疫情之下家电市场需求猛增 细分厨电快于大家电和小家电增长

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本期内容聚焦全球大家电和小家电市场行情与发展趋势、消费者对家电产品的需求变化，线上渠道销售情况，为各经销商提供基于真实数据的宝贵参考。

全球最新研究

2021年上半年，全球大家电和小家电市场表现出色，零售额同比分别增长了31%和21%。GfK预计2021年全球家电市场总零售额将达到3620亿美元，整体增长8%，创下全球零售额的新纪录。人们对住房的关注进一步推动了消费意愿，在储物、食物准备、烹饪和家庭清洁等方面，消费者更为看重的是性能、容量、品质和级别等。

2021年上半年，大家电和小家电市场的零售额增长迅猛，甚至超过了疫情前2019年的销售水平——大家电零售额较2019年增长了20%，小家电零售额较2019年增长了25%。然而，由于各国疫苗接种率和限制措施不同，市场出现了极端的波动。与去年同期相比，印度、中国、西欧的大型设备市场的零售额分别增长了51%、38%、32%；欧洲小家电零售额也增长了27%，高于平均水平。

GfK专家Norbert Herzog对家电市场的表现做出如下解释：“市场需求的增加导致了价格上涨，原材料和物流成本的急速上升进一步加剧了价格上行的态势。2021年第二季度，家电市场的产品价格上涨了23%，这证实了GfK早在2020年第三季度就观察到的涨价趋势——而这一趋势可能会减缓今年下半年的市场需求。GfK预计，2021年整个家电市场零售额将增长8%，再次创新纪录。”

消费者更关注性能、容量、品质和级别

2021年，人们仍将有很多时间居家生活，对家电的需求将增加，对厨房的需求也会增加，因此无论是厨房小电，或是嵌入式家电如：燃气灶具或微蒸烤（尤其是带有集成排气系统的），所有这些产品细分市场的增长都远快于大家电和小家电整体市场。虽然在2020年的第一波疫情期间小型烹饪器具的需求很大，但一年后，人们熟悉的传统产品都有所增长。

(图片来源：万事达厨卫公众号，侵删)

(图片来源：万事达厨卫公众号，侵删)

各渠道销售占比创新高

销售方面，大家电和小家电的零售额都创下历史新高。继2020年上半年大家电其一销售渠道零售额同比增加30%之后，今年这一数据同比又增加了38%，这意味着超过家电市场还是一如既往地火热，人们对家电产品的需求还是很高。

“疫情似乎将我们的数字化提升到了一个新的水平”，Norbert Herzog解释说：“但消费者对实体零售商的忠诚度和信任度仍然很高。

                                                                   ——以上信息来源GfK中怡康

综上所述，疫情期间，中国家电市场仍保持着持续增长的稳进态势，消费者对实体零售商的忠诚度和信任度仍然很高！

(文章来源：万事达厨卫公众号，侵删)