康丽洁首届全国直播内购会 吹响新模式营销号角

12月16日，经过紧锣密鼓的部署，年终开仓放价——康丽洁卫浴首届全国直播内购会康丽洁总部成功举办！

本次直播动员了康丽洁卫浴全国200余城，2000+康丽洁人参与，整合康丽洁全渠道资源优势，线下终端线上平＊＊动进行，最终达成1110万+销售额的喜人成绩！

爆品亮相 掀直播高潮

家居卫浴消费作为大宗消费，非常强调体验感，仅凭商品的详情页，简单的表述是难以博得消费者足够的信任。直播期间，康丽洁产品、市场经理齐聚直播间，没有浮夸的话术，而是通过各种场景互动让消费者始终将目光集中在产品上，直观生动的看到康丽洁产品品质。

(图片来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)

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直播过程中，以水箱、马桶、蹲便器、花洒龙头为代表的11组爆品牢牢霸占直播间c位，卖点讲解、卖点演练、产品使用操作、抽奖互动、猜价格等环节穿插，让直播间评论区呈现一片火热。而后，超高性价比爆品公布更让直播间氛围直达高潮，订单火爆，很多观众表示：“抢到就是赚到，康丽洁首次直播会真给力！”

(图片来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)

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创新赋能 攻克后疫情最难堡垒

今年的双十二，卫浴家居的需求固然强劲、相当一部分企业的首波战报数据固然可喜，但卫浴家居圈内人更知道，这其中还蕴含着巨大门道。

(图片来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)

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后疫情时期线下市场阻力重重，越来越难攻克，卫浴家居其固有的属性是低频、高价、重场景、重体验，传统上以线下卖场为主；但随着80后、90后日益成为主流消费群体，他们享有着富足的物质条件，又和互联网时代一同成长，有着更强的消费倾向、更高的消费心理预期和更差异化的消费理念，早已习惯了线上、智能和多元的消费选择.

(图片来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)

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康丽洁卫浴首届工厂直播内购会是疫情下的新破局之道，以直播为工具帮助经销商促单、引流，加强对现有老客户的服务升级，是康丽洁一贯渠道帮扶的创新践行。

线上+线下 打通最后一公里

专区门店，是连接用户的最后一公里，有着实物展示、现场体验、面对面沟通、本地安装售后、区域实用经验等诸多用户友好；同时也有营业时间、产品类型数量、服务人员专业度等方面的不利因素。

本次全国直播内购会活动，就是康丽洁卫浴打通这最后一公里的本地化运营解决方案。下一阶段，康丽洁卫浴将加大力度与平＊＊动，结合线上优势，引爆终端，提高业绩。

(图片来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)

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康丽洁首届全国直播内购会火爆落下帷幕。近年来，康丽洁卫浴紧跟大时代的步伐，将直播提升到品牌战略部署，追求营销从传统主战场到线上新模式的转变，其本质也是赋能经销渠道，借助时代风口，提升品牌流量的沉淀和积累，从而实现真正意义的合作共赢。 

(文章来源：康丽洁卫浴公众号，侵删)