在今年一季度，我国家用电器的消费总额增速在社销品整体增速之上，但是截至今年5月，家电整体的涨幅回落，落后于社销品整体增长。在如今的后疫情时代，消费者的消费重心转移，更偏向购买保值或享受类的产品，对于家电等耐用品的消费兴趣欠佳，五一的销售下滑就可以印证这一点。但是到了疫情得控后的首个6**＊促，各界都对其广泛关注。
在今年618，各大平台和品牌都牟足了劲，京东、天猫等平台都降低了补贴门槛，抖音、快手也分别从“兴趣电商“和”人设电商“两大方向积极布局。在传统电商流量红利边际减弱的情况下，抖音和快手通过精准的兴趣推荐实现了精准定位，发掘并满足了无数消费者需求。
从品类表现上看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在2021年618期间，嵌入式单功能零售额0.5亿元，同比下滑14.9%，同比19年618下滑30.4%；嵌入式复合机零售额4.0亿元，同比上涨48.8%，同比19年618上涨179.8%；集成灶零售额11.9亿元，同比上涨61.8%，同比19年618上涨141.6%；洗碗机零售额9.3亿元，同比上涨26.5%，同比19年618上涨99.0%。嵌入式单功能产品由于功能单一，在一定程度上被嵌入式复合机挤压，整体新兴厨电呈现出欣欣向荣的态势，增长幅度领先于大部分家电品类。
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（文章来源：奥维云网，侵删）
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2025-09-27 阅读量：1909
