奥维云网发布《家电零售行业新生态白皮书》

12月22-23日，主题为“数据创造价值”的“奥维云网2021数字生态大会”在北京落幕。大会由“奥维云网2021数字生态大会主峰会”和“2021中国智能显示与创新应用产业大会” “2021奥维云网地产品智家居领袖峰会” “2021中国清洁电器产业创新发展峰会”四大分会场共同组成，覆盖家电、地产、家居、显示及产业链、环境健康等细分领域。会上，奥维云网还发布了《2021-2022中国家电零售行业新生态白皮书》(以下简称《白皮书》)。

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奥维云网2021数字生态大会。资料图片

《白皮书》从我国家电行业迎来周期性拐点、新周期下家电市场的生态特征、2021-2022家电市场发展预测，三大维度对目前的家电零售行业进行了详细解析，解读了新周期下的需求分层、产品矩阵、竞争逻辑、渠道生态，指出家电市场未来的发展机会。《白皮书》指出，厨房场景迎来持续扩容机会、产品间相互引流，高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会。

工信部电子信息司副司长徐文立指出，在经济全球化的时代，作为电子信息产业中的重要组成部分，家电及消费电子行业领域依然需要不断的突破、创新、加速和深化与其它领域一些产业的融合，技术融合、市场融合来带动其它领域市场需求的持续增长。

“数字化是电商本身的天然属性，但是企业的电商数字化运营面临三大技术难题。”奥维云网副总裁韩昱认为，三大难题包括数据收集、数据清洗和规制和建立数据应用模型。流量获取和转化则是企业电商运营过程中的两大关键因素。而这都需要大量专业人才的培养。

专家指出，目前传统家电在家庭生活场景的占比越来越少，家电和家居的界限也越来越模糊，而随着产业的发展，家电家居融合的大趋势已定。尽管家电与家居有着很大的不同，但无论是家电产业还是家居产业，对于一体化的需求却非常契合，并且“家电、家居、家装”一体化适应现在用户的消费习惯，也符合商业销售逻辑，对于这一生态中的各个参与方来说都是共赢。

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