精彩开局 | 4月30日柏森家居直播招商火力全开

2021-04-13 16:17
来源: 建材网
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2021年是柏森家居战略升级的开局之年，通过近两年的转型调整，产品结构形成了成品+定制+拎包入住产品，实现一站式置家服务体系，更符合市场的趋势潮流，套房转型两厅时尚更符合主流用户的需求。资源整合形成了渠道招商运营一体化，提升渠道效率和渠道适应性，提升市场竞争力和品牌力。4月30日，柏森携手红星美凯龙全国严选招商，五大爆品系列全面开启，欢迎合作伙伴加入，共赢未来。

“大家都在谈消费升级，谈消费的全球化，实际上最关键的是我们对当下时尚生活方式和高品质生活方式的理解，即我们对审美的理解。拥有代表审美的时尚元素至关重要。”

消费心理越来越年轻化，审美与品质，是产品核心竞争力。柏森以人为本，坚持“赏心悦目·形随机能而生”的设计理念，针对不同细分客群研发设计精准化产品，将平台资源生态化输出，从生产、研发、设计到销售，构建从总部、经销商、精准用户到经济势能全方位维护，打造助力消费长远发展的优质平台和行业样本。

【品牌优势力】

Branded advantages

作为中国现代实木家具领先品牌，16年发展历程，柏森在全国遍布1000+品牌专卖店，荣获485项专利，并成功服务全国100万+客户。

柏森以领先的格局和眼光，充分发挥自身产业链优势，赋能经销商。目前享有总占地10万平米，建筑面积22万平米，集研发、制造、物流、营销、生活等多功能于一体的中国现代实木领域最大制造基地，年产值可达20亿元。

迎合当代需求升级，柏森引进“成品+定制”一站式置家模式。以大家居模式赋能经销商。已经合作项目有深城投中心公馆、华为湖岸花园、龙光城等知名品牌。

【产品研发力】

Product insights

唯有对市场发展趋势具有前瞻意识，并先人一步推广品牌，才能成为风向标，赢尽商机。柏森具体细化到市场环境分析、消费者需求、营销策划等多个维度，设计研发人群喜爱的产品结构。

2019年时尚新中式水墨丹青系列自研发设计以来，备受到经销商与消费者青睐，成为名副其实的明星产品；2020年6月5日铂瑞&LD+系列，新品品鉴会签约突破51家门店，LD+系列成功登陆央视，高性价被誉为年度爆款；2021年3月展会，两大新品莫兰迪&领域系列人气火爆，参观人数突破万人，3天时间加盟签约116家门店；柏森原创设计能力，再度引领行业潮流。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

莫兰迪

消费者画像：20-45岁，崇尚个性，偏好时尚、迎合流行的都市年轻一族。

莫兰迪，设计灵感源自外国画家莫兰迪。是柏森首创将高级灰融入到家具里的原创之作。历时3年研发设计，独家在灰色中融入50°雾感灰，营造高级治愈的体验。莫兰迪具有百搭优势，不惧年龄与受众群体的限制。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

领域系列

消费者画像：不受年龄束缚，新中产，都市新贵，成功一族。

领域系列，表达的是一种当代简约又不失艺术气息的意式生活方式。甄选名贵木材乌金木，时尚、环保，舒适、贵雅。引自然入室，宣扬一种环保又兼具人文关怀的生活美学。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

铂瑞系列

消费者画像：不受年龄束缚，追求轻奢华新时尚的中高端消费人群。

铂瑞，柏森首次推出的现代实木轻奢居品。意大利前沿元素融合现代简奢，讲述着奢华精致而富有内涵，爱里古夷苏木搭配质感真皮及高级五金，以不失有趣的奢华质感，取悦都市菁英的灵魂内在。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

LD+系列

消费者画像：20-45岁，对细节、品质、品味有独特追求的中高端消费人群。

LD+系列由胡桃木制造，是柏森现代极简系列，视觉上呈现高雅精致的氛围与品味。极简取舍唯美造型，布艺与真皮，胡桃木与现代五金，呈现艺术化的生命空间。为高阶人群量身定制。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

水墨丹青

消费者画像：30-50岁，喜爱时尚中式家具的知识阶层和禅意装修客群。

水墨丹青，将四季变换的自然景象延伸为家居设计元素，饱满又兼具时尚感的故宫红充盈着东方魅力；内敛而又富有张力的墨兰，冷暖调和兼容大度，方寸之内犹见宽阔天地。充满生命力的乌金木经匠心打磨，家居空间更显清新自然属性与质感。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

【渠道发展力】

Cooperative development

多年来柏森凭借前瞻性眼光与包容心态引领企业向前发展。并与国内知名装饰公司“名雕”、“生活家”、深圳知名室内设计师等强强联手，汇集多元化渠道资源，提升企业发展优势。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

创造全产业链的消费保障加码，提升企业核心优势。柏森拎包入住项目，通过线上线下相结合的形式，为客户提供个性化置家需求。目前已与万科、中海、华润、保利等名企旗下物业展开合作，在继万科·星城华府单品牌单楼盘拎包入住项目业绩突破1000万成功案例后，柏森又与保利美凯龙达成战略合作，进入全国拓展模式，为全国经销商带来无限商机。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

（拎包入住——万科星城项目）

【营销创新力】

Marketing innovation

创新营销是柏森品牌发展一大优势，“柏森老友季”以三剑客的友情出发，以柏森员工，经销商老友，消费者朋友为友情主线展开的“友情文化IP”。从2015年举办至今，每年的Q4季都广受好评，并成为家具行业情感营销的成功典范。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

满足市场需求做时代的引领者和推动者，应更具前瞻性和创造性，柏森以新中式家具文化为载体，首倡“大宅范”，并成功定位“中国大宅别墅全案家居设计首选品牌”，针对全国客户，设计研发高端置家居品。2019年至今，大宅范已经以新中式文化为底蕴的固有符号和品牌标签。

(图片来源：柏森家具公众号，侵删)

近年，柏森持续扩大创新营销领跑身份，升级自身品牌势能。2020年11月3日柏森携手红星美凯龙走进央视直播间，共荐明星爆款LD+广受好评，当日活动观看量达100万。2021年4月8日，原创新品莫兰迪直播首秀，高颜值高性价比挂帅流量场，柏森精准导流客户成功转化销售。一直以来柏森以更全域的渠道、更创新的形式，进阶营销新领地，赋能品牌核心竞争力。