扶持、参展、营销升级、产品“差异化” 2020不锈钢橱柜行业关键词出炉

2020年，在年初疫情的冲击性，整体家居行业面临了一场革新，不锈钢橱柜行业也经历了一次“新生”。回顾这一年，不锈钢橱柜行业关注度进一步提升，企业发展惊喜不断，小编认为，可以用四个关键词来概括这一年不锈钢橱柜的发展：扶持、参展、营销升级、产品“差异化”！

说到2020年，记忆最深刻的，当属“抗疫”。一场疫情，冲击了不锈钢橱柜市场，如何自救成为企业的发展难题。为此，企业纷纷推出经销商扶持计划，厂商合力，风雨同舟，共度时艰。

法迪奥推出“2020同舟计划”，宣布对全体经销商持续三个月让利补贴，补贴额度高达10%；

百能推出“2020双重补贴”，连续3个月提供物流补贴和全系列产品供货补贴，出厂价最高直减15%；

卡利亚为经销商出厂价直补10%，共补贴4个月，并从4月1日起，上调所有员工的现有月工资；

波茵不锈钢全屋定制为抗击疫情，特许诺承担一线员工2个月工资。

除此之外，不锈钢企业纷纷推出直播、短视频等营销活动，进行全线平台推广引流、微信课堂培训等活动，与全国加盟店携手并进。

今年下半年，随着疫情得到有效控制，家居展会陆续举行。今年7月建博会、8月深圳家具展、12月的广州设计周上，都出现了不锈钢定制品牌的展厅，而且展厅数量比往年多了许多，不锈钢品牌在展会的人气以及招商成果也比往年更显著。

广州建博会（7月8日-11日）

百能家居以“不尚虚华 贵于自然”为主题亮相广州建博会，展厅面积达270平方米，强调人居环境与自然环境的和谐统一。除此之外，百能携简逸橱柜、简影衣帽间等产品出席本次展会。

卡利亚在此次展会呈现了不锈钢厨柜、衣柜、酒柜、洗衣房等精品，带来全新升级的不锈钢厨柜珠穆朗玛系列和全新衣柜新品大漠飞沙系列。

邦克不锈钢全屋定制，在近300平的展馆内以“新产品 新形象 新起点”为主题，携旗下不锈钢厨柜、衣柜、酒柜、浴室柜、阳台柜等五大系列八大新品精彩亮相。

铭乔不锈钢橱柜重磅推出新品奥伯·霍芬堡、芬迪、明璞、爱情公寓等新品，用设计赋予柜类的变化，在实用与功能兼具的基本诉求上，在深刻洞察人们内心的需求上，集线条、灯光、材料、五金等元素的构造，实现突破与创新，为空间带来别样的艺术呈现。

深圳家具展（8月20日-8月23日）

百能携简逸橱柜、简影衣帽间、简影卫浴柜、简影阳台柜4大潮流新品亮相展会，极简设计与全球家居设计同台争艳，简约、唯美，富含艺术气息，令人心动不已。

法迪奥作为富胜家居的合作伙伴亮相展会，会上，法迪奥与富胜家居合作款橱柜“逸境”首次面世。这款“逸境”不锈钢橱柜以厨房场景去展示当前国际最为流行的经典五金配件，为C端消费者、B端商家和家装设计师提供不锈钢高端定制一站式解决方案。

广州设计周（12月3日—12月6日）

此次广州设计周，卡利亚携2021新品不锈钢厨柜“梅里雪山”系列绚烂亮相，并展示了不锈钢厨柜梅里雪山系列超6米的大尺寸不锈钢岛台。卡利亚凭借集意大利设计和德国工匠精神于一体的多款原创产品，以全新生活美学体验展馆，带来高端不锈钢家居定制的探索之旅，在设计周的舞台上大放异彩。

不锈钢橱柜的发展历史并不短，但与定制家居行业相比，市场份额始终难以匹及，在营销推广上，也一直比较低调。近几年，随着不锈钢橱柜“二代”掌门人“掌权”，80、90后高层独当一面，不锈钢橱柜品牌开始重视营销宣传。今年，在疫情催生的互联网营销浪潮下，不锈钢橱柜品牌也开始加大营销力度，并提升了营销创新度。

6月6日，广州市首届直播节上，增城区委常委、常务副区长陈小华+百能家居董事长胡双喜+网红达人，带来了百能橱柜展览秀。

8月初，体育名将谢杏芳正式宣布成为万格丽不锈钢厨柜的首席体验官，双方将携手为消费者提供时尚轻奢的不锈钢家居定制解决方案，打造健康家居新生活。

9月28日-9月30日，＊＊＊＊文创携手一众优秀的国货品牌代表在重庆解放碑共同打造的沉浸式国潮家居秀场——中国人的家，传达民族“家文化”，致敬崛起的新中国。在本次快闪展区内，法迪奥不锈钢艺术厨柜营造了一个“国潮墨韵新厨房”的空间，量身打造中国人的厨房。通过这次快闪展，法迪奥打破了消费对不锈钢橱柜的传统认知边界，它并非不锈钢冷冰冰的观感，而也可以极具设计感。

定制家居产品同质化严重，不锈钢橱柜也深受同质化困扰。要想在在市场上脱颖而出，不锈钢橱柜也需要深耕产品，构建自身护城河，打造差异化。今年，不锈钢橱柜企业在产品推新上，展现了良好的创新度。

今年，法迪奥携手设计大师梁景华推出系列产品——新中式“墨韵”“悦韵”、衣柜“叠韵”。三大系列产品的推出，不仅深化了法迪奥艺术厨柜的定位，同时也通过设计大师的加持，提升品牌形象与产品格调，进一步奠定新中式厨房引领者的地位。

法迪奥新中式“墨韵”

卡利亚推出2021不锈钢厨柜新品“梅里雪山”系列，以云南香格里拉皇冠上的明珠梅里雪山作为灵感来源，以气势磅礴，巍峨耸峙的雪山群景作为视觉基调，进行结构设计和线条优化。以“全钢制造”为核心的卡利亚，从视觉上给予家居更好的美感，从技术上赋予更多功能属性。

卡利亚2021不锈钢厨柜新品“梅里雪山”

百能推出的简影、简逸四款潮流新品，遵循“至简”的设计理念，摒弃一切繁杂的元素，以简单的线条，纯粹的色彩，让人感到放松、舒缓，符合现代人对于本真的向往。外在追求至简的同时，内在对工艺品质和五金细节精雕细琢，为消费者提供细腻的产品体验。

百能简逸橱柜

总结：以上四大关键词，代表着不锈钢橱柜行业2020年的努力与收获。2021年即将到来，相信不锈钢橱柜行业将会迎来下一个黄金十年。