深度洞察2020中国建博会：轻奢“今年简直烂大街了”

7月11日，第22届广州建博会正式落下帷幕。

对于家居人而言，这届建博会颇不寻常：没有国外企业的参与；展会规模缩减、参展商数量与人流量都有所下降；防控措施严格：入场全测温、绿色“健康码”成通行证等等。

不过，作为疫后首个如期举行的行业展会，本届建博会还是获得了各方热切的关注，现场人流量远远超出预期。这也可能与其他城市的展会均被取消有关。

有人说家居人“憋不住要出来见见世面”；有人说“这次展会为大家居建装行业的复工复产注入了‘强心剂’”；也有人说“这次展会价值不大，大家都有点‘按时打卡’的意味”；还有人说“线下展会越来越难转化流量，参展的‘招商价值’正在逐步流失”……

对此，小编想跟大家分享三点印象：

1.直播融入了展会，有些展位专门设了直播区，不少新媒体业者举着手机直播。2.极简、意式、轻奢成为新品风格的热词，这三个词两三年前开始流行，“今年简直烂大街了”。值得留意的是，“智能”成为真正的关注点——这个智能不是带来的智能，而是人性化或智慧，譬如可隐藏的柜体。3.文案晦涩，无效传播现象严重。

今年特别强烈的感受是，展会中有很多看不懂、理解不了的文案。走在展会中的人其实是眼花缭乱的，在这种情况下的传播，一定是简单、容易理解的文案，能够能唤起阅读者熟悉的认知。然而实际上，展会中充斥了太多‘百变空间’、‘轻奢雅致’这类概念化的文案，很难引起受众的共鸣。所以，营销人应该深思和反省的问题是——我们有多少传播是无效传播呢?

创意营销专家胡夏回应表示，“观展方来看什么？参展商要展示什么？两者是否已经达到了高比数的吻合？现场展示到底是为了展还是为了销？两者如何结合？结合得好两全其美，结合得不好左右皆失。”他认为，“展会就是展会，参展商应该在展会上用最好的方式让别人记住，展会后再让有意向的客户到你的平台找你。”

从展会的整体效果来看，风格同质化的问题比较突出，引发不少媒体人吐槽“极简满地走，轻奢多如狗”。业内人士、众家家居传媒严黎则给出总结：“热闹是表象，困惑是潜像。习惯找红利（没），产品找差异（难），经营找突破（变）。”显然在他看来，整个行业依旧处于一个发展瓶颈，努力寻找突破的过程中。

(文章来源：安信美家·全屋定智快装公众号，侵删)