海信电视海外市场增长加速 中国品牌如何打造全球竞争力？

改革开放四十年来，国内市场的品牌竞争发生了翻天覆地的变化，一大批有使命感的国产品牌实力不断提高，在日趋激烈的全球市场竞争之下杀出了一条血路。海信则是其中最具代表性的电视品牌，近年来，海信贯彻“技术立企”的理念，不断加大技术研发与投入，完善产业生态建设、加速全球化战略布局，一步步奠定了全球领先电视品牌的地位。

在刚刚落幕的2019青岛国际消费电子博览会上，海信公布了2019年上半年的成绩单，国内表现持续稳健的同时，海信在全球市场的表现更加令人惊喜：2019年上半年，海信电视海外销售收入同比增长46.13%。其中，加拿大海信电视品牌销售量同比增长16.3%；美国海信电视品牌销售额同比增长41.6%；在日本彩电市场更是优势凸显——根据最新的GFK数据显示，海信系电视在日本市场零售量占有率达20.9%，同比增长2.8个百分点，超越索尼。

陆续攻克这些发达国家市场的背后，是海信电视几十年来深厚的技术积淀，海信始终坚信，只有深耕核心技术，在电视显示技术等领域做到突破性领先，才能打造出深受用户欢迎的创新产品，真正支撑品牌的可持续发展。

长期以来，海信对极致画质的追求从未间断。自2014年推出第一代ULED电视以来，至今已经演进到第三代，今年推出的海信U7E以及U8E这两款电视，更是升级了最新的自研画质芯片“信芯H3”，在画质表现上更近一步，为广大的用户带去了影院级的视听体验。而在今年推出的首款OLED电视A8，海信凭借着六重防残影技术的加持，解决了OLED电视长期以来残影、烧屏等问题，受到消费者的喜爱。

扎根研发、建立技术领先优势的同时，海信还持续完善电视产业生态建设、加速全球化战略布局，这些都成为海信在全球市场不断取得突破的关键助力。截止目前，海信电视已经成为行业为数不多在OLED、ULED以及激光电视领域均掌握核心技术、占据领先优势的品牌。不久前，海信还推出了高端液晶电视U9，以“叠屏电视”的全新显示方案引得行业瞩目，将液晶显示技术提升到了一个新的高度。而在全球化发展方面，海信此前收购东芝品牌显示出了其敏锐的洞察力，如今在日本市场全面赶超本土强势品牌索尼，就充分证明了海信的品牌影响力和市场整合能力。

“做企业要有持续经营的理念，在海信的产业领域，我们反复强调技术，如果没有技术，产业发展也就根本无从谈起。”海信集团董事长周厚健先生曾经说的这句话，就是对海信企业精神的高度概括。在这种精神的引领下，未来海信将在全球市场取得更大的进展，成为中国品牌走出去的典范。

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