营收首超浙江美大 火星人2021年半年度净利润同比增加178.23%

8月8日晚间，火星人发布半年度业绩报告称，2021年上半年营业收入约9.22亿元，同比增加79.67%；归属于上市公司股东的净利润盈利约1.39亿元，同比增加178.23%。其中，集成灶营收占比87%，营收同比增长84.15%。

值得注意的是，此前浙江美大发布2021半年度快报显示浙江美大实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%。从营收规模来看，火星人首次实现了对浙江美大的超越。

火星人表示，2021年上半年，公司根据年度经营总体计划，在经营管理层的带领下，全面有序推进各项工作。公司积极保持常态化疫情防控、积极应对原材料市场涨价的影响，在大环境不利的情况下，经营业绩仍保持稳定的增长态势。

随着集成灶行业的快速发展，公司持续加强品牌形象塑造，扩大品牌传播范围。坚持“厨电集成，开放厨房”的新厨房主张品牌理念，将多种厨电单品合N为1，解决厨房空间拥挤难题。

2021年上半年，公司继续坚持以央视等传统营销媒介及以今日头条、抖音为代表的新移动互联网推广相结合的品牌推广策略。

公司进一步建立健全高效的技术研发管理体系，不断完善IPD研发体系，优化产品研发流程，通过产品全生命周期管控，

实现信息共享，有效提高产品研发速度、降低新品开发成本，结合在集成灶、集成水槽、集成洗碗机等产品领域积累的丰富的研发经验和技术优势，将技术成果有效转化并应用于公司产品中。

2021年上半年公司通过智能化增进消费者的厨房体验、增强厨电产品的安全防控功能，公司集成灶产品已实现烟灶联动、智能预约、精准控温等功能。公司通过不断推出创新性产品，同时积极推动家电智能化，在完善产品核心功能的基础上普及应用智能化装置，进一步改善人机互动水平、优化厨房体验。

通过十多年厨电行业线上线下营销体系的探索及经验积累，火星人建立了强大的经销网络以及线上线下相结合的立体营销体系。目前公司现已构建起以经销渠道、电商渠道为主，直营渠道为辅，工程渠道、整装渠道、KA渠道，下沉渠道等新兴渠道快速发展的立体营销体系。

线下渠道方面，火星人以经销模式为主，经过多年建设和发展，截至报告期末，火星人已在国内市场建立经销门店近1900家，经销门店已遍布全国31个省、自治区、直辖市，构建了从重点城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。

下沉渠道方面，截至报告期末，火星人在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000个网点。公司还积极拓展海外渠道，布局东南亚市场，目前已在泰国开设2家经销门店。