老板电器：“三驾马车”拉动业绩再增长

6月16日，开源证券研究所发布相关研报指出，老板电器通过高端品牌定位和多元化渠道布局打造核心竞争力，从扩产品、拓渠道、品牌年轻化三个维度拉动业绩进一步增长。

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打造核心竞争力：高端品牌+多元渠道

开源证券方面认为，老板电器通过高端品牌定位和多元化渠道布局打造核心竞争力，尤其是工程渠道优势显著。

1）品牌：价格方面，老板品牌产品均价较高；产品方面，较早推出“大吸力”油烟机，锚定高端产品；营销方面，着力宣传推广“大吸力”概念，标签深入人心。

2）渠道：老板电器打造了多元化的渠道结构，其中以零售和电商渠道为主，工程渠道增长迅速。

具体来看，在零售压力较大、电商增速放缓的背景下，工程渠道快速增长主要因精装修市场的扩张、老板的高端品牌影响力以及公司较早布局并签约多家大型地产商等。另外，老板电器还拓展了互联网家装、海外等新兴渠道，努力挖掘蓝海市场。

业绩再增长：“三驾马车”齐头并进

开源证券方面认为，老板电器从扩产品、拓渠道、品牌年轻化三个维度拉动业绩进一步增长。

1）扩产品：在保持传统烟灶优势基础上，发展潜力较大的消毒柜、洗碗机等新兴品类，并持续规划和推出新产品。公司计划通过提高配套率的方式促进新品类、新产品的销售；

2）拓渠道：短期看，随着精装修市场的崛起工程渠道将带动整体收入增长；长期看，厨电将从新增需求转向更新需求为主，老板电器计划解决零售渠道承压问题以打造其二次增长；

3）品牌年轻化：通过邀请新生代明星代言、直播带货、娱乐营销和I P合作等方式塑造年轻化的品牌形象，以抓住年轻代消费者群体。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)

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