三大问题急需解决 新风空调发展可期

在经历了疫情的洗礼之后，消费者的健康意识达到了前端的高度，对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度最高，达到了74.9%。而在需求端，消费者在1-9月份购买过的健康产品中，健康空调的比例占据31.5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。

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新风空调为空调市场带来新风

新风空调乘着健康家电的热潮，市场规模呈现出突飞猛进的增长，据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%，线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小，但是在整个行业下滑的背景下，新风空调表现出逆势的增长。线下是新风空调的主战场，但从同比曲线来看，线上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持着高速的增长。

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从均价来看，据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，新风空调定位为高端产品，价格比较坚挺，而且线上线下的均价水平相当，挂机稳定在6000元左右，柜机稳定在12000元左右。

从结构来看，与整体空调市场不同的是，无论在线上还是线下，新风柜机的市场份额都要高于挂机。线上渠道柜机占比57%，线下渠道柜机占比54%。可见在高端消费群体中，消费者更倾向于购买柜机产品。

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从品牌来看，目前市场中主要有4个品牌推出了新风空调，分别是美的、格力、海尔、海信，其中美的、格力和海信三个品牌呈现出三足鼎立的局面。挂机市场相对比较平稳，主力品牌行业地位稳定。柜机市场中，格力线下“红四月”活动对品牌份额拉力显著；美的于6月份推出了风语者II系列柜机空调，市场表现出色；海信作为新风空调的倡导者，其热销型号X630得到了消费者的青睐。

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新风空调仍有可以改进之处

新风空调的发展速度可观，市场前景光明，但仍存在可以改进的地方：

•新风量标准需得到统一

新风量作为新风空调的主要参数，最直观的反映出空调的“新风”能力，然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准，用“时时换新风”、“呼吸清新风”等模糊概念宣传新风功能，使消费者不能直观的了解产品的优势，降低了消费欲望。

•售价高昂不亲民

新风空调作为高端产品进入市场，目前的均价比普通空调高近2.5倍，过高的价格门槛影响新风空调打开市场。

•对消费者教育不足

从“双十一”的表现情况中我们了解到，新风空调的在促销节点中表现平平，没有亮眼之处。厂商没有对新风产品进行足够的宣传来引导消费，促销力度也不足以刺激消费。

虽然新风空调目前仍有问题存在，但是未来的发展前景依然非常明朗，未来会更多品牌加入新风空调的行列，也会出现更多更好的产品供消费者选择。

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