铝家居高定首登2023中国(广州)建博会，以“无醛·时尚·智能”为主题，展出罗马假日系列和木韵系列，让现代环保美学设计与自然高品质生活方式相结合，颠覆以往人们对于家居空间的固有认知，传达出与众不同的铝家居理念。