探索综艺融合带货创新模式 红星美凯龙登陆《爆款来了》引爆周年宠粉节

红星美凯龙探索“综艺+”合作新模式，登陆《爆款来了》引爆周年宠粉节

如何更深层次的满足消费者需求？

如何更完美的击破品牌营销痛点？

如何以更精准的方式与消费者沟通？

如何以更好的内容形态将品牌故事传递给大众?

2019年5月红星美凯龙引入阿里战投，并在阿里的全面赋能下创造了双十一大促219亿的傲人战绩，成功跨越横亘在行业前方多年的家居新零售高墙。同年，红星美凯龙创意植入阿里文娱旗下优酷S级综艺《演技派》，开创综艺与品牌内容共创先河。今年5月，红星美凯龙与阿里文娱再度携手，强势登陆国内首档经营类竞技真人秀综艺《爆款来了2》，试图以综艺融合带货的创新模式探索出一条绝佳路径。

 这是红星美凯龙升级为超级流量场后，深度拥抱阿里大生态，加速对营销内容生态的持续迭代；也是红星美凯龙继官宣独家冠名“天猫618超级晚”后，再度运用阿里王牌顶配资源赋能场内品牌；同步实现了为红星美凯龙天猫同城站重磅引流，无疑彰显红星美凯龙已从一站式购物平台全新升级为数智营销服务平台。

（图片来源：互联网，侵删）

把舞台交给产品，让带货成为综艺

在5月27日晚8点优酷、淘宝直播上线的《爆款来了2》中，红星美凯龙首度携五大家居品牌龙猫先森、高仪、方太、尚品本色、尼维娜惊艳亮相，为消费者呈现了一场别开生面的甄选全球设计尖货综艺盛宴。

 天猫超级爆款联合灿星推出的全国首档电商经营类竞技真人秀《爆款来了》第二季，分别由郑爽、熊梓淇、刘维、黄霄云四人挂帅明星商社社长，带领百大爆款推手，在4000平方米的“爆款之城”花式Battle，360°呈现爆款商品，为组建最强商社而奋斗。

4000平米“爆款之城”现场

5月20日晚8点在优酷平台正式开播1小时后，即登陆微博综艺排行热播榜TOP2；当晚明星商社社长黄霄云携手爆款推手上线＊＊＊＊爆款清单直播间，打响官方直播间第一战；在优酷平台,《爆款来了》成优酷实时热力值同期综艺最高；同时,#爆款来了#及相关话题总阅读近20亿,10次冲上微博、抖音、快手自然热搜。

郑爽在为“爽爆爆商社”挑选推手

相较于试水“综艺带货”的《爆款来了》第一季，新一季《爆款来了》在舞美场景、赛制、入驻品牌、明星商社社长与产品及爆款推手的组合等方面均有迭代升级；从内容层面也不难看出，“品牌”、“商品”是节目的核心，爆款推手的推介技巧和明星商社社长对于“爆款”的选择是串联起节目的线条。

这无疑为品牌及产品提供了一个更广阔的舞台，带货达人也从直播间走进综艺，消费者则不再是旁观者，而将见证与参与定义新的爆款。

甄选设计尖货，打破营销壁垒

爆款推手在推荐红星美凯龙商品

红星美凯龙始终致力于为消费者甄选全球设计尖货，提升中国人的居家生活品味。经层层遴选，红星美凯龙在本季《爆款来了》中，为消费者呈现五大家居品牌的六大设计尖货产品，凭借灵魂推手甲醛与资深金牌主持人赵琦鑫的精彩演绎，分别一键成功上架熊梓淇社长的迪伦家商社与刘维社长的维密百货。

＊＊＊＊爆款清单家居分会场

与此同时，红星美凯龙天猫官方旗舰店携设计尖货产品也同步上架＊＊＊＊爆款清单-家装数码会场，分别上线国内家居品牌馆和全场唯一进口家居品牌馆，并搭建专属家居分会场超级海景房，一举打通爆款全域链路运营。

代言红星美凯龙的两位爆款推手成功入选商社

随着节目的层层递进，明星商社与爆款推手们之间的竞争也将逐渐进入白热化。带货商战开启，清华学霸、考研导师、签约艺人、搞笑博主、短视频创作者们化身的爆款推手似乎为我们徐徐拉开了一副中国带货网红图鉴。

四位风格迥异却代表了不同价值观的明星社长们到底谁将问鼎王者？经此一役爆款推手中是否会诞生出第二个“李佳琦”？而能被亿万消费者种草的爆款清单又将花落谁家？让我们锁定每周三晚八点的优酷平台、淘宝拭目以待。

今年红星美凯龙正加速全面拥抱阿里生态，在“周年宠粉节”活动中，联合天猫及千大家居品牌，引入前端淘系资源和明星直播助阵，独家冠名“618天猫超级晚”，进行全域流量捕捞。

借助《爆款来了》不同的消费话题和分层场景，红星美凯龙尝试打破营销壁垒，重构直播时代新的人、货、场之间的关系，此举不仅为消费者提供更多样化的消费场景体验，更重要的是充分为超级流量场内家居产品和品牌强势引流，并实现消费转化。

作为本次天猫618官方爆款清单玩法中的重要一环，《爆款来了》将电商综艺真人秀和势不可挡的直播带货结合，“淘系”前端资源流量全域支持，必将助力红星美凯龙周年宠粉节引爆新一轮家居消费热潮；合作通过集结顶流超级偶像、主播，多维度惊喜演绎家居时尚，抢占C位话题；与阿里系资源超级共振，全方位打造最潮内容互动矩阵，助推整个新兴家居消费模式的全面升级。

（文章来源：红星美凯龙家居集团官微，侵删）