入局集成灶，华帝的机会在哪里？

2021年依旧是集成灶高速增长的一年，作为厨电产业中唯一量价齐升的正增长品类，集成灶这样高增长的风口自然引得多方势力入局。其中不乏美的、海尔等家电巨头，华帝、老板等厨电大佬。但比之前者贴牌，后者收购的入局方式。华帝显然是有备而来。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

自建团队，自主研发，自主招商，入局集成灶，华帝是认真的，是将其作为战略布局的重视程度。

但已经发展近二十余年的集成灶，还能给此时入局的华帝，留下多少机会？

01

机会满满：集成灶市场空间庞大，行业格局未定

据奥维云网预测，2021年中国集成灶市场将实现销量304万台，同比增长27.7%；销售额256亿元，同比增长40.6%。虽然增速惊人，但集成灶作为传统厨电的替代品，在市场规模上与传统厨电仍然相距较远。数据显示，2020年中国油烟机零售量为2283万台。

当然对于业界大佬而言，低渗透率，高增长，集中度分散的集成灶市场显然大有可为，面对一片广阔的蓝海市场，谁将最终占据龙头地位，一切皆有可能。尤其是集成灶已经完成了近20年的市场教育，越来越多的中国家庭了解并开始选择集成灶，更有利于后续产品的推广。

此外，据专业机构测算，从导入期迈向成长期的集成灶产业还将继续保持高速增长的态势。所以，华帝选择在此时入局，无异于收割胜利果实的最好时机。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

那么，具体而言，华帝的机会点在哪里？

机会一：集成灶品牌化程度欠缺，华帝作为国民厨电品牌能否成功下探收割

从地域分布来看，市场大多局限在三四五线乡镇市场，对于一二线城市的渗透力度还不够。

但集成灶要想发展，一二线市场是必争之地。那么问题来了，一二线城市的消费者，是更容易信赖一个不熟悉的集成灶品牌，还是一个家喻户晓的厨电品牌？

显然，面对一个对集成灶完全陌生的高端市场，集成灶品牌和华帝可能站在同一起跑线上。

首先，一二线城市的高净值人群对于厨电的品牌和品质有着更高的要求。而沉淀30年的华帝，在品牌知名度上是几代人都熟知的国民品牌；在品牌价值上来说，是官方认证的“中国品牌价值500强”，品牌信赖度显然更高。虽然，华帝集成灶项目才刚刚启动，但目前招商成绩显著，可见市场对于华帝品牌的认可度。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

此外，集成灶发展至今，技术已趋成熟，对于华帝这样专业的厨电品牌而言，入局集成灶的技术门槛更低。与此同时华帝30年的厨电技术沉淀还能反哺集成灶项目，带来更大的技术发展。据悉，华帝在终端市场上备受好评的鸳鸯灶技术也将运用到集成灶品类上，带来更好的烹饪体验。集成灶品类也将嫁接“华帝智慧家”（VCOO）系统，一台手机实现厨房自由。

可见这一未被满足的高端市场需求，未来或许将由华帝这样的上游品牌下探收割。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

机会二：集成灶时尚化不足，华帝能否依托全系时尚厨电引领潮流消费

近年来，集成灶在功能性不断迭代更新，满足当代消费者多元化的烹饪需求。但在外观设计上，集成灶往往给人以呆板笨重的形象，难以取悦注重“颜值审美”的年轻消费群体。而随着时代发展，年轻一代逐渐站上消费舞台，比起上一代消费者对于性价比的注重。这一代消费者从品质到颜值到智能，对于产品有着更综合的考量。他们不只为产品本身买单，也为产品所代表的生活方式买单。

针对这一消费趋势，2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化发展趋势，致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。

屡获红顶奖等工业设计大奖的华帝在厨电设计上显然更为得心应手，将给集成灶带来一股清新之风；此外，近年来华帝已经成功推出“敦煌套系”、“元气套系”、“魔尔套系”等时尚厨电，更懂年轻人华帝也将更自信地面对集成灶的年轻受众。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

此外，与消费审美共同改变的还有消费模式的变化。当代消费者对于家装的理解不再局限于单一的产品，而是需要从产品选择到空间设计等多位一体的解决方案。

对此，华帝凭借多年来对于厨电市场的理解，提出全新升级的厨房集成空间解决方案。实现功能集成+科学规划+空间美学+个性定制的四位一体，助力当代消费者重启高品质厨房生活。

仅产品端，华帝就已完成5大系列集成灶、集成水槽、净食机、厨房新风等全厨房品类布局。在方案解决上，完成了集成烹饪空间、集成备洗空间和集成空气管理空间三大空间的定制方案，面对未来集成化、一体化的厨房装修市场，华帝显然更有把握。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

结语

就目前的市场来看，集成灶行业还有很大的增长空间，也给行业格局带来更大的变数。是集成灶“原住民”更胜一筹，还是厨电“跨界者”机会更大，还未可知。但可以预见的一点是，像华帝这样的专业厨电品牌的入局，势必为集成灶行业注入新的动力。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)