品质新消费拉动家电市场持续增长

“十一”黄金周历来是家电行业每年促销旺季。在经历新冠肺炎疫情不利冲击后，今年国庆假期家电零售业通过购物补贴、直播带货、场景体验等多种手段招徕顾客，带动家电市场消费升温。

为满足双节期间消费者多重选购需求，国美、永乐、苏宁等家电连锁企业争相推出各种消费补贴活动，有力拉动消费复苏，同时也助力商务部开展的“2020年全国消费促进月”活动。除发放消费补贴外，红包雨、1元秒杀、5折抢、好物拼团、老用户购物返现等各种促销玩法也接连不断，激发消费者购物热情。

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伴随网络直播热潮兴起，直播带货正成为国庆假期家电零售企业主要营销手段之一。国美推出了“万人直播”活动，苏宁上海有近50场直播落地线下门店……在业内人士看来，直播不仅可以带动线上销售，同时能为线下门店导流，进一步增强用户黏性。

据国美相关负责人介绍，线上线下融合已成为家电零售业发展趋势，实体卖场正加快改造以实现消费体验迭代升级。今年国庆假期，上海国美浦建家电体验中心正式亮相，通过门店智慧场景为消费者提供各种智能家居体验、购物场景体验等，实体门店也由此成为“假期打卡地”。

“品质新消费是拉动家电市场增长的主要引擎。”永乐生活电器总经理陶奋表示，今年长假加上季节性影响，家装家电市场销售热点全面集中在全屋采暖、中央空调、整体厨房设备、大容量冰箱、智慧大屏互动电视等，出游热和家庭智能生活需要也拉动3C智能系列产品的销售。

在苏宁易购上海中山公园店，高端智能家电成为假期热销品类。店长李晓东透露，“随着年轻消费者价值观念变化，他们更加关注多元、高端、品质家电商品，更加聚焦于个性、精细的消费场景或消费渠道。”

消费电子持续上新已然成为黄金周的热门。苏宁消费大数据显示，在上海市场，消费电子产品换新占比逐年提升。同时，以旧换新发力5G手机销售，5G正离消费者越来越近。

京东大数据研究院统计全国消费数据显示，长假期间商用电器品类同比增幅达131%，证明线下商业的活力增长。厨卫家电也进入高速增长轨道。智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，年轻一代成为智能产品的主力消费者。

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