2019上半年净水器行业市场现状与竞争格局分析

2019年上半年净水器线上线下市场分化明显，线下市场外资表现抢眼，线上市场内资份额继续提高；线上市场继续快速增长，线下市场开始萎缩；线上价格段以低端为主，线下价格向3500元段靠拢。

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线下市场外资表现抢眼，线上市场内资份额继续提高

净水器行业2019年上半年实现销售额138.3亿元，同比增长1.3%。其中线上市场实现销售额36.0亿元，同比增长22.5%，占比达到25.92%；线下市场实现销售额102.9亿元，同比下降4.6%，占比达到74.08%。

2019年上半年实现销售量502.4万台，同比增长8.6%。其中线上市场实现销售量231.6万台，同比增长27.0%，占比达到46.10%；线下市场实现销售量270.8万台，同比下降3.3%，占比达到53.90%。

2019年上半年中国净水器线下市场与2018年上半年相比新进入行业品牌20个，退出行业品牌20个，净水器线下市场整体品牌数量保持不变，共计105个。从销售额的角度来看，内资企业占据大部分市场份额，占比达到65.5%，同比下降3.5个百分点；外资企业占比达到34.5%，同比增长3.5个百分点。

2019年上半年，线上市场在售品牌数量仍然在迅速增加。2019上半年进入行业品牌数量为89个，退出行业品牌数量为43个，2019上半年线上市场品牌数共计251个。

从销售额的角度来看，内资企业占据大部分市场份额，占比达到71.3%，同比增长1.0个百分点；外资企业占比达到28.7%，同比下降1.0个百分点。

渠道下沉对线下市场的拉动尚不明显

2019年上半年，净水器线上线下市场分化明显，线上市场继续快速增长，线下市场开始萎缩。2019年上半年，一二级市场成为主要萎缩市场，三级市场及农村市场微降，渠道下称对于线下市场的拉动效应不明显。

从各级市场品牌集中度情况来看，头部品牌集中度随着渠道的下沉而逐渐降低，二线及三线阵营企业份额逐渐增加。

2019年上半年，一级市场TOP4品牌集中率为78.7%，这一比例在农村市场缩减至72.8%。

线上价格段以低端为主，线下价格向3500元段靠拢

2019年上半年，在线下市场中，净水器价格基本呈正态分布。3500-3999价格段市场占有率最高，达到33.4%；其次是4500-4999段，占比达到14.2%。

线上市场与线下市场呈现出的状况不尽相同。2019年上半年净水器线上市场价格分布主要集中在低端部分，3999元以下占比达到91.4%，其中1500-1999价格段占比最大，达到25.9%；5500元以上价格端占比均不足1.0%。

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