【企业】稳居家电行业第一！海信连续6年位居中国全球化品牌10强

7月27日，谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告，海信连续6年位居中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。该报告通过调研美英法澳日等11个国家的117万名消费者认为，高价值感增强品牌抗风险能力，让海信正在成为强大而有韧性的全球化品牌。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

“在经济不确定性的压力下，品牌最重要的工作就是打造有意义的差异化，也就是打造品牌的‘价值感’”。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ?全球＊＊王幸表示，中国全球化品牌正迈入新的发展阶段。未来，品牌需要在消费者心目中强化品牌力，为人们创造长期价值，才能收获更多增长。在疫情的影响下，消费者希望更慎重地把钱花在刀刃上，中国品牌能够让消费者更明确地感受到自己的价值感，他们就能成为高端化品牌，实现更高的利润率。

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多年来，海信通过直面市场、了解消费者需求、洞察行业信息，不断开发具有高价值感和高附加值的产品，用技术和创新赢得海外消费者口碑。数据显示，今年1-6月，单价高达数千美元的海信激光电视在澳大利亚、法国、加拿大等多个海外市场的销量已超过去年全年，成为精英人群的消费新宠。历时4年研发，海信在中国企业中第一家开发出带有自动制冰功能的高端冰箱，在欧洲、澳洲、美国、南非等地全区域销售，受到了消费者的认可。

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品牌价值越高，抗风险能力越强。走品牌出海之路，建立更有韧性和辨识度的品牌，成为越来越多企业的选择。今年3月，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”：高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

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面对全新竞争环境，海信提前布局B2B产业并开拓海外市场，在国际市场上快速提升品牌影响力。今年以来，海信南非公司将产品出口至欧洲；中欧陆海快线海信专列开通；与广州港海丰等战略合作……海信通过多种方式打造更为高效、便捷、经济的全球供应链，进一步提升产业链配置效率支撑品牌全球化。

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