花王水漆新的品牌定位背后是怎样的雄心壮志？

2019年7月20日，花王水漆营销总监黄斌于“高端水漆·引领未来”暨“高端水漆私董会”成立峰会上正式官宣花王水漆全新品牌定位语：花王水漆，二次提纯更净味！

“花王水漆，二次提纯更净味！”正式官宣成为花王水漆全新品牌定位语，其背后蕴藏的是花王水漆成功寻觅企业高端化、差异化发展突破口，打破水漆领域产品同质化、单一化局面，实现以用户需求为导向塑造品牌核心价值的重要成果。

定位语丨关键词解读

花王水漆营销总监黄斌先生以三个关键词对定位语进行解读：

关键词一，“净味”。花王水漆环保健康的净味涂料产品是消费者的核心需求。

关键词二，“更”。通过“二次提纯”技术的花王水漆最直观体现是在气味上，会比没有使用“二次提纯”技术的产品更净味。

关键词三，“二次提纯”。“二次提纯技术”作为花王水漆的品牌信任状，是品牌沟通的重要一环，是品牌在消费者心智中的担保，为消费者提供了选择花王水漆的理由。其次，“二次提纯技术”为品牌营造了满满的科技感与高端形象。

花王水漆营销总监黄斌先生

品牌定位丨高端水漆第一品牌

这场私董会旨在为重新定义高端水漆市场标准与格局出谋划策，是一种完美地把行动学习和深度社交融合起来的新型学习、社交模式，它汇集群体智慧，相互参谋决策，有助于提高私董会成员的管理水平、帮助其稳抓行业发展新机遇以及高效实现战略成果共享。高端水漆私董会将建立起成员们的信任和深度连接，探索优势互补，谋未来发展大计，握准变革新机。

此外，私董会上花王水漆还揭晓了品牌发展新战略——打造高端水漆第一品牌。同时，花王水漆将从产品、规模、服务以及经销商运营模式上全面升级：力争拿下多个全国第一、打造多款明星产品、提升中高端产品规模以及销售占比、帮助经销商对运营模式以及市场营销策略进行全面升级等。在新战略目标的指引下，花王水漆将全面提升品牌知名度与美誉度，以高端水漆引领未来发展趋势！

随着国家环保政策趋紧，化工涂料产业面临着发展过程中的转型阵痛，在经济下行中如何平稳发展成为私董会成员深入探讨的焦点，而在中国经济新常态大背景下水漆产业健康有序的发展更是花王水漆和私董会成员们所面临的最大挑战。

(文章来源：水漆助手-公众号，侵删)