近年来，随着人口红利消失，中国刚需类家电消费正在进入饱和期。而今年，以冰箱业为代表的家电，进入销量下滑的不利境地，众多品牌深陷创新瓶颈期，竞争格局和产业价值亟待新一轮重构。
需求低迷：冰箱市场一季度进入量额双降通道，后市压力凸显
目前，中国人口老龄化日趋严重，整体来看不利于释放经济活力，对于冰箱行业而言，人口红利逐渐消失对市场消费也出现了负面影响，加之当前家庭保有量趋近饱和，冰箱整体市场呈现出需求不旺，价格下探的局面。
2019年第一季度，冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%；零售额为191亿元，同比下降4.3%。
进入4月，全渠道市场仍呈负增长态势，其中线下市场明显乏力，规模同比大幅下滑，线下市场零售量为126.2万台，同比下降24.3%；线上整体仍保持价格下探趋势，价格结构趋于分散，各细分市场均价同比大幅下降，十字、对开门、直冷三门冰箱均出现双位数负增长，分别同比下降10.8%、10.1%、10.0%，冰箱市场后市压力已经凸显。
行业破局：颠覆性技术出缺，产品升级和差异化将成为“良药”
随着冰箱市场销售持续低迷，冰箱市场无疑将面临一场大洗牌，没有核心竞争力的品牌必将遭到无情淘汰，所以，冰箱企业若想激发用户购买欲望，必须把重心回归到产品的功能上来，依靠自身的核心技术，紧抓消费者差异化产品需求的痛点，从而促进销量增长。
从近年来市面上销售的冰箱产品来看，保鲜和超薄一直是行业产品升级的主打技术点，除此之外，一直没有突破性的革新技术出现，而想要在产品竞争固化，颠覆性技术出缺的背景下在市场竞争中获得一席之地，只有寻求突破性创新，才能直击消费者痛点。
如今，在技术当道的现状下，价格角逐已经逐渐被淡化，产品升级和差异化、个性化越来越被重视，这是消费者在选择冰箱时更看中的功能，也是冰箱未来发展的一大新趋势，毋庸置疑，在冰箱整体弱势格局之下，产品升级和差异化这两点将成为行业度过寒冬的“良药”。
(文章来源：第一家电网-公众号，侵删)
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