整装加速、环保升级、大宗业务受阻...定制家居行业十大关键词出炉

岁末年初，辞旧迎新。回首2021，依旧是跌宕起伏、充满变数的一年。疫情的反复、恒大的“爆雷”、双碳目标、限电、涨价等因素，让定制家居行业增速变缓，但面对种种困境，定制家居企业不断创新突破，开新局，谋新篇，在危机中寻找新的转机，保持企业持续发展。

2021年，定制家居有许多热点话题。今天，搜狐焦点家居带大家一起来梳理2021年定制家居行业十大关键词，并从中探寻出一些规律和经验。

整装加速

在定制家居行业，“整装”绝对是热门话题，自年初开始，中国定制家居企业核心品牌正在以空前一致的步伐迈入整装赛道。许多公司已大力度布局，或单独推出品牌，比如欧派提前晒出了整装业务的战报；尚品宅配更是直接公开表示全面转型整装，继续推进整装业务，开整装店、上线BIM系统，并且自营整装表现不错。

(图片来源：家商传媒-公众号，侵删)

据不完全统计，目前在行业公开推出整装战略的定制企业有20家：欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客、维意定制、金牌、皮阿诺、玛格、顶固、诗尼曼、亚度、百得胜、圣象、艾瑞卡、松下住空间、莫干山、箭牌、志邦、华帝、卡诺亚。

整装已然成为二次增长的新赛道，未来整装将成为定制家居企业突破百亿瓶颈、冲刺千亿目标的重要增长点。

环保升级

绿色环保、可持续是近年来行业持续输出的基本理论，不少企业围绕其持续创新。今年10月，被称为“最 严甲醛释放新国标”的《人造板及其制品甲醛释放量分级》与《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》相继实施，家居业加速环保升级。

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各大企业推动环保产品迭代升级。今年2月曲美在北京召开2021年度首场发布会，号召家居企业担当社会责任，向市场提供更环保低碳、更经久耐用的产品，多次强调环保是家居企业生存的关键；4月欧派升级发布无醛健康家2.0战略，推出了基材无醛添加，同时自带净醛、抗菌、防霉和净味共五大特性的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，实现了定制家居行业的C位出圈；6月维意定制推出全新“维意净味抗菌”技术，称该技术是板材家具的一次重要更新，让家具拥有“自动长效灭菌抑菌”的能力；随后顶固重磅发布了第三代·净纯竹香板升级战略；今年9月尚品宅配发布全新升级的“第二代康净板”，在无醛添加的基础上再添抗菌、防霉功能。而曲美家居环保体系升级至第五个维度，5.0阶段零甲醛添加原木结构板此前就已上市。从去年开始，欧派、索菲亚、好莱客等先后推出无醛板材，环保已经上升到了关乎企业存亡的高度。

年轻化战略

从年初，索菲亚、卡诺亚、皮阿诺集体换代言人，到尚品宅配、索菲亚换LOGO引发热议，以及各大定制家居品牌陆续推出年轻子品牌，无疑都是定制家居行业不断品牌年轻化战略的表现。

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显然，Z世代消费族群已经成为了很多品牌需要重点研究的对象，有数据显示：中国Z世代的人数已经接近3亿，正在成为移动互联网时代的消费主体。

95后甚至00后已经步入职场，早的已经结婚成家，考虑买房装修置办家具了。他们有消费观念也有消费能力，是很多品牌和商家眼里的“香饽饽”。

今年来，各大定制企业加快了品牌年轻化升级，从品牌理念、战略、产品、形象、内容、传播渠道等多方面都进行了升级，不断拉近与年轻消费群体的距离，与新生代消费群体建立对话沟通，践行品牌年轻化之路。

(图片来源：家商传媒-公众号，侵删)

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