滚滚长河中 地板行业魅力无限

如果行业是一片星空，那么地板品牌们就是点缀在星空中的一颗颗明星，星空之所以璀璨，是因为明星们争相绽放耀眼的光芒。人们总在预测地板行业在大环境中的优劣，殊不知那些决定行业走向的企业们在四处突围，当品牌与企业们逐步突出包围圈，随之而来行业与大环境之间的天平也在倾斜。

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然，滚滚长河中无法避免的就是大浪淘沙，2019年就是地板行业大浪淘沙的一年。中美贸易摩擦、房地产市场下滑、环保政策愈发严格等等，无不给地板行业带来巨大的压力。所谓时势造英雄，英雄造时势，一批英雄的奋进也势必会有一批落后者被淘汰，英雄们始终有着作为英雄的特征，他们往往有着在逆境中成长的活力、迎难而上的勇气、遇强则强的韧劲、坚守本心的毅力、开拓道路的创新力……

一份份年终总结与年终盘点，不禁感叹地板品牌、企业们的辛勤与创造力，回首这一年的时光，我们无法尽数列举与评论，但也带着探索的眼睛去发现中国地板行业的魅力。

时代主题——年轻

说起这个时代的主题，无不想到年轻二字，80、90后成为主流也确实将“年轻”推上了热潮。也由此，各行各业争相向年轻靠拢，地板行业也不例外，必须以更年轻的产品与服务满足年轻一代消费主力军，才能牢牢掌握建材消费市场。

自2018年的局势转变，2019年是至关重要的一年，也是与“年轻”时代接轨，让年轻一代转变对地板行业传统的印象，正所谓“千里之行，始于足下”，各大地板品牌与企业自然深谙其理，所以几乎大多数为人所熟知的地板品牌都在“年轻”与“美”上下足了功夫。

在“年轻”的道路上，地板行业百花齐放，各有各的特色与长处。比如方圆在厂购上采用了更多年轻人喜爱的节日、用明星吸引年轻消费者、宣传噱头更能引起年轻消费者的注意等等；大自然除了与设计师携手打造更具年轻与颜值的产品外，也进行了“全民健身日”的公益快闪活动，让品牌深入年轻人的内心；与大自然有异曲同工之妙的久盛地板运用了“明星聚集”，以“爱木周”为载体的公益宣传活动，将品牌知名度延伸至年轻一代，让日益关注“生态环保”的年轻群体更认可久盛品牌的“年轻态”。

时代趋势——品牌

有行业人士分析称，2018年至今的地板行业正进行着企业洗牌阶段，而这一现象的本质上是品牌化的趋势，地板行业势必将走向品牌精英化、品牌聚集化、品牌互补化。简单地说就是在不久的将来，地板行业将以品牌为个体，减少甚至消除作坊及小企业的生产个体，同时生存下来并成为品牌的企业将成为一个体系，在这个体系内各有各的优长，最终成就行业的全方位发展态势。

事实上，2019年各地板企业的活动也正验证了这一理论。如天格地板的“内修”，在自身体系与品牌蓄势上进行了一定程度的调整与完善，同时持续发扬天格“专注”、“严谨”的品牌作风；久盛也持续聚焦“实木地暖地板”品类，让品牌更具专业度的同时，通过明星“聚集”的活动让久盛品牌向着以流量为主的“知名度”上前行；再如以世友与格尔森为代表的荣誉底蕴品牌，2019年对于他们来说可谓在荣誉上满载而归，无论是国际界的认可还是行业的赞赏，以及上下游的行业企业的认同，都无疑为他们的品牌底蕴增添了一首首颂歌。

时代试炼——环保

在精致化发展的当今时代，环保不仅是世界对于地板行业的试炼，也是国家、社会以及一个个消费者家庭对地板行业与企业的试炼。“健康”成为社会广泛关注热词的同时，也日益成为消费的附属概念，也由此出现了更严格的环保政策。因此，地板企业们“以环保予社会”不仅仅是满足政策法规的要求，也是践行立企于世的责任与义务。

虽然环保的概念一直存在于地板行业，但真正让地板品牌与企业们拥有全新认知与践行实际的还是2019年，地板品牌们用技术、行动与家装理念，将“环保”推上新的高度。

令人印象深刻的，是2019年初世友宣布开启全线E0时代，成为行业内率先实现全线E0的企业。多年的努力与付出在2019年得到了完美的体现，这也向全行业乃至全世界证明了世友地板的发展是践行社会责任与义务的发展。除了世友，众多地板品牌在环保方面也都有着自己的开拓与创新，无醛添加、净醛抗菌等绿色家装理念成为地板行业的热潮。地板行业的环保事业正处于一个转型升级阶段，2019年只是这一事业的关键一年，未来将有更多企业、更多政策、更多技术来支撑绿色环保的全面实行。

时代印记——创新

从一个时代到另一时代的跨越，其本质就是创新，而创新的本质是现有条件已无法满足持续发展的要求。其实关于这一问题，历史已然给了我们答案，从蒸汽时代到电气时代，再到信息时代，无不遵循着创新的原理。

地板行业的创新是与时代接轨的成本，不仅仅是科学技术的创新，对于地板行业而言，创新应在多方面、全方位展开。地板企业们也确实践行了这一点。

就地板行业而言，创新已从单纯的技术创新转向技术、渠道、营销以及品牌运营的创新。比如老牌格尔森的超盾面技术、新三层实木技术，天科微晶面创新工艺等技术创新；方圆在传统厂购形式上始终进行内容上的创新、世友逐步转向万科等工程渠道、大自然致力于设计师渠道等渠道创新；久盛始终致力于品牌明星造势及爱木公益活动、大自然进行设计师活动及全民公益活动等营销创新。

创新，几乎囊括了所有中国地板行业发展中的决策与进程，无论是刚过去的2019年还是正在进行的2020年，乃至未来更远的道路，都必须始终坚持创新的脚步，如此才能让外界清楚地认知到，中国木地板行业历久弥新的生命活力与前行驱动力。

(文章来源：中国木地板网，侵删)