突破同质化 集成灶行业当下的发展之道！

2003年，世界上第一台集成灶在中国诞生，它的出现，预示着厨房将迎来新的时代。事实上却是如此，经过十余年的发展与变革，集成灶产品已经愈发成熟，成为越来越多消费者的选择。

这样一款本土产品，出现在国内，是十分幸运的事情。因为，它针对国人的烹饪习惯进行改造的结构，确实从根本上解决了很多厨房问题。

但另一方面，面对庞大的中国市场，以及相对较低的入行门槛，也让越来越多的逐利者相继入阵。是的，在过去很长的时间里，在“山寨”横行的市场中，只要抓住显而易见的机会，再注入适当的“资源”便能迅速盈利。而基于中国庞大的人口基数，在制造行业中，数量庞大的低价劳动力就是所谓的“资源”。这便使得，产品一度陷入同质化的僵局，以至于价格战愈演愈烈，行业发展只会举步维艰。

那么行业里对此有否认知呢？答案是肯定的。在早前的采访中，不少企业领导都在强调“差异化”的重要性，提出创新对于市场变革的必要性，并倡导行业进行良性竞争。的确，不仅是集成灶行业，对于各行各业都是一样，创新的意义是无可厚非的。无论是理念、管理、产品、技术还是营销，以自身优势为着力点，才能实现更高的“跳跃”。

那么，如何才能实现创新呢？“在哪里跌倒就在哪里爬起来”，这句话我认为是十分合适的答案。

如前文所提及，国内人口数量庞大，他们是劳动力，也是消费者。面对庞大的消费市场，也就意味着拥有更为多样的需求，而稳抓客户资源，以敏锐的嗅觉来捕捉客户需求，相比起低价竞争，显然更能形成稳固的商业模式。其实，目前的发展形势也足以印证这一点。据中怡康提供的数据显示，以线上为例，对比2019年消毒柜款产品销量比重下下降10%，蒸烤类产品则增加了7%。比起传统三件套的功能组合，烹饪类的组合更显然更符合用户需求，对于没有同类产品的竞争对手而言，既有着更高的销售机会，还有着更高的溢价空间，显然比挣扎于“价格战”更胜一筹。

数据来源于中怡康

除此之外，提前布局也是需要并行之事。

在之前的文章中我也曾提到，集成灶不单单是“集成灶”，它仅是集成厨电的缩影，是更大产业中较受关注的部分。而且，就当下的集成厨电行业来说，产品形式较为单一，技术力量也依旧薄弱。在如今万物互联的时代，集成化的趋势日益明显，当然，这种集成不仅表现在有形的结合，还是无形的连接。简而言之，以“集成”为核心，以“集成灶”为契机才是进行纵深发展的重要方向。

（文章来源：集成灶官网，侵删）