从恒洁入选“品牌强国计划” 看中国卫浴品牌的崛起！

12月8日，以“中国自信 品牌力量”为主题的第六届中国品牌论坛在北京举行，论坛由＊＊＊＊社主办，邀请了来自政、企、学界的嘉宾，共同探讨中国品牌发展建设。恒洁卫浴作为家居新国货代表品牌受邀出席，并与华为、伊利、格力、茅台、恒大等各行业中国领军品牌共绘中国品牌发展蓝图。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

在当前国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何做大做强中国品牌，对于中国企业来说既是挑战，也是机遇。论坛上，恒洁集团CEO丁威先生发表了“打造家居行业中国品牌标杆，提升中国家庭生活品质”的主题演讲，从品质、技术、营销及企业文化等维度分享恒洁品牌发展的路径。同时，恒洁入选＊＊＊＊社“品牌强国计划”，成为家居行业唯一代表，并获得了“2020年度中国品牌创新案例”的荣誉。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

实力提升，

中国品牌正自信地走向舞台中央

品牌是企业的无形资产，也是国家实力的象征。改革开放四十多年，中国已经成为世界第二大经济体和第一制造业大国，许多领域的成就和创新都处于世界领先水平。中国品牌积蓄的力量开始爆发，并自信地走向舞台中央，例如包括海尔、华为、OPPO等一批中国品牌已然随着他们的产品出海而蜚声世界；以阿里、腾讯、京东为代表的互联网企业正在成为世界互联网发展的重要引领者。

即使是充满魔幻的2020年，伴随着中美贸易碰撞、新冠疫情爆发，经济全球化格局发生着前端的演进，中国品牌也没有倒退，反而表现出更强大的韧性和活力。数据最有说服力——2020年双十一，天猫平台上474个成交过亿的品牌中，近一半是中国品牌，而70个过亿的家电品牌中，中国品牌更占据了80%；京东大数据则显示，京东成交额过亿的品牌中有81%是中国品牌。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

中国品牌正在被更多的消费者接受和选择，家居行业同样如此。近年来，房地产工程渠道在家居产品的销售中所占的比例越来越大，但房地产企业对品牌的要求较高，过去很长一段时间，房地产企业在选择配套产品时往往优先国外品牌。但随着中国家居品牌在品质和服务等方面的综合提升，这一局面正在被快速打破。

奥维云网发布的“地产大数据调研300+城的数据”显示：2019年精装房配套的厨电产品中，方太、美的、老板电器、华帝等品牌已经占据绝对的市场份额；定制产品中，欧派、索菲亚等国内品牌则占据了大部分的市场份额；卫浴品类中，从2016-2019年，中国卫浴品牌的市场份额已经从2016年的11.2%增长到2019年的24.9%，增长势头强劲，并且从房地产延伸到医院、酒店等领域。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

数据正是当前中国品牌实力的真实反映，在家居行业恒洁就是典型的代表——作为家居新国货代表品牌，恒洁不仅在消费端受到消费者的欢迎，而且在工程、家装等领域受到了广泛认可。近年来，恒洁与全国多个城市标杆建筑、教育、医院、旅游、商业集团总部、酒店、知名房地产企业等大型项目都建立了深度合作，成了家居行业中国品牌的一面旗帜。

坚守本质和初心，

用实力和创新打造行业标杆

当前，中国企业正在从“中国制造”进入“中国智造”的品牌时代，各个领域中的企业都在向行业中的龙头企业和品牌标杆看齐。在＊＊＊＊举办的“品牌强国计划”中，恒洁卫浴成功入选，成为家居行业的唯一代表。品牌标杆应该如何打造？恒洁集团CEO丁威在演讲中表示：每个优秀企业都有自身经验和答案，殊途同归的是，要摒弃脱实向虚的倾向，回到制造业的本质和初心。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

回到制造业本质和初心，向市场提供更高品质的、更有技术含量、更有竞争力的产品，这也是各个领域中国品牌崛起的根基所在。作为家居行业中的分支，中国卫浴产业起步于九十年代初，彼时国际知名卫浴品牌正在快速进入中国市场，面对国际知名卫浴品牌，中国卫浴在质量、技术、品牌等各方面都处于弱势的地位，在品牌上更是缺乏话语权。

