空净热度“回落”上半年整体市场下滑35.7%

在今年年初，受新冠疫情影响，消费者对健康类电器产品的关注度骤然提升。空气净化器作为健康家电的代表品类，在二、三月份的线上市场也迎来一波销售“热潮”。据行业数据显示，自2020年第4周开始，空气净化器在线上市场销量大幅提升，其中第4周到第7周，空气净化器线上市场销售额同比增长达89.8%。

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而在疫情得到控制之后，空气净化器市场的“热度”也随之回落。

据奥维云网推总数据显示，2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元，同比下滑35.7%，销量170.2万台，同比下滑21%。

分析人士表示，空气净化器行业短期内并无颠覆性、革命性的净化技术出现，除了疫情期间线上市场应激增长之外，后疫情时代下的空净整体市场，将依然处于下滑趋势。

线上成空净主要渠道，份额进一步拉升

在此背景下，空气净化器的线下市场下滑趋势尤为明显，奥维云网数据显示，2020年上半年净化器线下市场销额规模仅6.6亿元，同比下滑69.4%，销量22.9万台，同比下滑69.7%。相比之下，空气净化器2020年上半年线上市场销额21.9亿元，同比下滑3.9%，销量147.3万台，同比增长5.1%，基本与去年持平。

此消彼稳之下，线上市场份额进一步拉升，已经成为净化器最主要销售渠道。因此更多的空净品牌开始关注线上市场。

奥维云网数据显示，净化器线上市场参与品牌增加17个，依然有一定的操作空间，与之对应的是线下市场，品牌参与度在持续走低，在销品牌数也持续下滑。

产品向多元化功能转变，除醛产品占比提升

从产品结构层面来看，因净化技术未出现革命性改变，依然以HEPA、活性炭为主，产品更多的是以功能、智能优化为主线。除了除PM2.5外，除醛、杀菌等多元化功能的净化器产品渗透率在大幅度提升。

据奥维云网数据显示，2020年上半年除醛CADR值在200以上的产品销售额进一步提升。其中，甲醛CADR值在200-249的产品，2020年上半年消额同比增长1.3%;甲醛CADR值在250-299的产品，2020年上半年消额同比增长1.0%;甲醛CADR值在300-349的产品，2020年上半年消额同比增长1.8%。

整体来看，在无巨大的外部刺激的情况下，国内空气净化器行业尚处于市场培育阶段，短期内难再出现大幅增长的态势。而随着费者健康意识的加强，从长远计，未来空净市场或将得到逐步释放。

奥维云网预计，空气净化器行业在2020年全年依然处于下滑态势，全年下滑29.7%。

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