做大家电消费 瞄准高端智能

受到新冠肺炎疫情、原材料价格上涨等因素的多番冲击，中国家电市场终于迎来市场规模的恢复。

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中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，上半年，家电市场继续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。零售额同比增长16.3%，基本恢复到疫前水平。

均价上涨带动零售额增长

“在一线家电市场经过多轮震荡后，不同实力、不同定位的企业在一线市场的收获也大有不同。需要注意的是，此轮家电市场零售额上涨并非因零售量的增加，而是均价的上涨。”浙江工商大学经济学教授张宗和对国际商报记者表示。

《报告》显示，上半年除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。在大家电中，彩电价格涨幅最大，同比涨幅接近35%;洗衣机价格涨幅最小，同比上涨约8.8%。

对于上半年均价普涨的原因，张宗和分析，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上涨，如制造电视机所需的芯片价格上涨;另一方面是中国经济水平显著提升，消费者更愿为产品的高质量和性能买单，企业也更倾向于主推高端产品，多重因素带动了产品均价提升。“总体来说，家电行业整体发展方向仍未改变，产品均价普遍提升，带动了零售额的增长。

高端智能家电热销

值得注意的是，《报告》显示，随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军，上半年，中国家电市场从功能性消费快速向品质型消费升级。其中，8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

另外，《报告》还显示，上半年，满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。

张宗和认为，这从侧面说明了以国内大循环为主体的主基调下，各地政府对扩大内需、促进消费工作落实的有力有效。高端家电销售热度攀高，也有效促进了消费升级和产业转型。

中银香港经济研究院研究员丁孟对国际商报记者表示，目前中国新中产群体达2亿，成为中国经济发展的重要引擎。该群体对智能型高品质家电产品有多元化需求，有效带动了家电产品的高端化、智能化升级，满足智能、健康等新需求和新应用场景的产品自然脱颖而出。

展望下半年家电市场，丁孟认为，原材料短缺有望放缓，企业拥有更大的调价空间，预计家电市场将保持稳中有升的发展态势。同时，上半年家电市场的网购渗透率持续攀升，各家电商巨头纷纷深挖下沉市场红利，这样的全渠道铺设将进一步带动线下家电品质消费，未来乡镇市场增幅将继续大于城市。

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