要打破局面，就要求中国卫浴企业必须在残酷的市场竞争中，忍受住寂寞，持续不断地从研发、产品、服务等方面，不断带给消费者惊喜，形成相传的口碑。恒洁靠的正是这样，成立22年来，一直坚守“打造家居行业中国品质代表”的初心，坚持以创新技术引领产业发展。目前恒洁集团已拥有实现协同一体化的全品类智能智造生产基地，总面积大于4000平米的恒洁研发中心实验室，得到国家CNAS实验室、国家水效实验室、国外知名第三方测试机构ITS的“卫星计划”实验室等诸多权威资质认可。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

依托创新研发平台，恒洁已掌握近千项卫浴核心专利技术，仅Q9智能一体机一款产品，就集合了47项专利技术。面向消费市场，恒洁更是推出了多款革命性的产品——研发的超旋风节水坐便器，用水量仅3.5L，引领行业进入了坐便器超节水时代；汇集多项专利技术的恒洁双Q系列马桶，更是推动了国内智能马桶整体质量水平的快速提升。

此外，凭借领先技术优势，恒洁不仅成为《智能坐便器》行业标准第一起草单位，还多次承担与国家和行业标准相关的专项研究工作，参与制定50多份国家和行业标准，推动行业的整体进步。

得益于以恒洁为代表的中国卫浴企业的持续努力，今天的中国卫浴产业，不但在规模上有了跟国际品牌竞争的实力，而且在品质、功能和服务上，也具备了极强的竞争力，为“中国品牌”诠释了新的风采。

紧扣消费需求，

用行动扛起中国品牌的担当

中国是全球最大的消费市场，也是消费者需求最复杂、变化最快的一个市场，要赢得消费者的认可，成为品牌的标杆，除了在产品和服务上的提升，还需要在品牌沟通、品牌关怀、社会责任等方面回应消费者的关切。

然而这却是中国品牌的短板所在。特别是卫浴行业，作为低关注的行业，中国卫浴产业的制造规模和企业数量已是全球之最，很多企业的产品质量也媲美国外知名品牌，但在品牌上却“矮了一截”，这与品牌沟通、品牌关怀的缺失不无关系。在国外品牌先入为主的局面下，品质和技术双双提升的中国卫浴，还需要用行动让更多消费者看到这种来自不易的进步。2017年，＊＊＊成立“中国品牌日”，目的也是大力宣传中国知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

在这方面，入选＊＊＊＊社“品牌强国计划”的恒洁树立了一个榜样。例如在品牌沟通上，恒洁持续在全国各地举办了多场“国潮范生活”、“新国货科技展”、“寻美一品”等系列活动，展现国货之美，让更多消费者了解中国卫浴新的实力与进步。

在回应消费关切上，面对消费者对健康的需求，恒洁迅速推出“万家一品”守护计划，发布了一百多款健康卫浴产品，并携手多个权威健康平台和专家，持续输出对中国家庭卫浴生活的“守护计划”，用行动守护万千中国家庭的健康生活。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

在践行社会责任上，年初疫情危急时期，恒洁第一时间拿出应对疫情、守护中国家庭的“恒洁方案”，从驰援武汉火神山医院在内全国各地隔离医院建设，到面向全国家庭用户、不限品牌推出“恒洁在线-卫浴24小时远程排忧服务”，积极扛起企业的责任担当。

因为看见，所以相信。从制造实力、产品力的提升，到品牌沟通、品牌关怀，再到社会责任担当，消费者不仅看到了不一样的恒洁，也透过恒洁看到了中国卫浴的新面貌。正如业内人士评价，入选“品牌强国计划”不仅仅是恒洁的高光时刻，也是中国卫浴行业的高光时刻，未来中国卫浴品牌在消费者心中的含金量将会越来越高。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

2020年即将过去，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加速形成，在新发展格局下，中国品牌如何增加品牌含金量，更好地满足人民对美好生活的向往？恒洁集团CEO丁威在演讲中表示：一方面要通过持续创新，提升企业综合实力和驱动产业升级；另一方面，离不开企业文化和核心价值观的具体引领。就恒洁而言，恒洁将秉持“客户满意、员工满意、股东满意、社会满意”的核心价值观”，增强品牌的综合竞争力。

显然，恒洁已经交出了一个优秀的样本，但正如“一枝独秀不是春”，中国卫浴行业，还需要有更多“恒洁”这样的品牌标杆，让消费者对中国卫浴品牌的自豪感和认同感进一步激发，带动行业的整体进步和提升，助力中国品牌迈向更加辉煌的新时代。

这是厨卫头条第 1803期

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)