当央视名嘴碰上顾家家居，还能碰撞出什么火花?6月17日，顾家家居联合央视主持人朱广权、郭若天、在顾家家居视频号与央视财经频道开展直播活动——通过“云探厂”、直播间定制+软体产品套餐讲解体验等环节，展示了顾家家居兼顾健康与“性价比”、“颜价比”的全屋产品套餐，更是为到访直播间的用户提供了丰厚福利。
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本次直播可谓是真正实现“品效合一”。期间朱广权妙语连珠、段子不断，文化带货好不生动。在收获1863.5万超高的全网观看人数同时，更实现了顾家家居近18000个订单转化的壮举。与短平快的快消品不同，成品家具的高客单价使其消费更具长决策链路特性。在购买成品家具产品时，消费者往往需要经过一段时间的深思熟虑，才会购入品质过硬且能满足自身需求的家具。
纵观行业，面对复杂的竞争环境，硝烟四起的品牌营销战背后离不开以品质为中心，企业的产品力、设计力、服务力、渠道力为分支的综合比拼。从确定向零售转型的企业经营策略后，顾家也深刻认识到品牌运营的重要性，而这其中的重点便是“用户”——产品和服务如若得不到用户的认可，也无济于事。因此顾家确立了“以用户为中心”的经营理念，打造消费者品牌成为顾家的品牌升级的主要方向。
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满分产品力加持卓越营销力便是顾家的核心竞争力，而1+1标准化动作的最终导向是带领全体顾家人为国民创造更好的生活体验。其背后，离不开的是顾家以品牌为中心的自我雕琢和理念传递，放大品牌价值感知的长远布局。
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2025-05-13 阅读量：1096
