电商成美容小家电增长新引擎

伴随消费发展，人们对于“美”的渴望与需求不断促进着“颜值经济”逐渐升温。小到美颜相机、美图软件、化妆品，大到去做医疗美容，消费结构不断升级。而电器美容，已经成为人们对美妆护肤需求的更深入的延伸。其轻便小巧的机身，做工精致和操作时间灵活，受到了广大女性消费者的额外青睐。随着体验价值的逐步提升，它慢慢变成世界范围内的新时尚。

有机构分析，美容小家电的需求来自人们对于美妆护肤需求的衍生，客户在美容护肤的消费通过指导，一部分人群可以转向到美容小家电的消费。此外，医疗美容项目中消费者购买占比最多的皮肤美容可以和美容小家电形成互相补充，而医疗美容市场的不断扩充也将促使美容小家电市场份额的逐渐增长。

再次总结，基于以下5点原因，个人护理和医美这两大市场的发展都将带动美容小家电市场规模的增速进一步提高。

第一点是，“爱美之心，人皆有之”，从需求角度看，追求“美”这件事本身不是可选的需求，最重要的是怎么实现“爱美之心”。

第二点是，医疗美容项目里，用户使用购买比例最高的是皮肤美容，这和美容小家电是竞争与合作的关系。

第三点是，从客户构成看，80后和90后是美容护肤消费的主力，而伴随数字化的进步，信息获取的方式会促进市场规模稳步提高。

第四点是，美容和个人护理等产品已经不单局限于年轻女性，中年、老年，甚至是男性在该领域的消费占比和消费能力也是可见的崛起。

第五点是，从当前保有量看，我国美容小家电保有量较低但增速较快。

值得注意的是，在发展过程中，海外品牌长期占据主要地位。据了解，在去年“双十一”美容仪器前十名的榜单中，日系和以色列品牌占据两个席位，雅萌连续4年夺冠，其他的产品则是来自法国、韩国、英国等，目前国内市场国产品牌暂缺。

日本作为带动美容护理产品热潮的发源国，其产品已经非常成熟，其中出现了不乏松下的超声波毛孔美容器等热销产品;据了解，欧美方面，也设置了专门的电器美容专区。所以比较而言，国内的品牌在电器美容领域空间相对可观。

虽然和一些海外大牌相比，本土品牌在研发、品类等方面有一定差距，但是未来，随着市场需求的快速提升趋势已经趋于明显，再加上美容小家电是国内消费者美容护肤的进一步需求。天生有内容营销优势的国产品牌将可能借着电商崛起的东风，大力进行研发，抓住品牌宣传风口，持续拓宽其市场，充分享受行快速成长的重磅红利。

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